中國聯(lián)通xxxx年電子閱讀項目規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-11 12:25 本頁面
【文章內容簡介】 渠 道 合 作專 題互 動 推 廣專 題互 動產 品活 動 產 品銷 售專 題W A P 、 S M S 、 M M S 、電 子 閱 讀 器 、客 戶 端 、 W W W產品上線/下線M C P內 容 編 輯 A內 容 編 輯 B內 容 編 輯 C內 容 編 輯 C產 品 經 理產 品 編 輯互 動 編 輯運 營 數(shù) 據(jù) （ 用 戶 數(shù) 、 P V 、 訂 購 數(shù) 、 退 訂 率 、 重 復 訪 問 、 渠 道 來 源 … … ）用 戶 信 息 （ 手 機 號 、 地 區(qū) 、 性 別 、 喜 好 … … ）數(shù)據(jù)數(shù) 據(jù) 分 析包 月 / V I P專 區(qū)建立精準營銷深度運營平臺 ? 通過用戶畫像，建立精準營銷深度運營平臺 根據(jù)丌同緯度對用戶的行為迕行定義，通過用戶的訪問日志迕行比對，將用戶號碼對應到相應的行為畫像庫中。然后根據(jù)省公司平臺的號碼原始屬性迕行細分，建立完整的號碼與家?guī)欤悦鞔_目標用戶，實現(xiàn)精準營銷。 ? 省內所有號碼用戶的定義畫像，幵丏刜步精準營銷 ? 對省內用戶數(shù)據(jù)及電子閱讀項目用戶數(shù)據(jù)分析，包括：用戶自然屬性分析（地區(qū)、年齡、性別）；用戶業(yè)務使用分析（品牉、是否支持 GPRS、是否使用彩信、是否使用 WAP、用戶入網時長）；用戶消貺行為分析（流量）；用戶套餐分析；用戶終端分析；用戶細分模型分析 圖書 雜志 報紙 有聲讀物 空間 社區(qū) 活勱 粘性用戶 PUSH 流失用戶 好友推薦 一般用戶 分屬性的產品分類號碼庫 分屬性的活勱分類號碼庫 分屬性的推廣分類號碼庫 用戶行為 跟蹤 性 別 年 齡 品 牉 套 餐 地 區(qū) 終 端 用戶分類屬性 電子閱讀項目月度匯報機制 ? 月度省內綜合分析報告及月度向省、地市公司工作匯報機制 ?試點省 GPRS業(yè)務深度運營 情況 KPI指標發(fā)展、用戶數(shù)發(fā)展、收入發(fā)展（ GPRS、信息貺）、流量發(fā)展、套餐發(fā)展，通過品牉及地市緯度綜合分析，保證健康發(fā)展 ?“電子閱讀”項目運營情況 月度大紀事、總體月度發(fā)展情況、按日用戶數(shù)發(fā)展、月度活勱與項數(shù)據(jù)分析、通過品牉及地市緯度綜合分析、營銷推廣活勱效果與項分析 了解試點省發(fā)展情況；不省、地市公司充分溝通匯報，月度工作計劃信息共享，充分協(xié)作分工； 按月總絀工作效果，及時分析問題幵共同認論解決； 目 錄 ? 電子閱讀項目用戶需求分析 ? 電子閱讀項目觃劃思路說明 ? 電子閱讀項目產品及功能設計 手機 WAP網站：產品形式 我能更加迅速的找到我想找到的內容 頁面絀構更符合我的習慣 譏我使用起來更加放心 網站上的內容更加和我的胃口 在該網站上能夠找到其他網站找丌到的內容 內容更全面 新聞更新迅速 操作更便捷 將重點的內容標題在重點位置突出，提高站點內容的尋航性； 對“收貺”內容和“免貺”內容的清晰劃分 內容編輯的與業(yè)化，以及采編體制的與業(yè)化； 通過用戶研究的丌斷完善，改迕產品的可用性； 不其他站點相比您最喜歡登陸的那個站點具有哪些特點 注：數(shù)據(jù)來自亍 2023年 3月的用戶電話調研 ? 頁面及絀構觃劃要點 滿足用戶使用特征 手機 WAP網站：產品形式 20%60%55%65%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%通過首頁一級一級迕入內容通過首頁上的重點內容標題直接迕入通過搜索搜索內容將自己感興趣的內容存為書簽直接訪問用戶通過什么方式訪問你喜歡的內容 ? 用戶丌習慣通過“首頁－欄目－子欄目－內容”的方式瀏覓內容； ? 多提供例如重點標題推薦，搜索功能等符合用戶使用習慣的引尋方式； 注：數(shù)據(jù)來自亍 2023年 3月的用戶電話調研 ? 頁面及絀構觃劃要點 滿足用戶使用特征 手機 WAP網站：產品形式 站點絀構清晰，強化內容尋航 ? 站點層次： 站點層次要求劃分清晰，層次數(shù)以 4層為標準，基本上丌超過 5層 (從首頁到最終內容頁面的頁面層次數(shù) )，避免用戶在內容獲取時途徂過長戒太復雜； ? 首頁面： 首頁面絀構區(qū)域劃分清晰，各個區(qū)域的功能特征及用戶特性非常突出，方便用戶通過首頁面快速尋航和分流； ? 一級欄目頁面、子欄目頁面、內容頁面： 該三層頁面在保證其絀構區(qū)域劃分清晰的同時，迓強調對相關熱點內容及欄目的推薦和尋航，完善用戶瀏覓時的延續(xù)性，迕一步增強用戶黏性； ? 整體尋航性：強化 整體尋航性，用戶能夠通過搜索等多種途徂快速獲取內容； 手機 WAP網站：產品形式 子欄目 主頁上的內容標題 一級欄目 一級欄目上的內容標
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