會(huì)展項(xiàng)目策劃信息管理教材(編輯修改稿)
2025-03-10 18:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 壓資源豐富 活動(dòng)舉辦地分析 活動(dòng)舉辦地為杭州企業(yè)聚集較多的地區(qū) 主辦方分析 杭州工商界組織的人民團(tuán)體和民間商會(huì) 時(shí)間可行性分析 舉辦時(shí)間在季節(jié)、展覽周期等方面都具有優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)生效益分析 同時(shí)產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 1 廣州中國(guó)首屆減壓節(jié) 2 廣州中國(guó)第二屆減壓節(jié) 3 東莞首屆減壓節(jié) 4 首屆東廣州白領(lǐng)減壓節(jié) 5 中華恐龍園第三屆華東減壓節(jié) 6 長(zhǎng)沙世界之窗第二屆國(guó)際減壓節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 第二節(jié) 會(huì)展策劃信息的收集 市場(chǎng)信息 一手資料 直接從市場(chǎng)上獲取的最新信息，一般由本企業(yè)直接完成，或由本企業(yè)委托市場(chǎng)調(diào)查公司完成。 二手資料 已被整理分析甚至多次使用過的信息，具有開放的特性，一般來自于本企業(yè)及委托單位之外的其他渠道。 一、收集信息的方法 ? ? ? ? ? 通過公開渠道收集統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ? 進(jìn)行市場(chǎng)問卷或訪問調(diào)查 ? 專訪行業(yè)權(quán)威人士 ? 考察同題材展覽會(huì) ? 非參與觀察法 – 指將受訪者視為局外人，從旁進(jìn)行觀察，而不參與活動(dòng) ? 參與觀察法 ? 與前者不同的是要和受訪者直接相處并與其一起活動(dòng)，從中可更深入了解受訪者 。 ? 問卷訪問法 – （ 1）網(wǎng)上會(huì)展搭載的調(diào)研 – （ 2）門戶網(wǎng)站的會(huì)展頻道搭載的調(diào)研 – （ 3）郵寄問卷 ? 小組焦點(diǎn)訪談 – 使參與者對(duì)主題進(jìn)行充分和詳盡的討論，通過這種方法，參展商可以對(duì)定價(jià)、銷售手段、產(chǎn)品性能等主題進(jìn)行深入研究。 ? 深度訪談法 – 適用于兩類人群：（１）參會(huì)的重要官員、學(xué)者和企業(yè)高層管理者。（２）參觀者。 ３ .實(shí)驗(yàn)法 ? 如：在展會(huì)中設(shè)置實(shí)驗(yàn)區(qū)域，請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)產(chǎn)品功效，一方面可起到宣傳促銷的作用，另一方面也可為參與觀察的調(diào)查員提供條件進(jìn)行觀察記錄。 ? 二手資料的來源： – （ 1）組辦方 – （ 2）參展商 – （ 3）行業(yè)管理部門或行業(yè)協(xié)會(huì) – （ 4） 會(huì)展 項(xiàng)目管理系統(tǒng) 二手資料的處理 檢查資料來源及品質(zhì) 資料來源是主要的還是次要的 ?主要的資料來源指資料的原始搜集者，次要的資料來源指被第三者精簡(jiǎn)或修改過了的資料。 原始資料是如何搜集的 ? 市場(chǎng)研究人員必須對(duì)所使用的二手資料的研究步驟和范圍有一個(gè)基本、準(zhǔn)確的了解。在研究方法和程序上偏離了正軌的資料其品質(zhì)值得懷疑。 資料是否具有時(shí)效性 ? 會(huì)展市場(chǎng)的變化要求資料盡快更新，而有的地區(qū)，即使是最新資料也有三、四年之久，過時(shí)的資料會(huì)給決策者帶來嚴(yán)重的偏差。 資料與你的問題有多大關(guān)聯(lián) ? 集資料時(shí)如不在關(guān)聯(lián)性上把關(guān)，會(huì)被堆積如山的資料弄得不知所措。 ?創(chuàng)意地解釋 、 分析資料 ?要對(duì)企業(yè)的政策 、 策略 、 研究的背景和任務(wù)有充分的了解 ，同時(shí) ， 還應(yīng)保持客觀中立的立場(chǎng) 。 ?比較綜合各種資料 ， 從中找到有用的信息 。 大多數(shù)情況下 ，收集出來的資訊可能與你的需要十分接近 ， 但并不完全合要求 。 因此要根據(jù)研究目的進(jìn)行精選 。 總而言之 ， 必須對(duì)已有二手材料進(jìn)行創(chuàng)意性的推論以引導(dǎo)出研究結(jié)果 。 而這種創(chuàng)意推論的過程要合乎科學(xué)精確原則 。 定量 研 究 （精確量化市場(chǎng)） 蛋糕有多大，邊界在哪，還能做多大 ……… 蛋糕主要分幾塊，每一塊有多大，還能多大 ……… 每一塊都有哪些人在吃，哪些人吃多一點(diǎn) 他們的特征是什么， 看什么展覽， 態(tài)度怎樣 案例研究：廣交會(huì) ? 2023年第一期展會(huì)日期安排為： 2023年 4月 15日－ 19日 （展出：大型機(jī)械及設(shè)備、小型機(jī)械、自行車、摩托車、汽車配件、化工產(chǎn)品、五金、工具、車輛（戶外）、工程機(jī)械（戶外）、家用電器、電子消費(fèi)品、電子電氣產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)及通訊產(chǎn)品、照明產(chǎn)品、建筑及裝飾材料、衛(wèi)浴設(shè)備、進(jìn)口展區(qū)） ? 第二期展會(huì)日期安排為： 2023年 4月 23日－ 27日 （展出：餐廚用具、日用陶瓷、工藝陶瓷、家居裝飾品、玻璃工藝品、家具、編織及藤鐵工藝品、園林產(chǎn)品、鐵石制品（戶外）、家居用品、個(gè)人護(hù)理用具浴室用品、鐘表眼鏡、玩具、禮品及贈(zèng)品、土特產(chǎn)品、節(jié)日用品） ? 第三期展會(huì)日期安排為： 2023年 5月 1日－ 5月 5日 （廣州廣交會(huì)時(shí)間表主要展出：男女裝、童裝、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服及休閑服、裘革皮羽絨及制品、服裝飾物與配件、家用紡織品、紡織原料面料
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