【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 價(jià)值論的解釋 ? 勞動(dòng)價(jià)值、效用價(jià)值和效益價(jià)值都可作為信息商品價(jià)格形成的基礎(chǔ)。價(jià)值決定論認(rèn)為，根據(jù)馬克思的勞動(dòng)價(jià)值理論，生產(chǎn)信息商品的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間就是社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間。這是因?yàn)樾畔⑸唐飞a(chǎn)的唯一性、獨(dú)創(chuàng)性和非重復(fù)性所致。信息商品生產(chǎn)個(gè)別勞動(dòng)的物化就形成信息商品的價(jià)值，個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間決定信息商品的價(jià)值量。它是信息商品價(jià)格形成的基礎(chǔ)，即信息商品的價(jià)值決定其價(jià)格。 ? 一次信息商品：價(jià)格決定于效用或效益 ? 二次信息商品：以勞動(dòng)價(jià)值為基礎(chǔ)形成費(fèi)用價(jià)格 ? 三次信息商品：充分考慮其勞動(dòng)價(jià)值和效用價(jià)值 55 信息商品的價(jià)格理論 3. 現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于價(jià)格的理論的解釋 (1) 邊際成本價(jià)格理論 ? 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)前提下 P = MC (marginal cost) = MB (marginal benefit) 在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，廠商無(wú)力影響市場(chǎng)上的價(jià)格，而是在價(jià)格 (部門均衡價(jià)格 )已定條件下，來(lái)調(diào)整產(chǎn)品供給量，以取得最大利潤(rùn)。廠商達(dá)到最大利潤(rùn)的條件是，要把產(chǎn)品生產(chǎn)量控制在產(chǎn)品邊際成本等于市場(chǎng)價(jià)格的水平上。 56 信息商品的價(jià)格理論 (2) 壟斷價(jià)格理論 ? 為保證收回投資，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，以高于平均成本的價(jià)格定價(jià) (3) 均衡價(jià)格 ? 以生產(chǎn)費(fèi)用為基礎(chǔ)，兼顧考慮供求、壟斷和競(jìng)爭(zhēng)程度等因素制定出均衡價(jià)格 57 信息商品的價(jià)格理論 信息商品特點(diǎn)對(duì)價(jià)格形成的影響 1. 零邊際成本 (Zero Marginal Costs ) (1) 自然壟斷 (Normal Monopoly) MC AC P Q 普通生產(chǎn)的平均成本曲線 具有自然壟斷特性的平均成本曲線 AC MC P Q 58 信息商品的價(jià)格理論 (2) 價(jià)格歧視 (Price Discrimination ) ? 信息提供給額外顧客的成本幾乎不受邊際成本約束，生產(chǎn)者可實(shí)施價(jià)格歧視，用多個(gè)價(jià)格甄別消費(fèi)者，從而擴(kuò)大其收入。 ? 一級(jí)價(jià)格歧視：也叫完全價(jià)格歧視，賣方對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格出售，消費(fèi)者剩余全部轉(zhuǎn)化為壟斷利潤(rùn)。 ? 二級(jí)價(jià)格歧視：按購(gòu)買量劃分市場(chǎng)。二級(jí)價(jià)格歧視只要求對(duì)不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格。 ? 三級(jí)價(jià)格歧視：按買者類別劃分市場(chǎng)。壟斷廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)上（或?qū)Σ煌南M(fèi)群）收取不同的價(jià)格 . 59 信息商品的價(jià)格理論 (3) 規(guī)模經(jīng)濟(jì) ? 邊際成本為零，取消了生產(chǎn)規(guī)模的約束，產(chǎn)出規(guī)模越大，產(chǎn)品的平均成本越低，產(chǎn)品越易出售。 ? 所以信息產(chǎn)品具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，即規(guī)模越大，經(jīng)濟(jì)效益越高，社會(huì)效率越高，反之越低。 (4) 低成本轉(zhuǎn)售 ? 