階段性廣告策略和創(chuàng)意原則(編輯修改稿)
2024-07-15 02:52 本頁面
【文章內容簡介】 的相機” 2)如果產品平平無奇，不妨創(chuàng)作一系列令人難忘的廣告。案例：Rolo巧克力系列“你最后一顆Rolo，要格外小心處理” 3)戲劇化一個主要訴求，占據(jù)有利地盤。案例：（a）Japp巧克力更多能量,更多勇氣(b)HARP啤酒(c)Impulse香體露男人無法抵擋 4)直接攻擊是拓展地盤的最佳策略.案例:(a)冰上曲棍球組織系列XX球如果是冰上曲棍球,那會更好!(b)Playstation電子游戲系列在家千日好 5)鞏固主拆求,以鞏固定位.案例:(a)Courtyard Mariot酒店系列不要低估一晚充足睡眠的后果!(b)大眾汽車Polo系列驚人的大眾化價錢(c )Herba飲料天然(自然)飲料6)處于劣勢時,不妨另辟新路.案例:(a)牛奶系列牛奶,傳奇的東西(b)Adidas運動鞋系列只有在紐約 7)如果客觀環(huán)境許可,把非售點變?yōu)槭埸c.案例:(a)健力士黑啤酒不是所有白紙黑字的東西都言之成理的!(b)FNAC音樂店系列你不可能是FNAC的售貨員(c)天氣頻道天氣迷,你們并不孤單 8)挑戰(zhàn)巨人時,要集中攻堅.案例:百事可樂系列廣告百事,新一代的選擇 (個案:百事可樂經典系列廣告)背景:可口可樂,占據(jù)市場每一個領域,從小孩到60歲的老人。從傳統(tǒng)的到時髦的。從運動到音樂。餐館到家庭…… 百事的攻堅策略:我們將把傳統(tǒng)與流于俗套的留給39?？煽诳蓸?9。.因為他們太大,他們將忙于照顧每一層面,我們就讓他們忙個夠吧!,我們一定是天皇巨星,當我們…我們將放棄叫作39。百事可樂39。!目標群將有兩種選擇,39?？蓸?9?；蚴?9。百事39。.讓保守和陳舊的一派去選39?；驑?9。,39。百事39。是屬于年青及未來一派的! 百事,新一代的選擇 c)分庭抗禮分階段的廣告策略原則9)不要說過去,集中談未來.案例:索尼歐洲系列廣告(因一次嚴重挫敗所吸取的教訓)索尼,它們下一次會想到什么呢? 10)集中所有精力,做好一件大事.案例:東芝電器廣告系列(在競爭激烈的環(huán)境下脫穎而出!)只要是東芝,效果一定更好! 11)質量沒有勝券,就以風格勝.案例:(a)美力啤酒系列美力時刻(b)百威啤酒青蛙系
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