力加力廣告-惠州新時代花園2期品牌核心價值鑒定-102ppt(編輯修改稿)
2025-03-11 16:31 本頁面
【文章內容簡介】 2 半山首府 R 備選案名 1 和 山 和山，禪意的名稱，針對山的另類訴求。 與山的和弦合唱，代表山與人的渾然一體，將山居概念推向極致。 和山簡潔明了，直擊項目核心要害，是項目的高雅形容。 R 備選案名 2 晴山來自中國漢唐詩詞用法，是雨后放晴的山體， 蒙太奇一樣的美麗。邑是貴族的封地，尊貴的地方。 晴山邑 R 將產品價值轉換為市場價值，將生活形式轉換為生活內涵。 將差異化建立在對人的終極關懷之上 第二段：價值轉換 惠州本地客 深圳客 其他偶得 土生土長的客家人和移居惠州的新惠州人。對麥地有情感上的依賴。 06年深圳來惠州置業(yè)者急劇增加，但由于本項目戶型面積整體偏大，一定程度上制約了他們選擇本項目。 周邊縣市的游離客戶。 客戶認識 惠州的建設與發(fā)展 惠州的繁華與成就 企業(yè)的要務與責任 個人知識與經濟的競爭 家庭的社會地位與幸福擔當 與麥地 —— 生息相關 社會人際 —— 身居要位 逐鹿 成就 沉淀 內省 客戶狀態(tài) 麥地對我來說，是一種自豪和歸屬感。有“根” 的意義。 項目 DNA*， 無論任何時間、事件、傳播觸點 …… 發(fā)生的品牌傳播（行為）里， DNA因子都會無處不在地發(fā)生作用，發(fā)出指令。 他們就是 新時代花園 2期 與生俱來的血統(tǒng)，決定了新時代花園 2期的 性格、價值取向和行為、語言形式與內容。 我們的項目 DNA*是什么 emotions情結 概念廣告語一 內斂、穩(wěn)重、閑適、高尚人文，具有中國人生活的哲學智慧。又不失成功人士的霸氣與自信。 在半山，駕御城市 R 概念廣告語二 繁華深處，山語意境 城市的深處，繁華的深處，成熟的深處；半山的話語權。 佛家睿智的體現，既是對項目資源的最大化形容，也是從禪意角度闡述一種生活的心理狀態(tài)。 R 在這里，你可以是 —— 淳樸殷實的果園農夫 山嶺庭院中的茶座主人 感應山林真意的禪者 會所沙龍中謙遜的智者 知儀守禮的鄰居 獨占的生活方式 “惠州的房子越來越好，土地越來越稀缺，山是不會變的，而且靠山的房子很稀缺，將來還會升值。以前是三房，基本上條件不是太好，現在經濟條件好了，換個雙拼，上下空間的結構有品質感，還要有大的露臺花園，可以上山，不用總是關在建筑里。 在單位都是做緊要的事，回到家一切都要很放松，有跟你一樣素質的人可以良好交流，一家人或者一個人也有很多可以休閑的地方?！? 客戶關注點 —— 考慮購買的關注因素 已經換了兩次房甚至更多，現在住的也不錯，選擇新居所的行為帶有他們在商場上的作風：穩(wěn)健、挑剔。雖然現在豪宅很多，但他們仍在觀望，真正的原因是：很少有樓盤讓他們真正感到有分量。 客戶關注點 一生中的第三次
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