【文章內(nèi)容簡介】 價值論的解釋 ? 勞動價值、效用價值和效益價值都可作為信息商品價格形成的基礎(chǔ)。價值決定論認為，根據(jù)馬克思的勞動價值理論，生產(chǎn)信息商品的個別勞動時間就是社會必要勞動時間。這是因為信息商品生產(chǎn)的唯一性、獨創(chuàng)性和非重復(fù)性所致。信息商品生產(chǎn)個別勞動的物化就形成信息商品的價值，個別勞動時間決定信息商品的價值量。它是信息商品價格形成的基礎(chǔ)，即信息商品的價值決定其價格。 ? 一次信息商品：價格決定于效用或效益 ? 二次信息商品：以勞動價值為基礎(chǔ)形成費用價格 ? 三次信息商品：充分考慮其勞動價值和效用價值 55 信息商品的價格理論 3. 現(xiàn)代西方經(jīng)濟學(xué)關(guān)于價格的理論的解釋 (1) 邊際成本價格理論 ? 在完全競爭市場前提下 P = MC (marginal cost) = MB (marginal benefit) 在完全競爭條件下，廠商無力影響市場上的價格，而是在價格 (部門均衡價格 )已定條件下，來調(diào)整產(chǎn)品供給量，以取得最大利潤。廠商達到最大利潤的條件是，要把產(chǎn)品生產(chǎn)量控制在產(chǎn)品邊際成本等于市場價格的水平上。 56 信息商品的價格理論 (2) 壟斷價格理論 ? 為保證收回投資，實現(xiàn)利潤最大化，以高于平均成本的價格定價 (3) 均衡價格 ? 以生產(chǎn)費用為基礎(chǔ)，兼顧考慮供求、壟斷和競爭程度等因素制定出均衡價格 57 信息商品的價格理論 信息商品特點對價格形成的影響 1. 零邊際成本 (Zero Marginal Costs ) (1) 自然壟斷 (Normal Monopoly) MC AC P Q 普通生產(chǎn)的平均成本曲線 具有自然壟斷特性的平均成本曲線 AC MC P Q 58 信息商品的價格理論 (2) 價格歧視 (Price Discrimination ) ? 信息提供給額外顧客的成本幾乎不受邊際成本約束，生產(chǎn)者可實施價格歧視，用多個價格甄別消費者，從而擴大其收入。 ? 一級價格歧視：也叫完全價格歧視，賣方對每一單位產(chǎn)品都按消費者愿意支付的最高價格出售，消費者剩余全部轉(zhuǎn)化為壟斷利潤。 ? 二級價格歧視：按購買量劃分市場。二級價格歧視只要求對不同的消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格。 ? 三級價格歧視：按買者類別劃分市場。壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上（或?qū)Σ煌南M群）收取不同的價格 . 59 信息商品的價格理論 (3) 規(guī)模經(jīng)濟 ? 邊際成本為零，取消了生產(chǎn)規(guī)模的約束，產(chǎn)出規(guī)模越大，產(chǎn)品的平均成本越低，產(chǎn)品越易出售。 ? 所以信息產(chǎn)品具有規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，即規(guī)模越大，經(jīng)濟效益越高，社會效率越高，反之越低。 (4) 低成本轉(zhuǎn)售 ? 由于邊際成本很低，消費者可以復(fù)制商品并以低于均衡價格P1的價格 P2出售，市場供給增加， S?S’。市場消費者會預(yù)期到商品將以 P2出售，因而等價格降到 P2才購買，需求曲線降低 D?D’，均衡點 O?O’，需求量 Q1?Q2 。 60 信息商品的價格理論 ? 低成本轉(zhuǎn)售的結(jié)果，均衡點 O?O’。 S D MC P1 P2 P Q Q1 Q2 S’ D’ O O’ 61 信息商品的價格理論 2. 