第二單元國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)的計(jì)劃管理rstp-2(編輯修改稿)
2025-03-13 14:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?閱讀資料：中國的非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位與反傾銷調(diào)查 三 、 國際商務(wù)爭(zhēng)議的解決 ?（一）司法管轄權(quán)的選擇 ?（ 1）合同中規(guī)定的司法管轄權(quán)條款決定； ? （ 2） 根據(jù)合同簽訂的地點(diǎn)決定； ? （ 3）根據(jù)合同條款的執(zhí)行地決定。 ?（二）國際商業(yè)爭(zhēng)端解決的途徑 ?方式包括：調(diào)解、仲裁和訴訟 ?案例：英國和日本的玩具購買合同爭(zhēng)議的解決。 四 .國際公約及國際慣例 ? 國際條約是國際經(jīng)濟(jì)法最重要的淵源。國際營銷行為必須符合當(dāng)事人所在國締結(jié)或參加的有關(guān)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方面的條約，以及普遍性國際經(jīng)濟(jì)組織所作出的有關(guān)國際經(jīng)濟(jì)問題的決議。國際條約包括雙邊條約和多邊條約 。 ? （一）有關(guān)國際貨物買賣的條約和慣例 ? ? ? （ 二 ） 關(guān)于產(chǎn)品責(zé)任的適用公約 ? 它主要調(diào)整產(chǎn)品的制造者 、 銷售者和消費(fèi)者之間基于侵犯行為所引起的人身傷亡和財(cái)產(chǎn)損害的責(zé)任 。 它的各項(xiàng)規(guī)定或原則大都是強(qiáng)制性 ， 雙方當(dāng)事人在訂立合同時(shí) ，不得事先加以排除或變更 。 產(chǎn)品責(zé)任法主要是確定產(chǎn)品的制造者和銷售者對(duì)其生產(chǎn)或出售的產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任 。 如果他們提供的產(chǎn)品存在某種缺陷 ， 致使消費(fèi)者的人身受傷害或使財(cái)產(chǎn)受到損失 ， 則生產(chǎn)或出售這一產(chǎn)品的制造商 、 批發(fā)商乃至零售商都要對(duì)消費(fèi)者承擔(dān)賠償損失的責(zé)任 。 ?（ 三 ） 工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公約 ?1.《 保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 》 ?2.《 建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約 》 ?3.《 商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定 》 ? （ 關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定 ） ? 世貿(mào)組織的基本法律原則： ? （ 1） 公平貿(mào)易原則 。 各成員的出口貿(mào)易不得采取不公正的貿(mào)易手段進(jìn)行或扭曲國際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng) ，尤其是不能采取傾銷和補(bǔ)貼方式在他國銷售產(chǎn)品 。 ? （ 2） 關(guān)稅減讓原則 。 關(guān)稅減讓談判一般在產(chǎn)品主要供應(yīng)者與主要進(jìn)口者之間進(jìn)行 ， 其它國家也可參加 。 雙邊的減讓談判結(jié)果 ， 其他成員按照 “最惠國待遇 ”原則可不經(jīng)談判而適用 。 ? （ 3）透明度原則。 【案例分析討論】 ?溫州鞋的海外遭遇 思考題 ； ； ，你給公司命了一個(gè)獨(dú)特的名字，你如何在全球市場(chǎng)保護(hù)你的名字不被侵犯？ 。 重點(diǎn)專題 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境（下） 第一節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境 第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷文化環(huán)境 第三節(jié) 國際金融與外匯環(huán)境 要點(diǎn) ?國際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的層次 ?區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的形式 、 動(dòng)因以及給國際市場(chǎng)營銷帶來的影響 ?國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境及其對(duì)國際營銷影響 ?國際文化環(huán)境及其對(duì)國際營銷影響 ?國際金融與外匯環(huán)境對(duì)國際營銷影響 【導(dǎo)入案例】 ?星巴克（ Starbucke Coffee）奇跡 社會(huì)文化環(huán)境 （機(jī)會(huì) OR威脅？） ?教育水平 ?宗教信仰：麥當(dāng)勞在沙特開店遭遇 ?風(fēng)俗習(xí)慣 ：“白象”干電池在英語國家遭遇 ?民族傳統(tǒng) ?價(jià)值觀 ?道德觀：宗教氛圍越濃厚，道德自律一般越強(qiáng)。 例： 摩門教（羅姆尼加入宗教）總部鹽湖城美國最低犯罪率、離婚率；中國男職員在巴基斯坦的遭遇 第一節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?一 、 國際市場(chǎng)規(guī)模 ?二 、 地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化 ?三 、 全球市場(chǎng)的發(fā)展階段 ?四 、 東道國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境要素 ?w0 一、 國際市場(chǎng)規(guī)模 ? 市場(chǎng)規(guī)模是指可接受的商品及服務(wù)總量，或者是擁有的購買力。 ? 通常受兩大因素影響，即收入和人口。 二、 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 ?（ 一 ） 區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)存在的原因 ? ? ? ? ?（ 二 ） 區(qū)域一體化的形式 ? （ Free Trade Area） ? （ Custom Union） ? (Common Market) ? （ political union） ?（ 三 ） 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的組織形式 ? ? ? (NAFTA) ? （ ASEAN） ? ? （ 22國 ) ?（四）區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)國際營銷的影響 ? ，從而對(duì)各成員國企業(yè)間國際營銷提供寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境； ? ，對(duì)非成員國企業(yè)的國際營銷構(gòu)筑起環(huán)境障礙：特惠效應(yīng)：區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)貿(mào)易企業(yè)受到優(yōu)惠，區(qū)域外企業(yè)受到歧視；增長效應(yīng)：市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，以替代區(qū)域外企業(yè)。 三、 全球市場(chǎng)的發(fā)展階段 ?1．羅斯托 (Rostow)的劃分方法 五大階段 ? 傳統(tǒng)社會(huì) ? 起飛前夕 ? 起飛階段 ? 趨向成熟階段 ? 高度消費(fèi)時(shí)期： ? ,世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平可分為四種類型 ?(1)自給自足型經(jīng)濟(jì)。 ?(2)原料出口型經(jīng)濟(jì)。 ?（ 3）新興工業(yè)化型經(jīng)濟(jì) ? （ 4）發(fā)達(dá)工業(yè)化型經(jīng)濟(jì)。 四、 東道國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境要素 ?(一 )經(jīng)濟(jì)體制 ? 經(jīng)濟(jì)體制有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制兩種基本類型 .市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是生產(chǎn)資源的配置和使用 ,由市場(chǎng)機(jī)制所決定的經(jīng)濟(jì)體制。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下 ,政府通過集中計(jì)劃在全國范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)資源的配置和使用。介于兩者之間的是混合經(jīng)濟(jì)體制。 ?（ 二 ） 通貨膨脹 ? 通貨膨脹同時(shí)會(huì)引起原材料 ， 勞動(dòng)力等價(jià)格的上升 ， 這直接推動(dòng)著企業(yè)產(chǎn)品成本的上升 。 ?（三）國民收入 ? （ Gross National Product ,簡稱 GNP）是指一個(gè)國家在一定時(shí)期（通常為一年）內(nèi)所生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供服務(wù)的市場(chǎng)零售價(jià)格總額 ? ? 經(jīng)
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