第4章廣告?zhèn)鞑惱淼娜笔?編輯修改稿)
2025-03-12 14:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 濃厚的陰影。 課件資料 \ziiber黃金煙嘴張鐵林打的廣告煙嘴 .flv （四）歧視廣告欲蓋彌彰，有礙社會和諧 所謂歧視廣告主要指廣告信息中含有對某一群體或某類成員含有偏見或貶低的信息內(nèi)容。主要包括種族歧視、宗教歧視、性別歧視、文化歧視和社會地位歧視等。其中前兩類廣告在我國并不多見，而后三類的歧視廣告近幾年可謂是日益嚴重。對女性形象的扭曲的性別歧視廣告是歧視廣告中最常見的形式。 在上海港匯廣場，一款女性纖體廣告吸人眼眸 某鉆石品牌廣告詞“唯有鉆石才能叫美麗 的女人從蜷縮到放開 !” （五）強迫廣告無孔不入，污染廣告環(huán)境 陷五花八門的廣告炮火之中，被各種形式的廣告所追蹤。很多人反對廣告的理由很簡單 —— 無孔不入的廣告不僅僅侵犯了人們公共生活的空間，甚至還侵犯了人們私生活的空間，而這種強迫式的侵犯，有時是人們難以忍受的。受眾在沒有自覺意愿的情況下，被迫接收、接受廣告，這在很大程度上干擾了受眾的閱讀、收看、收聽等正常生活行為，污染了廣告環(huán)境，為受眾所痛恨，也大大消減了廣告的傳播效果。 林林總總的廣告現(xiàn)象向我們昭示著當(dāng)前中國廣告界的倫理缺失問題的嚴重性。 1995年開始實施的 《 中華人民共和國廣告法 》 有力的打擊了一大批非法廣告，但是，時至今日，不但各種違法、違規(guī)廣告仍如過江之鯽，一些打著法律擦邊球的合法卻不合理的廣告依然不斷涌現(xiàn)。如何深入分析這些現(xiàn)象，并且進一步理出廣告?zhèn)惱砣笔У倪吔?，已成為?dāng)前廣告界一個重要的課題。 第二節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У慕缍? 廣告在高速增長的背后，呈現(xiàn)出日益復(fù)雜多樣的面孔，一些利用法律法規(guī)的漏洞大打“擦邊球”的變相違規(guī)廣告屢屢得手，成為游走在邊緣地帶的“高手”，而社會上價值標準的混亂和道德行為的失范，則進一步導(dǎo)致了廣告?zhèn)惱淼娜笔А? 可以用以下一些原則來界定廣告的倫理缺失現(xiàn)象： 一、背離誠信經(jīng)營原則 眼下國內(nèi)大量的廣告正越來越多的背離誠信經(jīng)營的原則。問題的關(guān)鍵并不在于廣告主或廣告經(jīng)營者是否知道誠信的重要，甚至不在于廣告從業(yè)人員的自律，而是在于背后的商業(yè)機制。 課件資料 \電視購物廣告 廣州縱和影視制作 TEL13724071702 伸筋活絡(luò)丸 .flv 二、背離公平競爭原則 各廣告主之間的機會與獲取市場利益的不均等、各廣告公司之間競爭起點與競爭規(guī)則的不公平、各廣告媒體之間占據(jù)的媒介資源與自身公共資源的不公平已成為不爭的事實，潛規(guī)則、無規(guī)則大行其道，公平、公正、公開的競爭環(huán)境根基已然不穩(wěn)。 三、背離公眾利益至上原則 四、背離行業(yè)屬性原則 就思想性要求而言，是指廣告?zhèn)鞑?yīng)該以“善”作為廣告宣傳的出發(fā)點和歸宿點，要杜絕腐朽、丑惡和庸俗的東西，促進和諧的氛圍和健康的情調(diào)，從而利于社會精神文明和政治文明的建設(shè)。而就藝術(shù)性要求而言，則是指在廣告宣傳活動中必須應(yīng)用藝術(shù)的手法 ,去表述和傳遞信息 ,從而增強廣告的宣傳效果。 五、背離生態(tài)友好原則 生態(tài)友好原則就是指要從現(xiàn)有的效益中扣除對資源消耗和對社會氛圍的破壞因素，考慮到對民風(fēng)
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1