【文章內(nèi)容簡介】 檢查指導(dǎo) ? 總督府下設(shè)登記局，廣告公司必須向登記局和有關(guān)部門申請登記、注冊；政府的宣傳教育工作由宣傳處負責(zé)? 世界上少有的頒布廣告法的地區(qū)；有著完善的法律體系，政府對廣告實行行業(yè)分類管理，對煙草廣告管理尤為嚴格，有著較好的廣告行業(yè)自律，整體發(fā)展健康有序。第 7講 外國廣告發(fā)展演變? 外國廣告業(yè)發(fā)展的四個時期? 世界上最早的文字廣告? 叫賣人法則? 西方印刷品廣告的開端? 手抄報、新聞書? 世界廣告中心的形成與轉(zhuǎn)移? 國際廣告組織與協(xié)會? 其他相關(guān)標志性知識點? 人類廣告活動的規(guī)律外國廣告業(yè)發(fā)展的四個時期1）原始廣告時期：從廣告產(chǎn)生到公元 1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前。以口頭叫賣為主，逐漸向文字商標演變。2）世界廣告的孕育期： 1450—1850年，印刷廣告的發(fā)展。3）世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期： 1850—1920年。新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式多樣化，世界廣告中心從英國移至美國。4） 1920年以后，世界廣告業(yè)進入劃時代發(fā)展階段。廣播電臺與商業(yè)廣播廣告的出現(xiàn)，標志著廣告進入現(xiàn)代發(fā)展時期。 鉛活字印刷：印刷廣告時代? 1472年，英國第一個出版人威廉 坎克斯頓印制了推銷宗教書籍的廣告，張貼在倫敦街頭，這標志著西方印刷品廣告的開端。定期印刷報刊? 17世紀，周刊、日報開始勃興。? 1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報刊《德國觀察周刊》。? 1622年英國托馬斯 阿切爾創(chuàng)辦了《每周新聞》。? 1631年法國最早的印刷周報《報紙》出版，出版人雷諾道特被稱為 “ 法國報業(yè)之父 ” 。? 1690年 9月 25日，美國本杰明 哈里斯在波士頓出版《國外國內(nèi)公共紀聞報》，為北美大陸最早的報紙，僅出一期即被查禁。報紙上的廣告專欄? 1666年，《倫敦報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，標志著報紙廣告成為報業(yè)主要的經(jīng)濟來源。 三、國際廣告行業(yè)組織出現(xiàn)? 國際廣告協(xié)會（ : ） :? 世界上最大、最具權(quán)威性的非營利國際廣告組織，是一個包括廣告公司、廣告主和媒體三方組成的世界性協(xié)會? 1938年 4月 8日創(chuàng)建? 亞洲地區(qū)最早加入的是日本和我國臺灣。大陸在1987年加入。世界廣告行銷公司（簡稱）? 幫助會員開拓國際廣告市場? 會員定期培訓(xùn)? 舉辦各種講習(xí)會? 提供世界各地最新廣告活動信息亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟（）? ,簡稱，亞廣聯(lián)，正式成立于 1978年，是亞洲地區(qū)廣告業(yè)的行業(yè)組織，其前身是亞洲廣告大會。亞廣聯(lián)的宗旨是團結(jié)亞洲從事廣告業(yè)之協(xié)會，提高會員單位的業(yè)務(wù)水準，促進各國對廣告作用的認識，收集廣告信息及資料，制定和實施關(guān)于廣告業(yè)的教育計劃，開發(fā)、培訓(xùn)亞洲廣告人才。? 亞廣聯(lián)以國家或地區(qū)為單位會員，會員名稱一般為 “亞廣聯(lián)[國名 ]委員會 ”，也即亞廣聯(lián)國家分會。臺灣加入亞廣聯(lián)須以 “中國臺灣 ”的名義國際組織（ ）? 其主要職能是核查并公布報刊的真實發(fā)行量，供作選擇廣告媒介、計算廣告成本和預(yù)測廣告效果時參考，從而保護廣告主、廣告公司和報刊經(jīng)營者三方面的合法利益，規(guī)范報刊業(yè)的廣告經(jīng)營活動。? 組織最早于 1914年在美國出現(xiàn)，由北美地區(qū)數(shù)十家廣告主、廣告公司和報刊社，經(jīng)過協(xié)商而聯(lián)合組成。人類廣告活動的規(guī)律：? 第一，人類社會的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。? 第二，人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化劑。? 第三，人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。? 隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，廣告業(yè)將變得更加高度科學(xué)化和專業(yè)化，在人類社會的發(fā)展中必將發(fā)揮更大的作用。第 8講 美國廣告? 標志性知識點（如本杰明 富蘭克林、廣告代理的發(fā)展過程、艾耶父子廣告公司等）? 消費者保護組織? 美國廣告公司的發(fā)展及特點? 美國廣告管理機構(gòu) /法規(guī)美國的廣告公司? 