汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-13 14:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 則更加明顯。圖：網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)購(gòu)車的影響挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING15 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用 —— 互動(dòng)活動(dòng)l 汽車網(wǎng)民非?；钴S，僅有不足 10%的網(wǎng)民沒有參與過(guò)任何網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)。l 在參與過(guò)的互動(dòng)形式中，投票、評(píng)選參與度最高，其次是評(píng)論跟帖。l 對(duì)于汽車廠商來(lái)說(shuō)，采用各種競(jìng)猜、有獎(jiǎng)?wù)骷确绞绞欠浅：玫钠放坪彤a(chǎn)品傳播形式，目標(biāo)群體參與度高，更夠使其深度卷入與品牌的互動(dòng)，增加品牌的認(rèn)知度及好感度，進(jìn)一步促進(jìn)銷售。 圖：汽車網(wǎng)民參與過(guò)的汽車網(wǎng)站互動(dòng)活動(dòng)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING16 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用 —— 口碑營(yíng)銷l 汽車擁有者對(duì)汽車評(píng)價(jià)及使用經(jīng)驗(yàn)等口碑極大的影響著打算買車群體的品牌選擇和偏好，因此對(duì)于汽車行業(yè)，必須充分利用口碑營(yíng)銷的作用，同時(shí)要重視日常品牌網(wǎng)絡(luò)輿情情況。圖：購(gòu)車時(shí)的信息渠道 圖：購(gòu)車前關(guān)注的汽車資訊挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING17 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用 —— 口碑營(yíng)銷圖：是否會(huì)分享選車、購(gòu)車、用車經(jīng)驗(yàn) 圖：分享方式l 絕大多數(shù)汽車網(wǎng)民都愿意與他人分享自己選車、購(gòu)車、用車中的經(jīng)驗(yàn)。而上論壇發(fā)帖子是其最常用的分享方式。企業(yè)應(yīng)該充分關(guān)注并利用網(wǎng)民口碑，加強(qiáng)自己的品牌宣傳，并進(jìn)一步了解用戶評(píng)價(jià)和需求，改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING18 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)汽車行業(yè)最重要的媒體價(jià)值體現(xiàn)在于汽車網(wǎng)站精準(zhǔn)集合了大量關(guān)注汽車、有車、打算買車的用戶群體，為汽車廠商提供了最有價(jià)值的營(yíng)銷平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)本身海量資訊、及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)和 “ 多媒體 ” 形式等不同于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，使得汽車廠商更容易通過(guò)信息傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告、互動(dòng)溝通、口碑營(yíng)銷等多種方式進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING19報(bào)告正文 (目錄 )第一章、汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用第二章、不同汽車網(wǎng)站媒體價(jià)值挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING20 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 針對(duì)不同汽車網(wǎng)站媒體價(jià)值分析，將從用戶價(jià)值、網(wǎng)站粘性及用戶關(guān)注偏好等幾個(gè)方面逐一展開。 用戶價(jià)值 網(wǎng)站粘性 用戶關(guān)注偏好挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING21 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 用戶價(jià)值 —— 用戶特征l 門戶汽車網(wǎng)站用戶與垂直汽車網(wǎng)站用戶相比，年齡略偏大、受教育程度相當(dāng)、職業(yè)中中高級(jí)職位略多；在個(gè)人月收入上， 30005000元中等收入比例略偏高，但高收入群體比例基本相當(dāng)。門戶汽車網(wǎng)站用戶垂直汽車網(wǎng)站用戶18歲以下 % %1825歲 % %2630歲 % %3135歲 % %3640歲 % %4145歲 % %4650歲 % %附表：不同類型網(wǎng)站用戶特征 —— 年齡 附表：不同類型網(wǎng)站用戶特征 —— 學(xué)歷門戶汽車網(wǎng)站用戶垂直汽車網(wǎng)站用戶初中及以下 % %高中 ,中專 ,技校 % %大專 % %大學(xué)本科 % %碩士及以上 % %挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING22 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 門戶汽車網(wǎng)站用戶垂直汽車網(wǎng)站用戶黨政機(jī)關(guān)團(tuán)體領(lǐng)導(dǎo)人員 % %黨政機(jī)關(guān)團(tuán)體一般工作人員 % %企業(yè)中高層管理人員 % %企業(yè)的普通職員 % %工人 ,普通服務(wù)人員 % %科教文衛(wèi)的專業(yè)人員 % %自由職業(yè)者 % %私營(yíng)業(yè)主、個(gè)體商戶 % %學(xué)生 % %無(wú)業(yè)、失業(yè)、待業(yè)、下崗 離退休人員 % %其它 % %附表：不同類型網(wǎng)站用戶特征 —— 職業(yè) 附表：不同類型網(wǎng)站用戶特征 —— 收入門戶汽車網(wǎng)站用戶垂直汽車網(wǎng)站用戶50 0元以下 % %500999元 % %10001999元 % %20232999元 % %3001
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