汽車行業(yè)網(wǎng)絡營銷分析報告(文件)
【正文】 注率明顯高于門戶用戶；同時在對廠商互動活動、網(wǎng)友活動的關注率也明顯偏高。特別在 “ 發(fā)表評論、跟帖 ” 、 “ 參加車友會 ” 等方面，優(yōu)勢更加明顯。門戶汽車網(wǎng)站用戶受教育程度略高，購買力更強，購車前對汽車資訊更為關注，而門戶網(wǎng)站也正以自己綜合全面海量的信息滿足更廣泛用戶的需求，實現(xiàn)自己的媒體價值；而垂直汽車網(wǎng)站用戶相對更為聚焦，汽車擁有率高、購買意向強，網(wǎng)站粘性強、活躍性高；垂直汽車網(wǎng)站的媒體價值更容易通過搭建用戶口碑平臺、加強與用戶的深度互動實現(xiàn)。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING30 汽車網(wǎng)站的媒體價值主要從其用戶群體上體現(xiàn)。l門戶汽車用戶在購車前在 “ 具體汽車指標配置介紹 ” 等方面關注率高于垂直用戶； l垂直汽車網(wǎng)站用戶則更多關注 “ 網(wǎng)友口碑、使用心得 ” 及 “ 試乘試駕、團購 ” 等購買實用資訊。將近 7成用戶比較滿意或非常滿意。門戶汽車網(wǎng)站用戶垂直汽車網(wǎng)站用戶18歲以下 % %1825歲 % %2630歲 % %3135歲 % %3640歲 % %4145歲 % %4650歲 % %附表：不同類型網(wǎng)站用戶特征 —— 年齡 附表：不同類型網(wǎng)站用戶特征 —— 學歷門戶汽車網(wǎng)站用戶垂直汽車網(wǎng)站用戶初中及以下 % %高中 ,中專 ,技校 % %大專 % %大學本科 % %碩士及以上 % %挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING22門戶汽車網(wǎng)站用戶垂直汽車網(wǎng)站用戶黨政機關團體領導人員 % %黨政機關團體一般工作人員 % %企業(yè)中高層管理人員 % %企業(yè)的普通職員 % %工人 ,普通服務人員 % %科教文衛(wèi)的專業(yè)人員 % %自由職業(yè)者 % %私營業(yè)主、個體商戶 % %學生 % %無業(yè)、失業(yè)、待業(yè)、下崗 離退休人員 % %其它 % %附表：不同類型網(wǎng)站用戶特征 —— 職業(yè) 附表：不同類型網(wǎng)站用戶特征 —— 收入門戶汽車網(wǎng)站用戶垂直汽車網(wǎng)站用戶50 0元以下 % %500999元 % %10001999元 % %20232999元 % %30013999元 % %40004999元 % %50007999元 % %80009999元 % %10000元以上 % %用戶價值 —— 用戶特征挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING23用戶價值 —— 汽車擁有率和購買意向圖：汽車擁有率 圖：汽車購買意向l 垂直汽車網(wǎng)站用戶汽車擁有率及 09年內(nèi)的購買意向均高于門戶用戶。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING18 互聯(lián)網(wǎng)對汽車行業(yè)最重要的媒體價值體現(xiàn)在于汽車網(wǎng)站精準集合了大量關注汽車、有車、打算買車的用戶群體，為汽車廠商提供了最有價值的營銷平臺。 圖：汽車網(wǎng)民參與過的汽車網(wǎng)站互動活動
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