體驗(yàn)式銷售流程與技巧培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-03-13 13:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)的概述：顧客在展廳看車或交談時(shí)p 滿足顧客的要求p 告訴顧客將要發(fā)生的事情p 沒有強(qiáng)迫感p 征求顧客的認(rèn)同48體驗(yàn)式銷售流程與技巧顧客離開展廳時(shí)p 放下手中其它事務(wù)，送別顧客，感謝顧客惠顧并道別；并歡迎顧客下次再來p 離開時(shí)提醒顧客帶好隨身物品（包括資料和名片）p 如遇雨雪天氣，須為顧客撐傘p 向顧客招手和目送顧客遠(yuǎn)離視線為止49體驗(yàn)式銷售流程與技巧p 整理接待區(qū)域p 填寫顧客相關(guān)信息（按 DYK DOS要求）p 確認(rèn)顧客級別，擬定后續(xù)跟進(jìn)計(jì)劃送別顧客之后50體驗(yàn)式銷售流程與技巧p 問候顧客p 了解顧客需求 p 邀請顧客來訪p 電話進(jìn)行有關(guān)的服務(wù)或產(chǎn)品介紹電話接聽技巧51體驗(yàn)式銷售流程與技巧p 情景一：某天，某先生打電話給某專營店展廳，想咨詢一下 KIA某款車型的相關(guān)信息，請演示出電話接待顧客的標(biāo)準(zhǔn)。p 情景二：周末，某先生和他的妻子一起來到 DYK某專營店展廳看車，請演示展廳接待顧客的具體標(biāo)準(zhǔn)。情景演練52體驗(yàn)式銷售流程與技巧1. 輪值銷售顧問聽到銷售熱線電話鈴響三聲以內(nèi)要主動(dòng)熱情地接聽電話，并向來電顧客致以統(tǒng)一的禮貌與詢問話術(shù)。2. 在接聽電話過程中，銷售顧問要讓顧客充分表達(dá)需求，邊聽邊記錄談話要點(diǎn)。3. 當(dāng)顧客明確了來電目的時(shí)，銷售顧問要立即應(yīng)顧客的要求提供幫助。4. 銷售顧問應(yīng)盡可能在與顧客的溝通過程中尋機(jī)留下顧客的聯(lián)系方式。5. 銷售顧問要感謝顧客來電，在感謝顧客來電并說 “再見 ”之前，要詢問顧客還有什么其他的要求，先等對方掛斷電話后再掛電話。6. 電話結(jié)束后，銷售顧問要立即將顧客重要信息填寫到 《 客戶管理卡 》 ，為日后跟進(jìn)做好準(zhǔn)備。顧客來電接待 —— 銷售顧問行為要領(lǐng)53體驗(yàn)式銷售流程與技巧1. 輪值銷售顧問看見顧客走近專營店展廳門口，應(yīng)在第一時(shí)間主動(dòng)為顧客開門并致以熱情的問候。2. 當(dāng)顧客進(jìn)入展廳后，銷售顧問應(yīng)按顧客需求提供服務(wù)和幫助，銷售顧問面對任何顧客時(shí)（有目光交流）都要面帶微笑，行注目禮。3. 在與顧客的整個(gè)接觸過程中，銷售顧問要保持熱忱的精神狀態(tài)，表現(xiàn)出自然放松和專業(yè)素養(yǎng)。4. 當(dāng)確認(rèn)顧客來店目的時(shí)，銷售顧問要予以熱情應(yīng)對，直至確認(rèn)顧客已得到適當(dāng)?shù)膸椭鸀橹埂?. 當(dāng)顧客要離開專營店展廳時(shí)，銷售顧問要做好禮貌送客動(dòng)作。6. 當(dāng)顧客離開店后，銷售顧問要及時(shí)整理、分析并記錄有關(guān)資料，根據(jù)接待情況填寫 《 來店（電）顧客登記表 》 和 《 客戶管理卡 》，以方便后續(xù)跟進(jìn)工作。顧客來店接待 —— 銷售顧問行為要領(lǐng)54體驗(yàn)式銷售流程與技巧寒暄與提問傾聽并搜集顧客信息總結(jié)與確認(rèn)客戶需求分析目標(biāo) 1. 建立顧客的信任感2. 明確顧客的購車動(dòng)機(jī)和需求55體驗(yàn)式銷售流程與技巧了解顧客真正的購買動(dòng)機(jī)需求冰山56體驗(yàn)式銷售流程與技巧一般性問題一般性問題 ：：如：如： “你對現(xiàn)在車上你對現(xiàn)在車上 機(jī)還滿意嗎機(jī)還滿意嗎 ?”辨別性問題辨別性問題 ：：如：如： “那你現(xiàn)在正在找一輛性能更好那你現(xiàn)在正在找一輛性能更好的車輛，是嗎？的車輛，是嗎？ ”聯(lián)接性問題聯(lián)接性問題 ：：如：如： “你認(rèn)為賽拉圖你認(rèn)為賽拉圖 CVVT發(fā)動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)能改善車輛的性能嗎？機(jī)能改善車輛的性能嗎？ ” p 開放式問題p 封閉式問題是什么？ 是誰？怎樣？