汽車行業(yè)網絡營銷分析報告(編輯修改稿)
2025-03-12 12:17 本頁面
【文章內容簡介】 度高、吸引力強，而網絡媒體以海量信息、及時性強的優(yōu)勢有效吸引網民利用這一渠道了解上海車展的最新資訊。與不負眾望的上海車展相得益彰，汽車網絡媒體強大的傳播力也得到淋漓盡致的表現(xiàn)。l4月 20－ 28日上海車展期間，從萬瑞數據網站全流量數據監(jiān)測系統(tǒng)看，參與本次全流量監(jiān)測的汽車網絡媒體共吸引網民 3,570萬，頁面瀏覽量達到 86,700萬。獨立用戶數（萬人）頁面瀏覽量（萬頁次）總訪問次數（萬人次） 被訪總頁數（萬頁）監(jiān)測網站合計 3,570 86,700 7,651 132表：上海車展網絡傳播效果總覽萬瑞數據上海車展全流量監(jiān)測范圍：新浪汽車、搜狐汽車、網易汽車、中華網汽車、 MSN汽車、鳳凰網汽車、及汽車之家、中國汽車網、萬車網車展專題挖掘數據價值 締造元始信用 WRATING13網絡營銷作用 —— 網絡廣告 —— 關注狀況附圖：幾類用戶群體對網絡廣告的態(tài)度附圖：汽車網民對網絡廣告態(tài)度注：普通網民及視頻網站用戶對網絡廣告態(tài)度數據來源為 《 萬瑞數據 —— 網絡廣告受眾分析報告》 及 《 萬瑞數據 —— 視頻行業(yè)發(fā)展狀況報告 》l 汽車網民對網絡廣告的關注度較高，主動關注的群體比例高達 24%，顯著高于普通網民以及其他垂直網站用戶。l 同時 09年有購車意向的汽車網民對汽車網絡廣告主動關注率更高。汽車廠商通過網絡廣告進行品牌和產品宣傳，更容易收到實效。挖掘數據價值 締造元始信用 WRATING14網絡營銷作用 —— 網絡廣告 —— 購車影響力l 汽車網絡廣告對汽車網民選車、購車有較大影響。 %的汽車網民認為影響非常大或比較大。而網絡廣告對 09年打算買車網民影響則更加明顯。圖：網絡廣告對購車的影響挖掘數據價值 締造元始信用 WRATING15網絡營銷作用 —— 互動活動l 汽車網民非?；钴S，僅有不足 10%的網民沒有參與過任何網絡互動活動。l 在參與過的互動形式中，投票、評選參與度最高，其次是評論跟帖。l 對于汽車廠商來說，采用各種競猜、有獎征集等方式是非常好的品牌和產品傳播形式，目標群體參與度高，更夠使其深度卷入與品牌的互動，增加品牌的認知度及好感度，進一步促進銷售。 圖：汽車網民參與過的汽車網站互動活動挖掘數據價值 締造元始信用 WRATING16網絡營銷作用 —— 口碑營銷l 汽車擁有者對汽車評價及使用經驗等口碑極大的影響著打算買車群體的品牌選擇和偏好，因此對于汽車行業(yè)，必須充分利用口碑營銷的作用，同時要重視日常品牌網絡輿情情況。圖：購車時的信息渠道 圖：購車前關注的汽車資訊挖掘數據價值 締造元始信用 WRATING17網絡營銷作用 —— 口碑營銷圖：是否會分享選車、購車、用車經驗 圖：分享方式l 絕大多數汽車網民都愿意與他人分享自己選車、購車、用車中的經驗。而上論壇發(fā)帖子是其最常用的分享方式。企業(yè)應該充分關注并利用網民
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