【文章內(nèi)容簡介】 記者簽到處應(yīng)分開 ? 物資清單：人名牌、簽到臺、簽到筆、名片盤、簽到簿、禮品、新聞通 稿（ folder）、鮮花、胸花、產(chǎn)品宣傳資料、手提袋、 亮相期 PR：自由艦“迎奧版”上市 ※ 新車發(fā)布會活動闡述 活動構(gòu)想 節(jié)目暖場 通過電子小提琴這一動感、時尚又富含文化底蘊(yùn)地活動，烘托現(xiàn)場的整體氛圍，通過動感的音樂及激情的架子鼓配合，瞬間帶動現(xiàn)場，也增加了現(xiàn)場的可看性。 亮相期 PR：自由艦“迎奧版”上市 ※ 新車發(fā)布會活動闡述 活動構(gòu)想 用戶致詞： 致詞重點(diǎn)：用戶致詞過程中需要闡述出以往駕駛自由艦所帶來的 自由體驗。 其次，用戶在發(fā)言的過程中還需要表現(xiàn)出對于自由艦 “迎奧版”的期待以及希望能夠與自由艦一同迎奧的激 情。 亮相期 PR：自由艦“迎奧版”上市 ※ 新車發(fā)布會活動闡述 活動構(gòu)想 新車亮相： ?用戶致詞過后，新車亮相環(huán)節(jié)開始 ?為了能夠更好地營造現(xiàn)場“運(yùn)動”的效果，在新車揭幕前期，邀請若干位體操運(yùn)動員在現(xiàn)場表演體操技巧，烘托現(xiàn)場氣氛。 ?隨著體操表演的結(jié)束，吉利領(lǐng)導(dǎo)攜政府領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表及用戶代表一起，上臺為新車揭幕 ?隨著揭幕的一剎那，現(xiàn)場五彩禮花齊放，形成最佳拍攝效果 亮相期 PR：自由艦“迎奧版”上市 ※ 新車發(fā)布會活動闡述 活動構(gòu)想 新車介紹： ? 介紹方式主要以對比式介紹為主 ? 介紹過程與老款自由艦進(jìn)行相互比較，從外觀、動力、內(nèi)飾、及車輛的 可運(yùn)動性 方面進(jìn)行介紹 ? “可運(yùn)動性”主要指迎奧版車輛設(shè)計可更好地為客戶安裝導(dǎo)流板、動感車貼等配置 ? 新車介紹的同時，配合車模表演，強(qiáng)化現(xiàn)場效果 亮相期 PR：自由艦“迎奧版”上市 ※ 新車發(fā)布會活動闡述 活動構(gòu)想 技術(shù)分析： ? 為了能夠強(qiáng)化新款迎奧版與老款之間的區(qū)別，故設(shè)該環(huán)節(jié) ? 該環(huán)節(jié)的介紹主要圍繞自由艦“迎奧版”減噪效果開展相關(guān)信息傳遞，強(qiáng)化車輛的優(yōu)質(zhì)隔音。 亮相期 PR：自由艦“迎奧版”上市 ※ 新車發(fā)布會活動闡述 活動構(gòu)想 媒體提問： ? 主持人宣布記者采訪時間開始，現(xiàn)場禮儀在主持人的引導(dǎo)下，有選擇的安排記者對現(xiàn)場嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場采訪；考慮到采訪的效果，應(yīng)安排代表性媒體的一些記者針對事先準(zhǔn)備好的問題，進(jìn)行現(xiàn)場提問，增強(qiáng)新聞發(fā)布會的現(xiàn)場氣氛。 活動構(gòu)想 5月 85月 11日 ?市 場 造 勢 期 5月 12日 ?新車發(fā)布 5月 13日 5月 20日 ?終 端 傳 播、 SP配合 ?后 續(xù) 推 廣 期 亮相期 SP：自由艦“迎奧版”上市 ※ 5月 13日 —— 5月 20日：終端傳播后續(xù)推廣期 活動構(gòu)想 終端 SP之 —— 試車 /購車有禮： 活動主題：駕馭自由 ”艦”證奧運(yùn) —— 自由艦“迎奧版”購車、試車有好禮 活動渠道：各吉利 4S店 活動意義：希望能夠通過活動的開展強(qiáng)化自由艦“迎奧版”與奧運(yùn)之間的聯(lián)系性，加深消費(fèi)者聯(lián)想。 