思源服務(wù)提案(編輯修改稿)
2025-03-13 13:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?目標(biāo) ?預(yù)算分配 (媒體配分 、 月份配分 、 產(chǎn)品配分等 ) ?出稿計(jì)劃 (媒體選定 ， 項(xiàng)目決定 ， 播刊出次數(shù)決定 ) ?播刊出時(shí)間表 ?媒體計(jì)劃評(píng)估 ( ) 24 思源廣告 無(wú)疑，產(chǎn)品推廣非常重要 思源廣告 促銷活動(dòng)的作用及操作 ? 與廣告不同，應(yīng)區(qū)分管理 ? 短程強(qiáng)刺激的手榴彈 ? 目標(biāo)是立即的銷售行動(dòng)反應(yīng) ? 實(shí)施工具繁多 ? 促銷只是推廣工具之一種 ? 應(yīng)追求整合傳播效果 ? 在進(jìn)行促銷策劃前，應(yīng)提供機(jī)會(huì)予代理商了解市場(chǎng) 思源廣告 實(shí)現(xiàn)短期銷售的主打武器 主題 帶動(dòng)關(guān)連產(chǎn)品銷售 提高重復(fù)購(gòu)買率 增加單次購(gòu)買量 吸引潛在消費(fèi)者 推動(dòng)提前購(gòu)買 存貨或舊款式清倉(cāng) 思源廣告 局限：可能傷害品牌 ? 降低或難以建立品牌忠誠(chéng)度 ? 有可能損害高質(zhì)高價(jià)的品牌形象 ? 提高價(jià)格敏感度 ? 犧牲利潤(rùn) ? 短視 ， 過(guò)于注重銷量而忽視市場(chǎng)占有率的含金量 28 思源廣告 如何把握我們?cè)趶V告的投資 思源廣告 建議合作形式 整合代理 、 策略：年度計(jì)劃 、 項(xiàng)目計(jì)劃 、 市場(chǎng)資訊：包括培訓(xùn) 、 創(chuàng)意 、 設(shè)計(jì) 、 執(zhí)行 、 制作 、 媒介 、 收費(fèi)基準(zhǔn)參考 （ 思源報(bào)價(jià)基準(zhǔn) ） 思源廣告 建議合作形式 月費(fèi) 、 （ 評(píng)估工作量而確定收費(fèi)額度 ） 、 制作 、 媒介獨(dú)立收費(fèi) 思源廣告 建議合作形式 保底形式 、 雙方未能評(píng)估具體工作量時(shí) ， 可以支付基本的策略 、資訊費(fèi)用 、 按項(xiàng)目實(shí)施的收取策略費(fèi)用 、 參考 《 思源報(bào)價(jià)基準(zhǔn) 》 思源廣告 服務(wù)架構(gòu) 項(xiàng)目執(zhí)行： （ 品牌組形式 ） 服務(wù)策略擬定 品牌組長(zhǎng)（溝通端口） 創(chuàng)作指導(dǎo) 文案 美術(shù) 客戶服務(wù) 市場(chǎng)資訊 制作支持 思源廣告 服務(wù)架構(gòu) ? 項(xiàng)目總監(jiān)：何炳均先生 ? 資深廣告人 ? 豐富市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn) ? 創(chuàng)意總監(jiān) ? 深厚理論基礎(chǔ) 思源廣告 服務(wù)架構(gòu) ? 項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)總監(jiān)：何健群小姐 ? 企業(yè)管理專業(yè) ? 多個(gè)品牌資深服務(wù)經(jīng)歷 ? 調(diào)配服務(wù)資源 思源廣告 思源廣告 共同的榮譽(yù) ? 年，碧桂園、鱷魚寶寶 ? 獲廣州首屆創(chuàng)作獎(jiǎng) ? 年，碧桂園形象篇、鱷魚寶寶、好心情 ? 口服液廣東省廣告協(xié)會(huì)第五屆優(yōu)秀
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