信息悖論 (Information Paradox) ? 信息商品是體驗性商品，消費者有可能在體驗過后，由于掌握了信息內(nèi)容，而放棄購買欲望，結(jié)果信息生產(chǎn)商無法出售商品。 3. 非競爭性消費 (Non rival Consumption) ? 信息的可共享性可以形成信息商品的非競爭性消費（消費者享用既定數(shù)量的公共物品不會減少其他人能享用的數(shù)量）。 ? 信息商品轉(zhuǎn)售：如果存在價格歧視，轉(zhuǎn)售者則以低價購進，高價轉(zhuǎn)售，賺取差價。 ? 改變消費者價格預(yù)期：對共享產(chǎn)品通常有較低的價格認可。 ? 改變市場供需結(jié)構(gòu)：多個消費者共同購買一件信息商品，共同享用，各自的效用沒有減少，但總消費量降低 62 信息商品的價格理論 4. 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響 (1) 零邊際成本加大轉(zhuǎn)售可能 ? 由于信息商品易于復(fù)制，轉(zhuǎn)售成本幾乎僅為時間成本。 (2) 共享便利增加規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng) ? 網(wǎng)絡(luò)改善了供需雙方的信息不對稱； ? 網(wǎng)絡(luò)作為信息商品傳播和銷售渠道，規(guī)模效應(yīng)更易實現(xiàn)。 (3) 價格歧視更為嚴(yán)重 ? 網(wǎng)絡(luò)交易的隱蔽性，使隱秘的價格歧視更為嚴(yán)重。 63 信息商品的價格理論 ? 綜上所述，信息商品的價格是一個復(fù)雜的問題，必須全面地分析影響信息商品價格形成的各種因素，特別地，信息商品的供給和需求兩種交互作用的因素對其價格的形成有著非常重要的制約和影響。 ? 總結(jié)影響信息商品價格的因素： (1) 信息商品的“生產(chǎn)”成本，即為生產(chǎn)某個（類）信息商品所耗費的全部費用，包括資金的投入； (2) 信息商品的使用價值，包括現(xiàn)實的或預(yù)期的技術(shù)經(jīng)濟效果，以及對社會的作用； (3) 信息商品“生產(chǎn)”過程的難度、風(fēng)險和投入人員的多少及其“身價”； 64 信息商品的價格理論 (4) 信息商品的適用范圍或適用層次，以及買方的競爭和用戶對其需要的迫切程度； (5) 信息市場的競爭，“生產(chǎn)”者的多寡，也即賣方的競爭與壟斷程度，賣方的各自水平及其商品的時效性與投放市場的時機； (6) 社會心理因素。 65 信息商品的價格理論 信息商品的定價策略及方法 1. 定價策略選擇 (1) 多重定價（ Multiple Pricing） ? 指廠商對同一件信息商品通過不同角度進行分割或組合，賦以不同價格，從而實現(xiàn)市場細分。 ? 例： 消息時滯 路透社信息終端 實時用戶、延時用戶 結(jié)構(gòu)性能 Microsoft NT 操作系統(tǒng) 高級服務(wù)器版、服務(wù)器版、工作站版 服務(wù)協(xié)議 Symantec 殺毒軟件 企業(yè)版、多用戶版、個人版 66 信息商品的價格理論 (2) 捆綁定價（ Bundling Pricing） ? 指將兩種或兩種以上的相關(guān)商品，捆綁打包出售，并制定一個合理的價格。 ? 捆綁銷售可實現(xiàn)銷售商的收益最大化，同時可降低用戶的搜尋成本、使用難度和交易成本等。 (3) 歧視定價（ Discrimination Pricing） ? 企業(yè)為實現(xiàn)收益最大化，針對不同用戶的支付能力，制定不同的收費價格，從而使各類用戶都能購買該商品 67 信息商品的價格理論 (4) 拉姆齊定價（ Ramsey Pricing） ? 