某廣告公司作業(yè)規(guī)范(編輯修改稿)
2025-03-11 15:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)廣告公司簡(jiǎn)報(bào)是客戶的責(zé)任，這項(xiàng)工作的完整與否將直接影響到廣告策略及作品的形成。而有些客戶認(rèn)為廣告公司要做廣告應(yīng)自已去收集市場(chǎng)資料。持這種觀點(diǎn)的客戶有兩種可能的情況： 一是測(cè)試廣告公司的能耐。這表示客戶還在懷疑廣告公司的能力，如果屬實(shí)，就表示客戶在選擇廣告公司的過程中，沒有做好。 “信賴”絕對(duì)是一個(gè)起點(diǎn)。 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 1） 二是重復(fù)浪費(fèi)資源。因?yàn)?，?dāng)你要使用廣告公司時(shí)，應(yīng)該是營銷計(jì)劃已經(jīng)擬妥。而在擬定營銷計(jì)劃時(shí)，即應(yīng)該收集許多相關(guān)資料。故不應(yīng)要求廣告公司再去做重復(fù)的工作。 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 2） 以下是我們對(duì)客戶的 16點(diǎn)建議： 一、以充分的資料提供廣告公司 （ 1）調(diào)查 （ 2）產(chǎn)品 （ 3）市場(chǎng) 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 3） 二、確定正確的參加人員 （ 1） AE （ 2） AE的主管 （ 3）主要的創(chuàng)意人員 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 4） 三、讓作業(yè)人員親臨工廠或研究室 “浸入”你的產(chǎn)品，“生活”在一起。 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 5） 四、由公司開始 （ 1）歷史 （ 2）成長(zhǎng) （ 3）組織 （ 4）公司文化 （ 5）公司哲學(xué) 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 6） 五、仔細(xì)解釋產(chǎn)品 （ 1）成份 /不公開妙方 /獨(dú)特點(diǎn) （ 2）購買之基礎(chǔ)是“情感”或“理性”利益點(diǎn) （ 3）尺寸，形狀，口味類別， 包裝類別 …… （ 4）價(jià)格 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 7） 六、探究產(chǎn)品問題 指消費(fèi)者對(duì)這個(gè)問題是如何談?wù)摗⑷绾胃杏X。 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 8） 七、品牌的歷史 （ 1）何時(shí)新發(fā)售 /營銷策略 /廣告策略 /結(jié)果如何 （ 2）曾經(jīng)更動(dòng)或改進(jìn)過？ （ 3）占有率之變化 （ 4）價(jià)格之變化及反應(yīng) （ 5）促銷之反應(yīng) （ 6）廣告之反應(yīng) 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 9） 八、全市場(chǎng)之狀況 （ 1）市場(chǎng)量（數(shù)量、金額） （ 2）一般趨勢(shì)（增長(zhǎng)率及其他） （ 3）季節(jié)性 （ 4）區(qū)域性 （ 5）如何賣出、渠道狀況 …… 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 10） 九、競(jìng)爭(zhēng)分析 （ 1）各品牌之占有率、趨勢(shì)、產(chǎn)品特別之處 …… （ 2）那個(gè)品牌威脅最大？ （ 3）成功的品牌為什么成功？ （ 4）廣告策略是否是導(dǎo)致成功的因素之一？花多少 錢？ （ 5）促銷 （ 6）價(jià)格 （ 7）包裝 （ 8）產(chǎn)品之表現(xiàn) ……
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