相機營銷戰(zhàn)略分析范本(編輯修改稿)
2025-03-11 15:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 興趣愛好購買相機主要途圖%%%%旅游攝影專業(yè)攝影工作攝影送給朋友由圖中可以看出：消費者購買數(shù)碼相機的主要是出于個人 興趣愛好和旅游拍照 ?，F(xiàn)在，數(shù)碼相機已不再是奢侈品，受眾群體也不斷擴大。企業(yè)要想要占有更大的市場份額，除了掌握核心技術(shù)， 獨特而有效的營銷也至關(guān)重要 。通過市場細分，精準定位，制定有效的營銷策略。 年輕的攝影愛好者 中老年人 專業(yè)攝影者 時尚 明星效應(yīng) 實用用易操作 專業(yè) 品質(zhì) 效果%%%% %2500— 3500元1500元以下1500— 2500元3500— 4500元4500元以上消費者能接受數(shù)碼相機價位圖圖片看出，中低價位產(chǎn)品占有著更大的市場。數(shù)碼產(chǎn)業(yè)日益激烈的市場競爭，以及多種替代產(chǎn)品的影響，導(dǎo)致數(shù)碼市場面臨著巨大的考驗。不同消費者、同一消費者在不同階段中的購買能力、購買欲望、購買目的。 現(xiàn)在相機行業(yè)內(nèi)外的競爭都日益激烈，各種替代品的出現(xiàn)和發(fā)展也在影響著相機的價格。 Price市場分析一、 PESTEL分析二、 PORTER分析三、 SWOT分析四、相機的未來發(fā)展趨勢法律： 知識產(chǎn)權(quán)法等相關(guān)法律PESTEL分析政治： 相對寬松、自由、穩(wěn)定經(jīng)濟： 快速增長，市場擴大，需求旺盛技術(shù)： 不斷發(fā)展革新，產(chǎn)品更新速度快、周期短生態(tài)： 提倡節(jié)能減排，公眾環(huán)保意識增強社會文化： 生活水平提高，追求更高質(zhì)量和個性化的使用體驗Porter分析? 一、直接競爭者 ? 消費型 DC普及? 產(chǎn)品的差異化程度較小? 品牌集中度下降? 單反機型成為各主要廠商的戰(zhàn)場? 實力接近，競爭激烈? 二、 間接競爭者 ? 拍照手機Porter分析? 三、消費者的議價能力? 標準化產(chǎn)品導(dǎo)致消費者能夠同時在多個賣方中做選擇，從而令賣方處于被幾家競爭對手比較的局面，這就提高了購買者討價還價的能力。? 四、供應(yīng)商的議價能力 ? 企業(yè)能選擇的供應(yīng)商較少? 生產(chǎn)商的日益增加導(dǎo)致了對原材料的需求上漲? 核心技術(shù)的缺乏導(dǎo)致中國企業(yè)需要向外購買技術(shù)Porter分析五、準入門檻生產(chǎn)線專業(yè)性不強進入資金障礙較小法律壁壘障礙較小技術(shù)障礙較低SWOT分析Weakness? 軍用技術(shù)發(fā)達、民用技術(shù)落后? 市場技術(shù)需求變化反映較慢? 中國品牌缺乏自身特色? 數(shù)碼相機相關(guān)技術(shù)相對落后? 款式設(shè)計能力不足St
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