品牌及服務(wù)形象廣告提案(ppt39)(編輯修改稿)
2025-02-05 21:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 B 筆記本電腦服務(wù)形象提案 利益 (承諾 )： 全心服務(wù) /全新服務(wù) 隨時(shí)隨地解決客戶不便，使客戶全無(wú)后顧之憂 。 訴求 (形象 )： 守護(hù)者 支持 (原因 )：全球聯(lián)保及聯(lián)想全國(guó)維修網(wǎng)絡(luò)，全新服務(wù)方式。 基礎(chǔ) (現(xiàn)實(shí) )：為客戶設(shè)想，聯(lián)想服務(wù)無(wú)處不在。 D D B 筆記本電腦服務(wù)形象提案 聯(lián)想－東芝 服務(wù)形象的個(gè)性是： 親切、謙和、穩(wěn)重、 (男性化 ) 穩(wěn)重、男性化更值得信賴，令用戶產(chǎn)生權(quán)威感； D D B 筆記本電腦服務(wù)形象提案 承諾： 聯(lián)想－東芝全心服務(wù) 隨時(shí)隨地，無(wú)處不在。 享受全方位服務(wù) 令您 全無(wú)后顧之憂 D D B 筆記本電腦服務(wù)形象提案 服務(wù)形象與品牌形象關(guān)系圖 ： 客觀存在 .有 主觀存在 .無(wú) 服務(wù)形象 品牌形象 全方位 自由 覆蓋廣－到處都有 輕松便捷－無(wú)局限 產(chǎn)品與服務(wù)相輔相成，產(chǎn)品是服務(wù)的載體，服務(wù)為產(chǎn)品提供支持。 D D B 169。 DDB TOSHIBA 筆記本電腦廣告策略 D D B 他們受過(guò)良好的教育 ， 有著較高的收入；追求自我的完善與個(gè)性化 ， 有優(yōu)越感；理性之外 ， 更看重產(chǎn)品的個(gè)人與社會(huì)性品牌價(jià)值 ， 理性分析受感性認(rèn)知支配；年齡在 20～ 35歲 ， 外延至 45歲 。 筆記本電腦廣告策略提案 D D B TOSHIBA 廣告目標(biāo) ： 樹立清晰的品牌形象及鮮明的品牌個(gè)性； 擴(kuò)大品牌知名度 、 認(rèn)知度 ， 促進(jìn)銷售； 建立聯(lián)想－東芝 『 全心服務(wù) 』 的服務(wù)形象 ，有力支持銷售 ， 促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度的形成 。 筆記本電腦廣告策略提案 D D B TOSHIBA廣告方向： 以產(chǎn)品 USP作為支持 ， 通過(guò)個(gè)性訴求彰顯同質(zhì)不同品的區(qū)別 ， 將理性認(rèn)知通過(guò)感性方式進(jìn)行表述 。 利益點(diǎn)：自由自在、不受束縛 (選擇自由 )。 利益支持： 銷售量第一的品牌優(yōu)勢(shì)； 豐富完整的產(chǎn)品線； 業(yè)界領(lǐng)先一籌的技術(shù)； 卓越的品質(zhì) 。 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 TOSHIBA廣告求訴主題 ： 東芝是：移動(dòng)應(yīng)用先鋒，引領(lǐng)數(shù)字生活， 選擇東芝 ， 選擇自由 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 TOSHIBA廣告方向說(shuō)明 ： DDB認(rèn)為只有提供 利益點(diǎn) 的廣告才具備銷售力； 品牌形象與服務(wù)形象互為補(bǔ)充、支持； 感性訴求時(shí)，以質(zhì)量與性能作為品牌求訴支持； 高檔品牌的樹立在于求訴品位與產(chǎn)品形象相一 致，并非描述高檔。 D D B 傳播目標(biāo)劃分 ： 20－ 45歲的城市居民 (外延 ) 20－ 35歲的城市居民 (主群 )
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1