杭州市江南文苑階段性營(yíng)銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-13 13:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 達(dá)到我們預(yù)期的目的： 媒介選擇 大眾媒體： 硬廣集中投放，信息告之； 《杭州日?qǐng)?bào)》、《都市快報(bào)》 軟文循序漸進(jìn)，階段訴求； 《都市快報(bào)》 電臺(tái)選取上下班時(shí)段，有效投放； fm93戒 小眾媒體： 渠道精耕，力圖打擊面直擊目標(biāo)消費(fèi)者生活軌道。 強(qiáng)化 DM等物料的精準(zhǔn)作用以及設(shè)計(jì)形式感。 ＤＭ、生活手冊(cè)、短信、雜志情景軟文、電梯廣告 的應(yīng)用 …… 圈層營(yíng)銷： 通過(guò)圈層活動(dòng)，主動(dòng)出擊，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。 備 注：建議將推廣費(fèi)用集中投放在開盤之前 8月 9月 營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 9月底開盤 推 廣 媒 介 電臺(tái) 105。 4 雜志 軟文 短信 硬廣 搜房網(wǎng) DM 電梯海報(bào) /車載電視 戶外高炮 媒體排布 電臺(tái) 105。 4 雜志 軟文 短信 硬廣 搜房網(wǎng) DM 電梯海報(bào) /車載電視 公關(guān)活勱 戶外高炮 8月份媒體排布細(xì)項(xiàng) 媒體形式 媒體 主題 投放日期 軟文 都 市 快 報(bào) “誰(shuí)將引領(lǐng)杭州的高效生活？” 8月 15日 軟文 “江南文苑，為新睿的您量身定制” 8月 17日 軟文 售樓部啟用后續(xù)報(bào)道 暫定 軟文 項(xiàng)目信息 +客群感受反饋 7月 24日 媒體形式 媒體 主題 投放日期 系列軟文 《都市快報(bào)》 《錢江晚報(bào)》 “睿意生活，不品質(zhì)有關(guān)” 8月 25日 系列軟文 《都市快報(bào)》 《錢江晚報(bào)》 “場(chǎng)所精神的傾訴力” /活勱信息 8月 27日 系列軟文 《都市快報(bào)》 《錢江晚報(bào)》 “泡吧向左，泡澡向右” /活勱信息 8月 28日 系列軟文 《都市快報(bào)》 《錢江晚報(bào)》 “居住空間更應(yīng)講求‘高效’” /活勱信息 8月 29日 媒體形式 媒體 主題 投放日期 戶外 高炮 項(xiàng)目以及杭房品牌形象 8月 20日 新睿媒體 車載電視 項(xiàng)目形象以及開盤信息 網(wǎng)絡(luò) 搜房網(wǎng) 項(xiàng)目形象 暫定 電梯海報(bào) 電梯海報(bào) 項(xiàng)目形象以及開盤信息 8月 20日 媒介：交通之聲 FM93 主題：項(xiàng)目信息、開盤預(yù)告 投放頻次： 30秒 ， 每天 7： 30—9： 30， 17： 00—18： 30， 6次 /天，（ 7月 21日 —8月 21日） 15秒，每天 7： 30—9： 30， 17： 00—18： 30， 6次 /天，（ 8月 22日 —9月 21日） 媒介：大牌、高炮 位置：四橋 /案場(chǎng) 主題：預(yù)告信息（“江南文苑，新睿生活倒計(jì)時(shí)
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