由于邊際成本很低，消費(fèi)者可以復(fù)制商品并以低于均衡價(jià)格P1的價(jià)格 P2出售，市場(chǎng)供給增加， S?S’。市場(chǎng)消費(fèi)者會(huì)預(yù)期到商品將以 P2出售，因而等價(jià)格降到 P2才購(gòu)買，需求曲線降低 D?D’，均衡點(diǎn) O?O’，需求量 Q1?Q2 。 60 信息商品的價(jià)格理論 ? 低成本轉(zhuǎn)售的結(jié)果，均衡點(diǎn) O?O’。 S D MC P1 P2 P Q Q1 Q2 S’ D’ O O’ 61 信息商品的價(jià)格理論 2. 信息悖論 (Information Paradox) ? 信息商品是體驗(yàn)性商品，消費(fèi)者有可能在體驗(yàn)過(guò)后，由于掌握了信息內(nèi)容，而放棄購(gòu)買欲望，結(jié)果信息生產(chǎn)商無(wú)法出售商品。 3. 非競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi) (Non rival Consumption) ? 信息的可共享性可以形成信息商品的非競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)（消費(fèi)者享用既定數(shù)量的公共物品不會(huì)減少其他人能享用的數(shù)量）。 ? 信息商品轉(zhuǎn)售：如果存在價(jià)格歧視，轉(zhuǎn)售者則以低價(jià)購(gòu)進(jìn)，高價(jià)轉(zhuǎn)售，賺取差價(jià)。 ? 改變消費(fèi)者價(jià)格預(yù)期：對(duì)共享產(chǎn)品通常有較低的價(jià)格認(rèn)可。 ? 改變市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)：多個(gè)消費(fèi)者共同購(gòu)買一件信息商品，共同享用，各自的效用沒(méi)有減少，但總消費(fèi)量降低 62 信息商品的價(jià)格理論 4. 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響 (1) 零邊際成本加大轉(zhuǎn)售可能 ? 由于信息商品易于復(fù)制，轉(zhuǎn)售成本幾乎僅為時(shí)間成本。 (2) 共享便利增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng) ? 網(wǎng)絡(luò)改善了供需雙方的信息不對(duì)稱； ? 網(wǎng)絡(luò)作為信息商品傳播和銷售渠道，規(guī)模效應(yīng)更易實(shí)現(xiàn)。 (3) 價(jià)格歧視更為嚴(yán)重 ? 網(wǎng)絡(luò)交易的隱蔽性，使隱秘的價(jià)格歧視更為嚴(yán)重。 63 信息商品的價(jià)格理論 ? 綜上所述，信息商品的價(jià)格是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，必須全面地分析影響信息商品價(jià)格形成的各種因素，特別地，信息商品的供給和需求兩種交互作用的因素對(duì)其價(jià)格的形成有著非常重要的制約和影響。 ? 總結(jié)影響信息商品價(jià)格的因素： (1) 信息商品的“生產(chǎn)”成本，即為生產(chǎn)某個(gè)（類）信息商品所耗費(fèi)的全部費(fèi)用，包括資金的投入； (2) 信息商品的使用價(jià)值，包括現(xiàn)實(shí)的或預(yù)期的技術(shù)經(jīng)濟(jì)效果，以及對(duì)社會(huì)的作用； (3) 信息商品“生產(chǎn)”過(guò)程的難度、風(fēng)險(xiǎn)和投入人員的多少及其“身價(jià)”； 64 信息商品的價(jià)格理論 (4) 信息商品的適用范圍或適用層次，以及買方的競(jìng)爭(zhēng)和用戶對(duì)其需要的迫切程度； (5) 信息市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，“生產(chǎn)”者的多寡，也即賣方的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷程度，賣方的各自水平及其商品的時(shí)效性與投放市場(chǎng)的時(shí)機(jī)； (6) 社會(huì)心理因素。 65 信息商品的價(jià)格理論 信息商品的定價(jià)策略及方法 1. 定價(jià)策略選擇 (1) 多重定價(jià)（ Multiple Pricing） ? 指廠商對(duì)同一件信息商品通過(guò)不同角度進(jìn)行分割或組合，賦以不同價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分。 ? 