品牌競(jìng)爭(zhēng)力模型研究(編輯修改稿)
2025-03-12 12:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行了部分內(nèi)容的修改增加 張建寧、王榮 武文生 張建寧 王榮 根據(jù)數(shù)據(jù)的可獲得性，把模型指標(biāo)修改為五個(gè)：品牌生命力、國(guó)際市場(chǎng)影響力、品牌盈利力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌創(chuàng)新力 模型建立的過(guò)程 品牌競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀診斷 —— 利用品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析模型，分析企業(yè)品牌實(shí)力現(xiàn)狀，找出企業(yè)與行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的定性化和定量化差距。 企業(yè)實(shí)力 企 業(yè) 競(jìng) 爭(zhēng) 力 品 牌 投 入 現(xiàn) 狀 龍 頭 企 業(yè) 現(xiàn) 狀 龍 頭 企 業(yè) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 品 牌 盈 利 能 力 品 牌 生 命 力 國(guó) 際 市 場(chǎng) 影 響 力 現(xiàn) 狀 龍 頭 企 業(yè) 現(xiàn) 狀 龍 頭 企 業(yè) 現(xiàn) 狀 龍 頭 企 業(yè) 品牌實(shí)力 品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析模型 評(píng)價(jià)模型指標(biāo) 一級(jí)指標(biāo) 二級(jí)指標(biāo) 備注 數(shù)據(jù)來(lái)源 品牌生命力 品牌價(jià)值及其成長(zhǎng) 近三年品牌價(jià)值變化 企業(yè)數(shù)據(jù)、上市公司信息發(fā)布、市場(chǎng)年鑒、網(wǎng)絡(luò)信息、行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)、行業(yè)報(bào)告等。 建立行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，以及細(xì)分產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，領(lǐng)先品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。 通過(guò)基準(zhǔn)對(duì)比以及目標(biāo)比較分析品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。 〈行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)〉 自有品牌產(chǎn)品中某類產(chǎn)品盈利力 銷售收入 銷售量 平均銷售價(jià)格 毛利率 國(guó)際市場(chǎng)影響力 自有品牌產(chǎn)品中某類產(chǎn)品在全球的市場(chǎng)占有率 在全球、歐洲、北美市場(chǎng)占有率 海外注冊(cè)及營(yíng)銷影響 品牌在海外的商標(biāo)注冊(cè)及營(yíng)銷情況 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 企業(yè)銷售收入 企業(yè)品牌總銷售收入 企業(yè)下屬所有品牌銷售總收入 公司市值 品牌創(chuàng)新力 研發(fā)投入 發(fā)明專利數(shù)量 同時(shí)考慮企業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)情況 指標(biāo)說(shuō)明 品牌生命力 ? 品牌的形成有一個(gè)過(guò)程和它的生命周期，要經(jīng)歷競(jìng)爭(zhēng)和時(shí)間的考驗(yàn)。強(qiáng)勢(shì)品牌在長(zhǎng)期的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，仍能經(jīng)久不衰，保持頑強(qiáng)的生命力，而品牌價(jià)值失真正說(shuō)明了一個(gè)品牌生命力的強(qiáng)弱的核心指標(biāo)，該指標(biāo)數(shù)據(jù)是來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估公布的數(shù)據(jù)。 國(guó)際市場(chǎng)影響力 ? 強(qiáng)勢(shì)品牌的一個(gè)特征就是在市場(chǎng)上擁有很高的市場(chǎng)份額，而品牌競(jìng)爭(zhēng)力的下降首先表現(xiàn)在市場(chǎng)占有率的減少。在評(píng)價(jià)國(guó)際市場(chǎng)力時(shí)，主要考慮企業(yè)品牌產(chǎn)品在行業(yè)市場(chǎng)中的占有率，包括品牌產(chǎn)品在全球市場(chǎng)和各地區(qū)市場(chǎng)的占有率。而海外注冊(cè)及營(yíng)銷影響情況也是反映了品牌的國(guó)際影響力的重要指標(biāo)。 品牌盈利力 ? 一個(gè)品牌的盈利能力在企業(yè)的財(cái)務(wù)中體現(xiàn)出來(lái)，它表明品牌產(chǎn)品的獲利水平。評(píng)價(jià)品牌盈利力要考慮品牌的銷售收入、品牌產(chǎn)品的銷售量、品牌產(chǎn)品的平均售價(jià)和該產(chǎn)品的毛利率。 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 ? 該指標(biāo)主要考慮一個(gè)企業(yè)的整體實(shí)力，強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力是支持品牌競(jìng)爭(zhēng)的后盾，是提升一個(gè)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，也是企業(yè)在品牌、管理、生產(chǎn)等方面的整體體現(xiàn)。衡量該項(xiàng)是主要考慮企業(yè)的年銷售收入和公司的市值。 品牌創(chuàng)新力 ? 市場(chǎng)環(huán)境日新月異，消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷變化，技術(shù)的日益更新，需要企業(yè)持續(xù)的品牌創(chuàng)新。衡量品牌創(chuàng)新能力時(shí)，須考慮企業(yè)對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的投入。技術(shù)創(chuàng)新的水平和品牌專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)水平時(shí)衡量一個(gè)品牌創(chuàng)新能力的關(guān)鍵要素。 數(shù)據(jù)來(lái)源 ? 數(shù)據(jù)來(lái)源： 各二級(jí)指標(biāo)的數(shù)據(jù)，主要來(lái)自于企業(yè)對(duì)外公布的數(shù)據(jù)、上市公司最新發(fā)布的信息（年報(bào)）、市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年鑒、網(wǎng)絡(luò)信息、行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)、行業(yè)報(bào)告等。通過(guò)收集企業(yè)各方面的數(shù)據(jù)信息，建立行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)、細(xì)分產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)和領(lǐng)先品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。最后通過(guò)基準(zhǔn)對(duì)比和目標(biāo)比較來(lái)分析品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。 提要 一． 關(guān)于品牌的三個(gè)視角：塑造、感知和競(jìng)爭(zhēng) 二． 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建 三． 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型的應(yīng)用案例 1 家電行業(yè)國(guó)際基準(zhǔn)品牌對(duì)比分析 ? 根據(jù)《中國(guó)名牌產(chǎn)品年鑒 2023卷》和《 2023年至 2023年中國(guó)名牌產(chǎn)品名單》文件中的電子信息類名牌產(chǎn)品，在我國(guó)家電行業(yè)中，冰箱、空調(diào)和彩電這三類產(chǎn)品無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是在國(guó)際市場(chǎng)，都具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而且在整個(gè)行業(yè)中處于重要地位，出口比重大，行業(yè)集中度高； ? 根據(jù) 2023年這三種產(chǎn)品的全球市場(chǎng)占有率排名
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