活動形式： A、活動期間凡試駕自由艦“迎奧版”用戶即可獲贈小號奧運(yùn) 福娃一個 B、活動期間凡購買自由艦“迎奧版”用戶，即可獲贈中號奧 運(yùn)福娃一套 亮相期 SP：自由艦“迎奧版”上市 ※ 5月 20日：終端傳播后續(xù)推廣 活動構(gòu)想 亮相期 SP：自由艦“迎奧版”上市 ※ 5 月 13日 —— 5月 20日：終端傳播后續(xù)推廣期 終端傳播物料配合： 物料滲透地點(diǎn)： 各自由艦銷售網(wǎng)點(diǎn) 物料張貼： ? 需在各網(wǎng)點(diǎn)配置活動海報、易拉寶、吊旗、外場拱門、氣球、橫幅、店內(nèi)專區(qū)等物料 ? 同時，圍繞此次“試車、駕車有禮”活動，在每個 4S店內(nèi)需要擺放相關(guān)活動物料及禮品堆頭，吸引視線。 活動構(gòu)想 亮相期 SP：自由艦“迎奧版”上市 ※ 5月 13日 —— 5月 20日：終端傳播后續(xù)推廣期 媒介推廣： 活動構(gòu)想 報紙 廣 播 網(wǎng)絡(luò) 短信 直 效 電視 覆蓋式宣傳 亮相期 SP：自由艦“迎奧版”上市 ※ 5月 13日 —— 5月 20日：終端傳播后續(xù)推廣期 媒介推廣： 活動構(gòu)想 ?電視 —— 選擇浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等跨省級電視媒體，以新聞投放為主 ?報紙媒體 —— 以軟文形式傳播為主，配合相關(guān)上市報廣進(jìn)行傳播 ?廣播 —— 可針對產(chǎn)品特性，開辟相關(guān)專欄，對產(chǎn)品進(jìn)行介紹，結(jié)合廣播廣 告進(jìn)行信息傳遞 ?網(wǎng)絡(luò) —— 選擇新浪、搜狐、網(wǎng)易等主流網(wǎng)站開展相關(guān)鏈接，制作網(wǎng)絡(luò)版 TVC進(jìn)行投放 ?短信 —— 點(diǎn)對點(diǎn)傳播新車信息為主，主要針對集團(tuán)當(dāng)前已有信息客戶 ?直效 —— 集中目標(biāo)群體，借助 DM，直郵、終端傳播將新品信息進(jìn)行傳遞 活動構(gòu)想 駕馭自由 “艦”證奧運(yùn) —— 更快 更自由 第一階段： 2023年 6月－ 2023年 7月 第一階段階段性產(chǎn)品傳播訴求： 活動構(gòu)想 訴求主題：更快 更自由 訴求內(nèi)容： 以動力訴求為主，自由艦“迎奧版”更新發(fā)動機(jī)動力，讓用戶在駕馭的過程中感受更為暢快的動力感受，尾部可添加空氣導(dǎo)流版，讓“迎奧版”更為符合空氣動力學(xué) 活動構(gòu)想 第一階段 PR：吉利迎奧基金啟動儀式 第一階段 SP：“迎奧版”上市好禮再升級 第一階段 EVENT：“艦證奧運(yùn)”自由艦家庭技巧大賽 第一階段 PR：迎奧基金啟動儀式 活動構(gòu)想 活動構(gòu)想： 為了更好地營造企業(yè)在社會上的聲譽(yù)，拉近企業(yè)與奧運(yùn)之間的聯(lián)系，影響自由艦的直接商譽(yù)，故設(shè)想在離奧運(yùn)還有一年多之際，成立吉利迎奧基金，并承諾，今后在自由艦的銷售過程中，每賣掉一輛自由艦，就提取 10元，作為基金來源。 活動亮相： 以新聞發(fā)布會的形式開展 邀請社會各界人士共同參與 力邀媒體進(jìn)行相關(guān)報道 第一階段 PR：迎奧基金啟動儀式 活動構(gòu)想 媒體配合軟文報道： ? 《迎奧 400天，吉利迎奧基金啟動》 ? 《我們的奧運(yùn)，讓我們一起期盼》 ? 《從迎奧版到迎奧基金，看吉利激情迎奧》 ? 《一輛車、一份心、一種奉獻(xiàn)在吉利》 第一階段 SP：“迎奧版”上市好禮再升級 活動構(gòu)想 活動構(gòu)想： 基于“迎奧版”亮相期購車、試車有好