例： 消息時(shí)滯 路透社信息終端 實(shí)時(shí)用戶、延時(shí)用戶 結(jié)構(gòu)性能 Microsoft NT 操作系統(tǒng) 高級(jí)服務(wù)器版、服務(wù)器版、工作站版 服務(wù)協(xié)議 Symantec 殺毒軟件 企業(yè)版、多用戶版、個(gè)人版 66 信息商品的價(jià)格理論 (2) 捆綁定價(jià)（ Bundling Pricing） ? 指將兩種或兩種以上的相關(guān)商品，捆綁打包出售，并制定一個(gè)合理的價(jià)格。 ? 捆綁銷售可實(shí)現(xiàn)銷售商的收益最大化，同時(shí)可降低用戶的搜尋成本、使用難度和交易成本等。 (3) 歧視定價(jià)（ Discrimination Pricing） ? 企業(yè)為實(shí)現(xiàn)收益最大化，針對(duì)不同用戶的支付能力，制定不同的收費(fèi)價(jià)格，從而使各類用戶都能購(gòu)買該商品 67 信息商品的價(jià)格理論 (4) 拉姆齊定價(jià)（ Ramsey Pricing） ? 拉姆齊價(jià)格是一系列高于邊際成本的最優(yōu)定價(jià)，有助于商品和服務(wù)的提供。當(dāng)某一商品或服務(wù)的價(jià)格提升所產(chǎn)生的凈損失小于運(yùn)用額外收入所產(chǎn)生的凈收益時(shí)，經(jīng)濟(jì)效率得到提高，社會(huì)總福利增加，因而是一種有效定價(jià)方法。 ? 例 ：有一家企業(yè)向市場(chǎng)供應(yīng)兩種產(chǎn)品 X和 Y，它們的邊際成本都是常數(shù)，為 10美元，另企業(yè)每期的共同成本為 99美元，而且這一成本必須得到補(bǔ)償。產(chǎn)品 X的需求價(jià)格彈性為 ?，Y為 ?。如果價(jià)格等于邊際成本，每種產(chǎn)品每期的銷售量為 10件，但這時(shí)該企業(yè)每期就會(huì)虧損 99美元。問(wèn)題是 X和 Y應(yīng)如何定價(jià)才能使企業(yè)既能補(bǔ)償它的邊際和共同成本，同時(shí)又能使對(duì)資源配置的消極影響最小？ 68 信息商品的價(jià)格理論 ? 關(guān)鍵是如何提高價(jià)格以補(bǔ)償 99美元的共同成本，同時(shí)與邊際成本定價(jià)法相比，又使消費(fèi)模式的變化最小。拉姆奇原理認(rèn)為，產(chǎn)品 Y因其需求價(jià)格彈性較小，因此價(jià)格相對(duì)于邊際成本來(lái)說(shuō)，應(yīng)該比產(chǎn)品 X定得更高。最簡(jiǎn)單的拉姆奇定價(jià)法就使用“與彈性成反比”規(guī)則，它規(guī)定價(jià)格偏離邊際成本的程度應(yīng)當(dāng)與其需求彈性成反比。例中由于 Y的彈性值是 X的 1/10，因此 Y的價(jià)格偏離邊際成本的程度應(yīng)當(dāng)是 X的 10倍。 ? 根據(jù)與彈性成反比的規(guī)則，產(chǎn)品 Y的價(jià)格應(yīng)定為 20美元， X則為 11美元。注意到 Y的價(jià)格提高 100%，但銷售量只減少 10%（因?yàn)樾枨髲椥詾??），即仍可出售 9件； X的價(jià)格提高10%，其銷售量也只減少 10%（因?yàn)樾枨髲椥詾? ?），也仍可出售 9件。 69 信息商品的價(jià)格理論 ? 現(xiàn)在每銷售一件 Y能為共同成本提供貢獻(xiàn) 10美元，總共提供90美元；每銷售一件 X能為共同成本提供貢獻(xiàn) 1美元，總共提供 9美元。加在一起，這一定價(jià)方法使 99美元的共同成本全部得到了補(bǔ)償，而且這一目標(biāo)是在對(duì)消費(fèi)者需求模式影響最小的情況下實(shí)現(xiàn)的。與邊際成本定價(jià)法相比，這兩種產(chǎn)品需求量的減少都只有一件。 70 信息商品的效用測(cè)度 信息商品效用實(shí)現(xiàn)的過(guò)程及特點(diǎn) ? 信息商品的效用只有在其被利用時(shí)才能得以實(shí)現(xiàn)。效用實(shí)現(xiàn)的過(guò)程實(shí)質(zhì)上是用戶在利用信息時(shí)，通過(guò)聽、讀、寫、思考等方式接受和理解信息內(nèi)容，并將接收到的信息內(nèi)容作用于自身思想和行動(dòng)的過(guò)程。 ? 信息商品效用在信息被利用前后分別表現(xiàn)為潛在和顯在兩種狀態(tài)： ? 潛在效用：信息未被利用時(shí)隱含于信息產(chǎn)品種而未顯現(xiàn)出的狀態(tài)。 ? 顯在效用：信息被利用后顯現(xiàn)出來(lái)的形態(tài)，是用戶獲得的現(xiàn)實(shí)效用。 71 信息商品的效用測(cè)度 ? 信息產(chǎn)品效用的實(shí)現(xiàn)過(guò)程表現(xiàn)為信息內(nèi)容從一種物質(zhì)載體轉(zhuǎn)移到另一種物質(zhì)載體。 ? 信息商品效用在實(shí)現(xiàn)過(guò)程種表現(xiàn)出多樣性（正值、零值、負(fù)值）和復(fù)雜性（受主觀和客觀因素制約）。 ? 信息效用是信息商品的一種客觀屬性，但其實(shí)現(xiàn)的程度帶有很強(qiáng)的主觀色彩，與用戶的知識(shí)水平和信息素質(zhì)有很大關(guān)系。 72 信息商品的效用測(cè)度 Shannon的統(tǒng)計(jì)信息量 ? 某個(gè)信源輸出 k 個(gè)事件，概率分別為 p1, p2,…, pk，該信源的平均信息量為 ? 如果信源輸出的 k個(gè)獨(dú)立事件等概率時(shí)，信源熵最大，為 logk。 1l ogkiiiI p p??? ?73 信息商品的效用測(cè)度 約維茲的決策狀態(tài)信息量 ? 約維茲 (. Yovits) 引入廣義信息系統(tǒng)，定義信息是人們決策時(shí)有價(jià)值的數(shù)據(jù)。為了測(cè)度信息量和信息使用效用，他利用人類的決策程序和決策模型來(lái)考查人們接受到信息前后的決策狀態(tài)。 ? 選擇和決策是人類最普遍的行為，人們?cè)谧鳑Q策時(shí)，總是根據(jù)獲得的信息和自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)選擇行動(dòng)路徑（ course of act, COA）或方案，預(yù)測(cè)可能的結(jié)果。由于人類的選擇和決策十 分復(fù)雜，要受到不確定性的影響，為使問(wèn)題簡(jiǎn)化，在一種自 然態(tài)下，不考慮目標(biāo)不確定性，約維茲利用動(dòng)態(tài)概率矩陣來(lái) 模擬決策者利用信息在不確定性條件下的決策行為，從而將 決策者的決策狀態(tài)直觀化。 74 信息商品的效用測(cè)度 ? 約維茲以決策者選擇某一行動(dòng)路徑的概率的均方差作為信息量的基本測(cè)度，它描述了決策者接受信息后，其決策和選擇狀態(tài)對(duì)概率均值的離散程度，在某種程度上形象地反映了決策過(guò)程中信息的作用機(jī)制。信息量可以定義為決策者在接收到信息后決策狀態(tài)的變化，如果選擇行動(dòng)路徑的概率使方差增加，信息量為正；如果決策者對(duì)于決策情形判斷不正確，信息量可能是負(fù)值；如果信息過(guò)多，選擇結(jié)果不變，信息量為零。 ? 以 COA概率和期望值的統(tǒng)計(jì)平均為平均決策效益，決策效果為平均決策效益與最大期望值之比。在給定時(shí)刻和給定數(shù)據(jù)，定義信息價(jià)值為決策者接收到這些數(shù)據(jù) (信息 )后決策者平均決策效益的改變量，而信息效用為決策效果的改變量。 75 信息商品的效用測(cè)度 阿羅對(duì)信息效用的測(cè)度 ? 阿羅 (Kenh J. Arrow, 1972年諾獎(jiǎng) ) 從信息需求的角度將信息（商品）的效用定義為有信息和無(wú)信息兩種情況下?lián)碛幸欢ㄙY產(chǎn)的決策者進(jìn)行優(yōu)化決策時(shí)所得到的最大期望效用之差值。決策者在沒(méi)有得到信息時(shí)的最大期望效用為： 式中， Pi 為某事件中任一狀態(tài)發(fā)生的概率， xi為任一狀態(tài)出現(xiàn)時(shí)，決策者單位投入所獲得的收入。 解釋為決策者對(duì)信息的需求價(jià)值。 * l og l ogE i i i iiiU p p p x????logiiipp?76 信息商品的效用測(cè)度 ? 假設(shè)決策者設(shè)立了一個(gè)容量為 H = ?PilogPi 的信道，用以獲得關(guān)于某事件的信息。如果決策者借此信道獲知任一狀態(tài)發(fā)生的信息，那么決策者就會(huì)把所有的資金投入到這一狀態(tài)上，從而獲得收入 xi，則決策者獲得的效用為 log xi。這樣，在有信息的情況下，決策者的最大期望效用為： * l ogiiiU p x? ?** l ogE i iiU U p p? ? ? ?? 所以，決策者在有信息和無(wú)信息兩種不同情況下的最大期望效用的差值為 77 信息商品的效用測(cè)度 ? 可以認(rèn)為 ?∑PilogPi 是信息為決策者提供的期望效用增量，而∑PilogPi為決策者對(duì)信息商品的期望效用，或決策者對(duì)信息的需求價(jià)值。阿羅還證明了信息需求價(jià)值與單位投入產(chǎn)出量 x=(x1, x2, .., xn）無(wú)關(guān)的充要條件是效用函數(shù)具有對(duì)數(shù)形式，即： U(ai xi) = log(ai xi) 。 式中， ai 為決策者擬定在某事件任一狀態(tài)出現(xiàn)時(shí)所投入的資金份額，因而有 ∑ai =1。 ? 在上述效用函數(shù)假設(shè)條件下，阿羅還證明了信息商品的效用就是該信息商品所含的信息量。 78 信息商品的效用測(cè)度 馬爾薩克的最優(yōu)信息信息選擇理論 ? 在信息經(jīng)濟(jì)研究中，馬爾薩克 (J. Mars