拉姆齊價格是一系列高于邊際成本的最優(yōu)定價，有助于商品和服務(wù)的提供。當(dāng)某一商品或服務(wù)的價格提升所產(chǎn)生的凈損失小于運用額外收入所產(chǎn)生的凈收益時，經(jīng)濟效率得到提高，社會總福利增加，因而是一種有效定價方法。 ? 例 ：有一家企業(yè)向市場供應(yīng)兩種產(chǎn)品 X和 Y，它們的邊際成本都是常數(shù)，為 10美元，另企業(yè)每期的共同成本為 99美元，而且這一成本必須得到補償。產(chǎn)品 X的需求價格彈性為 ?，Y為 ?。如果價格等于邊際成本，每種產(chǎn)品每期的銷售量為 10件，但這時該企業(yè)每期就會虧損 99美元。問題是 X和 Y應(yīng)如何定價才能使企業(yè)既能補償它的邊際和共同成本，同時又能使對資源配置的消極影響最??？ 68 信息商品的價格理論 ? 關(guān)鍵是如何提高價格以補償 99美元的共同成本，同時與邊際成本定價法相比，又使消費模式的變化最小。拉姆奇原理認為，產(chǎn)品 Y因其需求價格彈性較小，因此價格相對于邊際成本來說，應(yīng)該比產(chǎn)品 X定得更高。最簡單的拉姆奇定價法就使用“與彈性成反比”規(guī)則，它規(guī)定價格偏離邊際成本的程度應(yīng)當(dāng)與其需求彈性成反比。例中由于 Y的彈性值是 X的 1/10，因此 Y的價格偏離邊際成本的程度應(yīng)當(dāng)是 X的 10倍。 ? 根據(jù)與彈性成反比的規(guī)則，產(chǎn)品 Y的價格應(yīng)定為 20美元， X則為 11美元。注意到 Y的價格提高 100%，但銷售量只減少 10%（因為需求彈性為 ?），即仍可出售 9件； X的價格提高10%，其銷售量也只減少 10%（因為需求彈性為 ?），也仍可出售 9件。 69 信息商品的價格理論 ? 現(xiàn)在每銷售一件 Y能為共同成本提供貢獻 10美元，總共提供90美元；每銷售一件 X能為共同成本提供貢獻 1美元，總共提供 9美元。加在一起，這一定價方法使 99美元的共同成本全部得到了補償，而且這一目標(biāo)是在對消費者需求模式影響最小的情況下實現(xiàn)的。與邊際成本定價法相比，這兩種產(chǎn)品需求量的減少都只有一件。 70 信息商品的效用測度 信息商品效用實現(xiàn)的過程及特點 ? 信息商品的效用只有在其被利用時才能得以實現(xiàn)。效用實現(xiàn)的過程實質(zhì)上是用戶在利用信息時，通過聽、讀、寫、思考等方式接受和理解信息內(nèi)容，并將接收到的信息內(nèi)容作用于自身思想和行動的過程。 ? 信息商品效用在信息被利用前后分別表現(xiàn)為潛在和顯在兩種狀態(tài)： ? 潛在效用：信息未被利用時隱含于信息產(chǎn)品種而未顯現(xiàn)出的狀態(tài)。 ? 顯在效用：信息被利用后顯現(xiàn)出來的形態(tài)，是用戶獲得的現(xiàn)實效用。 71 信息商品的效用測度 ? 信息產(chǎn)品效用的實現(xiàn)過程表現(xiàn)為信息內(nèi)容從一種物質(zhì)載體轉(zhuǎn)移到另一種物質(zhì)載體。 ? 信息商品效用在實現(xiàn)過程種表現(xiàn)出多樣性（正值、零值、負值）和復(fù)雜性（受主觀和客觀因素制約）。 ? 信息效用是信息商品的一種客觀屬性，但其實現(xiàn)的程度帶有很強的主觀色彩，與用戶的知識水平和信息素質(zhì)有很大關(guān)系。 72 信息商品的效用測度 Shannon的統(tǒng)計信息量 ? 某個信源輸出 k 個事件，概率分別為 p1, p2,…, pk，該信源的平均信息量為 ? 如果信源輸出的 k個獨立事件等概率時，信源熵最大，為 logk。 