何時(shí)？何地？為何？可以 廣泛收集 顧客的相關(guān)訊息“可以 ”或 “不可以 ”“是 ”或 “不是 ”可以 準(zhǔn)確獲得 顧客的購車信息提問方式與技巧57體驗(yàn)式銷售流程與技巧聽十分恭敬四目相對一心一意對王者的態(tài)度p 探查 (Probing)? 展開法? 澄清法? 重復(fù)法? 反射法p 總結(jié) (Summary)積極傾聽技巧58體驗(yàn)式銷售流程與技巧需求分析的清單：是否我已經(jīng)做到 ……p 問了足夠和恰當(dāng)?shù)膯栴}？p 積極地聆聽顧客的心聲？p 對接受的信息做出了反應(yīng)？p 清楚了顧客的需求、愿望或購買動(dòng)機(jī)？整理出顧客需求分析的清單引導(dǎo)顧客自己得出結(jié)論，讓顧客覺得是他自己選中的車！確認(rèn)顧客需求思考： 當(dāng)完成與顧客談話后，我們應(yīng)該知道些什么59體驗(yàn)式銷售流程與技巧1. 請各組寫出你們準(zhǔn)備問顧客的 15個(gè)問題2. 請?jiān)倏偨Y(jié)出你們認(rèn)為最重要的 5個(gè)問題，整理需求分析的清單課堂討論60體驗(yàn)式銷售流程與技巧1. 當(dāng)顧客明確表示愿意和你交流有關(guān)購車事宜時(shí)，銷售顧問應(yīng)通過觀察、交談、提問或傾聽等技巧，了解顧客的真實(shí)需求2. 當(dāng)顧客想了解有關(guān)產(chǎn)品，但還沒有明確想買哪一款車時(shí)，銷售顧問請顧客提供基本信息，以明確其購買動(dòng)機(jī)3. 在與顧客交談過程中，銷售顧問要仔細(xì)傾聽顧客所說的話4. 根據(jù)顧客提供的需求動(dòng)機(jī)，主動(dòng)向顧客推薦一款你認(rèn)為是符合顧客需求的車型，并表示可以帶顧客去看他所感興趣的車客戶需求分析環(huán)節(jié) —— 銷售顧問行為要領(lǐng)61體驗(yàn)式銷售流程與技巧六方位環(huán)車介紹法疑難問題和異議處理環(huán)車介紹目標(biāo) 1. 針對顧客需求展示車輛靜態(tài)特性并尋求顧客認(rèn)同2. 幫助顧客了解車輛并消除有關(guān)疑惑.(I)話術(shù)技巧62體驗(yàn)式銷售流程與技巧1. 產(chǎn)品特性（ F): 功能要講全2. 產(chǎn)品優(yōu)勢（ A）： 設(shè)立顧客購買標(biāo)準(zhǔn)3. 顧客利益（ B）： 顧客感興趣點(diǎn)（從視覺、觸覺、聽覺和用途等方面）4. 沖擊（ I）： 用數(shù)據(jù)、官方認(rèn)證和具有沖擊力的事例進(jìn)一步說明沖擊式產(chǎn)品介紹法 ——.（ I）話術(shù)技巧FeatureAdvantageBenefitImpact產(chǎn)品特性產(chǎn)品優(yōu)勢客戶利益 沖擊沖擊沖擊式介紹從何而來？沖擊式介紹從何而來？63體驗(yàn)式銷售流程與技巧??注重描述動(dòng)力與安全發(fā)動(dòng)機(jī)艙?注重描述產(chǎn)品定位和外觀車 左前方 (45176。)?注重描述造型和安全?車側(cè)面注重描述舒適和便利車后座注重描述造型和空間?車后方注重描述操控和內(nèi)飾駕駛座q 演示車輛準(zhǔn)備q 鼓勵(lì)顧客參與 —— 鼓勵(lì)顧客動(dòng)手 —— 鼓勵(lì)顧客提問 —— 尋求顧客認(rèn)同六方位環(huán)車介紹法64體驗(yàn)式銷售流程與技巧傾聽、傾聽同感、同感辨識、辨識扣住、扣住回答、回答顧客異議處理技巧65體驗(yàn)式銷售流程與技巧1. 在產(chǎn)品介紹前，銷售顧問應(yīng)確認(rèn)自己已經(jīng)了解顧客需求并取得顧客信任。2. 在產(chǎn)品介紹時(shí)，銷售顧問必須針對顧客需求點(diǎn)介紹車輛特性及其給顧客帶來的好處，并適時(shí)尋求顧客的認(rèn)同感，發(fā)掘顧客的潛在問題。3. 銷售顧問要學(xué)會 .（ I）話術(shù)向顧客介紹產(chǎn)品特性，以加深顧客的印象（避免死記硬背，應(yīng)發(fā)自內(nèi)心，語言簡明扼要，一語中的）。4. 如發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品介紹結(jié)束，顧客對產(chǎn)品的信心并不是很強(qiáng)，但是也沒有什么異議了，銷售顧問要及時(shí)建議并引導(dǎo)顧客進(jìn)行試乘試駕體驗(yàn)。
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