某項(xiàng)目概念深化及入市形象提案(編輯修改稿)
2025-03-12 12:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的是指導(dǎo)接來(lái)的廣告創(chuàng)作工作 。 ，則在廣告創(chuàng)作中再根據(jù)本思路來(lái)展開(kāi)。 ? 在對(duì)四大塊板進(jìn)行 “ 項(xiàng)目?jī)r(jià)值解讀 ” 后，為使后期廣告創(chuàng)作工作有基本不變的賣點(diǎn)原始資料庫(kù)，特此進(jìn)行梳理和羅列。 品牌價(jià)值 世界級(jí)營(yíng)造團(tuán)隊(duì)： 杭城首個(gè)國(guó)際房產(chǎn)品牌凱德置地、 140年國(guó)際頂級(jí)建筑所巴馬丹拿、亞太園林專家貝爾高林、全球頂級(jí)公寓服務(wù)集團(tuán)雅詩(shī)閣，國(guó)際團(tuán)隊(duì)的睿智結(jié)晶 建筑價(jià)值 世界級(jí)豪宅標(biāo)準(zhǔn)： 英國(guó)棕全石材干掛立面、杭城獨(dú)創(chuàng)精裝雙入戶大堂、高檔精裝公共部位、私家電梯入戶、超 1:1的戶型開(kāi)間進(jìn)深比、 層高、 58米大客廳大陽(yáng)臺(tái)、大型入戶花園，國(guó)際公寓的建筑標(biāo)準(zhǔn) 服務(wù)價(jià)值 世界級(jí)豪宅享受： 導(dǎo)入雅詩(shī)閣公寓式服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、 1300㎡ 國(guó)際星級(jí)會(huì)所、私家電梯刷卡系統(tǒng)、地下恒溫泳池、同層排水系統(tǒng)、太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)、超 1:1車位比，國(guó)際公寓的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 區(qū)域價(jià)值 世界級(jí)豪宅資產(chǎn)： 世界第一運(yùn)河京杭大運(yùn)河核心、世界級(jí)運(yùn)河 CBD杭州大運(yùn)河商務(wù)區(qū)、國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚落，杭城國(guó)際化新城的前沿 原始價(jià)值賣點(diǎn)： Part3形象的進(jìn)一步深化 LOGO/輔助圖形 /應(yīng)用延展的深化 考慮到上次 LOGO與輔助圖形的形式略有輕散，市場(chǎng)印象可能會(huì)不太深刻。同時(shí)與項(xiàng)目的概念對(duì)接深度不夠，現(xiàn)重新調(diào)整。 ——LOGO的深化 —— ——LOGO輔助圖形的深化 —— 原來(lái)的輔助圖形 ① 除了代表企業(yè)品牌、“世界意象”外，還能否進(jìn)一步？ ② 能否呼應(yīng)“璞元”的“質(zhì)樸品質(zhì)、高雅品位、美好起源”寓意？ ③ 能否與“本質(zhì)豪宅”的內(nèi)涵融匯？ ?什么東西能代表 “璞元”的“質(zhì)樸品質(zhì)、高雅品位、美好起源”寓意、并能與上述輔助圖 形神 兼?zhèn)洌? 形 似 花 /翅膀 X X X ...../ 形神 兼?zhèn)? 玉蘭花 ?玉蘭，外形極像蓮花，盛開(kāi)時(shí)花瓣展向四方，清香陣陣，代表高雅、純樸、美好的寓意，與“璞元” 、“本質(zhì)”的內(nèi)涵相通。 + ..... ?在確定了 “玉蘭花” 的輔助形象以后，在主形象廣告的創(chuàng)作過(guò)程中將會(huì)不斷地出現(xiàn)、豐滿、強(qiáng)化成為璞元的標(biāo)識(shí)。 標(biāo)準(zhǔn)組合 VI延展 小區(qū)入口形象雕塑 戶外形象 Part4亮相期的廣告怎么做 項(xiàng)目亮相期廣告目標(biāo)： ? 傳播概念，解決項(xiàng)目在杭城豪宅市場(chǎng)的 高端形象站位 ； ? 吸引市場(chǎng)的 興趣和關(guān)注 ，帶動(dòng)客戶的咨詢與積累。 怎么做？ ? 通過(guò)長(zhǎng)效的、主流媒體（報(bào)媒 /雜志 /網(wǎng)絡(luò)）、戶外廣告、工地現(xiàn)場(chǎng)及周邊包裝等渠道發(fā)布 形象廣告 ，傳播概念，吸引市場(chǎng)關(guān)注。 策略： 形象廣告： 形象廣告將采取系列廣告的形式，通過(guò) “品牌篇、本質(zhì)篇、高貴篇” 3個(gè)廣告，遞進(jìn)式地將“本質(zhì)豪宅”的概念推廣市場(chǎng)，深化璞元獨(dú)特的豪宅主張。 1）品牌篇 以企業(yè)品牌帶動(dòng)項(xiàng)目形象的入市。通過(guò)對(duì)凱德品牌的營(yíng)造實(shí)力、經(jīng)驗(yàn)，從“世界意象”的角度來(lái)詮釋“本質(zhì)豪宅”。 文案概要 —— 世界意象的本質(zhì)豪宅 凱德在世界 世界的凱德 凱德置地，歷經(jīng) 15載
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