第4章廣告?zhèn)鞑惱淼娜笔?編輯修改稿)
2025-03-12 14:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 濃厚的陰影。 課件資料 \ziiber黃金煙嘴張鐵林打的廣告煙嘴 .flv （四）歧視廣告欲蓋彌彰，有礙社會(huì)和諧 所謂歧視廣告主要指廣告信息中含有對(duì)某一群體或某類(lèi)成員含有偏見(jiàn)或貶低的信息內(nèi)容。主要包括種族歧視、宗教歧視、性別歧視、文化歧視和社會(huì)地位歧視等。其中前兩類(lèi)廣告在我國(guó)并不多見(jiàn)，而后三類(lèi)的歧視廣告近幾年可謂是日益嚴(yán)重。對(duì)女性形象的扭曲的性別歧視廣告是歧視廣告中最常見(jiàn)的形式。 在上海港匯廣場(chǎng)，一款女性纖體廣告吸人眼眸 某鉆石品牌廣告詞“唯有鉆石才能叫美麗 的女人從蜷縮到放開(kāi) !” （五）強(qiáng)迫廣告無(wú)孔不入，污染廣告環(huán)境 陷五花八門(mén)的廣告炮火之中，被各種形式的廣告所追蹤。很多人反對(duì)廣告的理由很簡(jiǎn)單 —— 無(wú)孔不入的廣告不僅僅侵犯了人們公共生活的空間，甚至還侵犯了人們私生活的空間，而這種強(qiáng)迫式的侵犯，有時(shí)是人們難以忍受的。受眾在沒(méi)有自覺(jué)意愿的情況下，被迫接收、接受廣告，這在很大程度上干擾了受眾的閱讀、收看、收聽(tīng)等正常生活行為，污染了廣告環(huán)境，為受眾所痛恨，也大大消減了廣告的傳播效果。 林林總總的廣告現(xiàn)象向我們昭示著當(dāng)前中國(guó)廣告界的倫理缺失問(wèn)題的嚴(yán)重性。 1995年開(kāi)始實(shí)施的 《 中華人民共和國(guó)廣告法 》 有力的打擊了一大批非法廣告，但是，時(shí)至今日，不但各種違法、違規(guī)廣告仍如過(guò)江之鯽，一些打著法律擦邊球的合法卻不合理的廣告依然不斷涌現(xiàn)。如何深入分析這些現(xiàn)象，并且進(jìn)一步理出廣告?zhèn)惱砣笔У倪吔?，已成為?dāng)前廣告界一個(gè)重要的課題。 第二節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У慕缍? 廣告在高速增長(zhǎng)的背后，呈現(xiàn)出日益復(fù)雜多樣的面孔，一些利用法律法規(guī)的漏洞大打“擦邊球”的變相違規(guī)廣告屢屢得手，成為游走在邊緣地帶的“高手”，而社會(huì)上價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的混亂和道德行為的失范，則進(jìn)一步導(dǎo)致了廣告?zhèn)惱淼娜笔А? 可以用以下一些原則來(lái)界定廣告的倫理缺失現(xiàn)象： 一、背離誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)原則 眼下國(guó)內(nèi)大量的廣告正越來(lái)越多的背離誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的原則。問(wèn)題的關(guān)鍵并不在于廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者是否知道誠(chéng)信的重要，甚至不在于廣告從業(yè)人員的自律，而是在于背后的商業(yè)機(jī)制。 課件資料 \電視購(gòu)物廣告 廣州縱和影視制作 TEL13724071702 伸筋活絡(luò)丸 .flv 二、背離公平競(jìng)爭(zhēng)原則 各廣告主之間的機(jī)會(huì)與獲取市場(chǎng)利益的不均等、各廣告公司之間競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的不公平、各廣告媒體之間占據(jù)的媒介資源與自身公共資源的不公平已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，潛規(guī)則、無(wú)規(guī)則大行其道，公平、公正、公開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境根基已然不穩(wěn)。 三、背離公眾利益至上原則 四、背離行業(yè)屬性原則 就思想性要求而言，是指廣告?zhèn)鞑?yīng)該以“善”作為廣告宣傳的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，要杜絕腐朽、丑惡和庸俗的東西，促進(jìn)和諧的氛圍和健康的情調(diào)，從而利于社會(huì)精神文明和政治文明的建設(shè)。而就藝術(shù)性要求而言，則是指在廣告宣傳活動(dòng)中必須應(yīng)用藝術(shù)的手法 ,去表述和傳遞信息 ,從而增強(qiáng)廣告的宣傳效果。 五、背離生態(tài)友好原則 生態(tài)友好原則就是指要從現(xiàn)有的效益中扣除對(duì)資源消耗和對(duì)社會(huì)氛圍的破壞因素，考慮到對(duì)民風(fēng)
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