1923年美國最大的廣告公司 —— 楊 羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。 紐約是公認的世界廣告中心之一，著名的麥迪遜大街集中了 10多家大型的美國廣告公司，成為美國廣告的象征。? 美國的廣告活動基本上是以廣告公司為核心來展開的。美國廣告協(xié)會把廣告公司定義為 “ 一個能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。 ” 廣告公司必須依靠自己的信譽和服務(wù)能力去爭取客戶，求得發(fā)展。 ? 第一，美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)。? 第二，提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平。 ? 第三，走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。? 總之，美國的廣告公司在美國廣告業(yè)中地位顯赫，作用巨大。在發(fā)展過程中不斷采用新技術(shù)，以追求高質(zhì)量實現(xiàn)對客戶的全面服務(wù)。一、廣告管理機構(gòu)? 美國政府對廣告進行限制的機構(gòu)很多，包括聯(lián)邦貿(mào)易委員會（）、通訊委員會（）、食品與藥品的管理署（）等。其中聯(lián)邦貿(mào)易委員會是廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機構(gòu)。 ? 聯(lián)邦貿(mào)易委員會， 1914年成立主要任務(wù)是執(zhí)行反對假廣告的法律。? 美國政府管理廣告的重點，大致幾種類型? 欺騙性價格廣告。? 不實或虛假質(zhì)量聲稱。? 引誘性廣告。? 不實證詞廣告。? 欺騙性表演。 二、廣告管理法規(guī) ? 最早《普令泰因克廣告法草案》， 1911? 同年，美國廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨法規(guī)》，這部法規(guī)后來被美國 37個州作為法律采用。? 1914年，美國國會通過《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》。規(guī)定了虛假廣告的含義、法律責(zé)任、虛假廣告的管理機關(guān)等。 二、廣告管理法規(guī) ? 1938年，國會又通過了《惠勒一李對聯(lián)邦貿(mào)易委員會的修正案》。制定了《食品、藥物和化妝品法》。 1966制定了《正當(dāng)包裝與商標法》。 1968年《消費者信貸保護法》、《控制輻射確保健康法與安全法》、《家禽制品批發(fā)法》。 1969年《玩具安全法》。 ? 自 1970年以來，制定了日臻完善的《訂正廣告法案》， 1989年 9月生效的美國《商標法修訂案》。? 總體：全國性法律 +地方性法規(guī)（規(guī)定詳細） 第 9講 日本廣告? 不同發(fā)展階段標志性知識點? 日本廣告的起源? 日本廣告發(fā)展的歷史階段（知識點）? 廣目屋? 日本的廣告公司（分類、運作特點）? 日本的廣告管理與行業(yè)自律（知識點）? 電通（了解）一、日本廣告的起源日本最早的廣告始于公元 701年（大寶元年），當(dāng)年設(shè)“ 市司 ” ，規(guī)定市場上各種商品都要有一定的標志，各商店必須懸掛招牌。自公元 701年至 1192年，近畿、東海等地，紛紛設(shè)立各種市場。公元 11921333年的鐮倉時代已有定期的市集出現(xiàn)。二、日本 廣告發(fā)展的歷史階段（一）古代時期從日本有廣告開始到明治維新前主要有招牌廣告、叫賣廣告和傳單廣告其中最發(fā)達的廣告類型是傳單廣告?zhèn)鲉螐V告早期代表： 1683年 “越后屋 ”早期文案專家：平賀源內(nèi)、山東京傳、式亭三馬、 仮 名垣魯文、森鷗外等。（課后查閱）二、日本 廣告發(fā)展的歷史階段他們撰寫的文案一般有以下特點：。如源內(nèi)為 “嗽石香牙粉 ”所寫文案，詼諧，讀之朗朗上口，便于記憶。如式亭三馬為 “江戶之水 ”化妝水所寫文案，擴大文案的類型。如山東京傳在 1795年為某香煙制作的傳單廣告。二、日本的廣告公司（一）分類二、日本的廣告公司（三）經(jīng)營模式二、日本的廣告公司（五）日本 廣告公司的運作特點：三、日本的廣告管理與行業(yè)自律（一）廣告法規(guī)日本最早關(guān)于廣告的法律文件是 1908年制定的《治安處罰條例》和 1911年制定的《廣告物品管理法》目前日本的廣告法規(guī)體系主要包括如下幾類廣告法律：。民法、反壟斷法、獎品表示法、知識產(chǎn)權(quán)法、反不正當(dāng)競爭機制法、戶外廣告物法。三、日本的廣告管理與行業(yè)自律（二）行業(yè)自律20世紀初出現(xiàn)20世紀 20年代，主要報社和雜志社都設(shè)立 自律 性標準1950年 3月，日本廣告凈化委員會成立1953年 10月，全日本廣告聯(lián)盟成立，對廣告自律化做了大量工作，到 1975年 5月，制定了《全日本廣告聯(lián)盟廣告綱要》四、日本的廣告團體與廣告教育（一）著名的廣告團體（ ）是日本報紙、雜志等媒體發(fā)行量調(diào)查的民間組織新聞廣告審查協(xié)會（對廣告進行事先審查）日本廣告審查機構(gòu)（，事后審查）（成立于 ）主要是雜志社和廣告公司的集合團體。光永星郎與電通? 光永星郎