1l ogkiiiI p p??? ?73 信息商品的效用測度 約維茲的決策狀態(tài)信息量 ? 約維茲 (. Yovits) 引入廣義信息系統(tǒng)，定義信息是人們決策時有價值的數(shù)據(jù)。為了測度信息量和信息使用效用，他利用人類的決策程序和決策模型來考查人們接受到信息前后的決策狀態(tài)。 ? 選擇和決策是人類最普遍的行為，人們在作決策時，總是根據(jù)獲得的信息和自己的經(jīng)驗來選擇行動路徑（ course of act, COA）或方案，預(yù)測可能的結(jié)果。由于人類的選擇和決策十 分復(fù)雜，要受到不確定性的影響，為使問題簡化，在一種自 然態(tài)下，不考慮目標(biāo)不確定性，約維茲利用動態(tài)概率矩陣來 模擬決策者利用信息在不確定性條件下的決策行為，從而將 決策者的決策狀態(tài)直觀化。 74 信息商品的效用測度 ? 約維茲以決策者選擇某一行動路徑的概率的均方差作為信息量的基本測度，它描述了決策者接受信息后，其決策和選擇狀態(tài)對概率均值的離散程度，在某種程度上形象地反映了決策過程中信息的作用機制。信息量可以定義為決策者在接收到信息后決策狀態(tài)的變化，如果選擇行動路徑的概率使方差增加，信息量為正；如果決策者對于決策情形判斷不正確，信息量可能是負值；如果信息過多，選擇結(jié)果不變，信息量為零。 ? 以 COA概率和期望值的統(tǒng)計平均為平均決策效益，決策效果為平均決策效益與最大期望值之比。在給定時刻和給定數(shù)據(jù)，定義信息價值為決策者接收到這些數(shù)據(jù) (信息 )后決策者平均決策效益的改變量，而信息效用為決策效果的改變量。 75 信息商品的效用測度 阿羅對信息效用的測度 ? 阿羅 (Kenh J. Arrow, 1972年諾獎 ) 從信息需求的角度將信息（商品）的效用定義為有信息和無信息兩種情況下?lián)碛幸欢ㄙY產(chǎn)的決策者進行優(yōu)化決策時所得到的最大期望效用之差值。決策者在沒有得到信息時的最大期望效用為： 式中， Pi 為某事件中任一狀態(tài)發(fā)生的概率， xi為任一狀態(tài)出現(xiàn)時，決策者單位投入所獲得的收入。 解釋為決策者對信息的需求價值。 * l og l ogE i i i iiiU p p p x????logiiipp?76 信息商品的效用測度 ? 假設(shè)決策者設(shè)立了一個容量為 H = ?PilogPi 的信道，用以獲得關(guān)于某事件的信息。如果決策者借此信道獲知任一狀態(tài)發(fā)生的信息，那么決策者就會把所有的資金投入到這一狀態(tài)上，從而獲得收入 xi，則決策者獲得的效用為 log xi。這樣，在有信息的情況下，決策者的最大期望效用為： * l ogiiiU p x? ?** l ogE i iiU U p p? ? ? ?? 所以，決策者在有信息和無信息兩種不同情況下的最大期望效用的差值為 77 信息商品的效用測度 ? 可以認為 ?∑PilogPi 是信息為決策者提供的期望效用增量，而∑PilogPi為決策者對信息商品的期望效用，或決策者對信息的需求價值。阿羅還證明了信息需求價值與單位投入產(chǎn)出量 x=(x1, x2, .., xn）無關(guān)的充要條件是效用函數(shù)具有對數(shù)形式，即： U(ai xi) = log(ai xi) 。 式中， ai 為決策者擬定在某事件任一狀態(tài)出現(xiàn)時所投入的資金份額，因而有 ∑ai =1。 ? 在上述效用函數(shù)假設(shè)條件下，阿羅還證明了信息商品的效用就是該信息商品所含的信息量。 78 信息商品的效用測度 馬爾薩克的最優(yōu)信息信息選擇理論 ? 在信息經(jīng)濟研究中，馬爾薩克 (J. Mars