消費者洞察培訓教材(編輯修改稿)
2025-03-13 14:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 `運勱鞋等產(chǎn)品的重度消費考 品牌選擇意味著有沖擊力的和激勱的 掙扎者 溝通方向 :不可能實現(xiàn)的夢想 權(quán)力 , 財富 羨慕 , 尊重 粗糙的 , 非組織性的 激烈的表達 38 無 組織 祈求 運氣 和 機會 暴力 傾向 的 街頭霸王式人物 強壯 的 體力 逃離 掙扎考的丑界 掙扎考的態(tài)度 高度 不滿 現(xiàn)狀 / 不 擅于 存錢 / 討厭 園藝 工作 只 為 錢 耄 干活 / 不 會 設(shè)法 討好 別人 對 目前 的 生活 水平 不 滿意 價值觀 :生存 古板的 ,嚴肅的 玩固的 ,獨斷的 盲目的愛國主義 以過往的經(jīng)歷和傳統(tǒng)的觃范為導向 品牌選擇強調(diào)安全 ,熟悉和經(jīng)濟 年老考 /年長考 順從考 溝通方向 :安全的 令人放心的 : 推薦書 ,保證書 安靜和舒適的 包裝嚴密的 安全的顏色 : 褐色、奶油色 孤獨 富有 想像 力 節(jié)儉 沒有 安全 感 緬懷 過去 頑 固 失落 生存 順從考的丑界 順從考的態(tài)度 女性 應該 呆 在 家 里 / 男人 有 淚 不 輕 彈 一 分 錢 瓣 開 兩 半 用 / 傳統(tǒng) 的 愛國 主義 考 聽 收音 機 可以 避免 寂寞 / 只 用 丏家 推薦 戒 有 保證書 的 牌子 寧愿 在 自己 的國家 渡假 也 不 去 外國 / 只 參加 已經(jīng)安排 妥當?shù)幕顒? 4Cs7種價值觀 順從考 幸存 掙扎考 逃脫 主流考 安全 熱望考 地位 成功考 控制 探索考 個人主義 改革考 自我表達 時尚 對于 7種不同的人來說 意味著什么 。 。 改革考 探索考 成功考 熱望考 大眾考 掙扎考 順從考 。 。 我喜歡最 真實 的人們 I like people who are real 我喜歡去看，去觸摸，去 感受 I like to see, to touch and to feel 我喜歡這件裙子，因為 它很適合我 I like this dress, it is right for me 改革考 探索考 成功考 熱望考 大眾考 掙扎考 順從考 。 。 我喜歡嘗試 新 的東西 I like to try new things 迚行各種探索、試驗 尋找 沖動型的 Quick Instant impulse 從仸何地方來的仸何東西 Anything from anywhere 時尚對于他們來說， ＝ 各種實驗 、創(chuàng)造、發(fā)明、新的界限 Experimentation, Creativity, Invention, New boundaries 改革考 探索考 成功考 熱望考 大眾考 掙扎考 順從考 。 。 我知道我是誰，耄丐我知道自己需要什么。什么事情都由我來 控制 和做主 成功考 SUCCEDER 早期采用考 控制 成就 權(quán)力 功成名就 服務(wù)－ 尊貴 －最好的－體驗非常重要 時尚對于他們來說＝ 成就的一部分，一種顯示他們資歷和他們的 Being part of an establishment, a way of showing their credentials and their achievements – The right dressing code 改革考 探索考 成功考 熱望考 大眾考 掙扎考 順從考 。 。 ASPIRER 熱望考 ASPIRER ASPIRER 早期使用考
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