朵唯女性智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)媒介策劃方案(1)(編輯修改稿)
2025-03-11 15:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 hoo提供 In my America is full of true freedom of flying soaring, melodies of life in the precipitation,Weak in the fame and fortune in the fame and fortune, in the romantic in away from the romantic,In the years to bee simple, have bee sweet sounds in the wash. 朵唯主要的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式 整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣分為三個(gè)階段： 品牌預(yù)熱期 以“微博營(yíng)銷(xiāo)”為先導(dǎo)，塑造概念，引起關(guān)注； 重磅出擊期 以 “LBS營(yíng)銷(xiāo) ”創(chuàng)意互動(dòng)為深入，傳播概念，引起共鳴； 深度推廣期 以 “minisite營(yíng)銷(xiāo) ”為滲透 ，深化概念，建立忠誠(chéng)； 由于營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)性和娛樂(lè)性，所以媒體的選擇也主要集中于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體，在最大范圍影響目標(biāo)受眾和潛在受眾的前提下，取最大范圍的廣告?zhèn)鞑バЧ?。 同時(shí)，媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)就是能最大效果、最準(zhǔn)效果傳播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，幫助品牌推廣。 媒介的選擇與組合策略的基本要求 媒介選擇和組合需注意的問(wèn)題 ● 不可忽視媒介組合的重要性 避免單一媒體充分運(yùn)用各種媒體 ， 充分運(yùn)用各種媒體 ， 但需協(xié)調(diào)各種媒體的比重 ● 媒體選擇和位置選擇的合理性 選擇媒體時(shí) ， 既要從媒體的量上考慮 ， 另外也要從媒體的質(zhì)上考慮 ， 不可忽視專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體所獲得的效果 各大媒介特點(diǎn)分析圖表 目標(biāo)受眾接觸媒體的情況及習(xí)慣 目標(biāo)受眾日常接觸最多最頻繁的是以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體，所以以新媒體為主打的廣告媒體定位，同時(shí)可通過(guò)結(jié)合傳統(tǒng)媒體，達(dá)到互動(dòng)式立體轟炸目標(biāo)受眾群的效果。實(shí)現(xiàn)媒體組合的創(chuàng)新思想，使目標(biāo)受眾達(dá)到一種全新的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)口碑效益最大化。 細(xì)分媒介選擇 ? 新浪微博 ? 騰訊網(wǎng)（騰訊微博， 空間等） ? 品牌官網(wǎng) ? 豆瓣網(wǎng) ? 街旁網(wǎng) ? 人人網(wǎng) ? 手機(jī)（微信，飛信，短信等） ? POP ? 戶(hù)外廣告 媒介投放策略 1. 通過(guò)以橫幅廣告為主體的形式投放到各大社交網(wǎng)站，在短時(shí)間內(nèi)引起轟動(dòng)，吸引大規(guī)模網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 。 2. 同時(shí)在各社交媒體根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)起話(huà)題，吸引目標(biāo)受眾注意力，達(dá)到推廣目標(biāo) 。 3. 通過(guò)植入式廣告讓把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)
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