epson廣告創(chuàng)意提案(編輯修改稿)
2025-03-10 16:16 本頁面
【文章內容簡介】 jet 9500hdn 108000 HP color laserjet 9500n 78000 HP laserjet 1000 2100 HP laserjet 1005 2400 HP laserjet 1010(標準版 ) 1850 HP laserjet 1010(企業(yè)版 ) 1980 HP laserjet 1015 2290 HP laserjet 1150 2880 HP laserjet 1200 4500 HP laserjet 1300 4000 HP laserjet 1300n 4900 HP laserjet 2200 6650 HP laserjet 2300d 6800 HP laserjet 2300dn 9990 HP laserjet 2300n 8550 HP laserjet 4200 10300 HP laserjet 4200tn 15900 HP laserjet 4300 13500 HP laserjet 4300n 18800 HP laserjet 5100 10800 HP laserjet 5100le 8900 HP laserjet 5100se 7300 HP laserjet 5100tn 11800 HP laserjet 8150 22023 HP laserjet 8550 30300 HP laserjet 9000 35000 分析小結 ? 在國內 HP經過多年的積累在激光打印機領域已經形成了相當?shù)囊?guī)模，尤其是黑白激光打印機。從產品線到美譽度已經達到一定的高度。 ? 通過“ Kill Mono”引領彩色商務時代的到來是愛普生在彩色激光打印機領域通過高端切入后，逐步樹立業(yè)內領袖地位的契機。 ? C900產品降價至 RMB5200，使其競爭產品已經不僅僅局限于 HP的彩色激光打印機和 A3幅面黑白激光打印機。這個價格在 HP的眾多 A4黑白激光打印機中一樣占有優(yōu)勢。我們在做 C900推廣的時候應該重點針對 計劃購買 HP此類 A4黑白激光打印機的目標客戶 。 ALC900產品廣告目的 ? 引導準備購買黑白激光打印機的消費者轉向購買 Epson彩色激光打印機； ? 印領彩色商務打印潮流； 廣告策略 — C900 目標消費群特征： 中型企業(yè)領導者，企業(yè)采購人員， IT業(yè)內專業(yè)人士。對 IT產品關心度較高，希望贏得更多的商業(yè)機會。 現(xiàn)在的行動： 激光打印機是一個企業(yè)必備的產品。我現(xiàn)在有沒有能力或者有沒有必要使用彩色激光打印機呢？ 現(xiàn)在的心理： 用過一臺彩色激光打印機當然好。只是它現(xiàn)在的價格實在是太貴了。做生意不是追時髦，還是務實一點買臺黑白激光打印機吧。 期望心理： 要是彩色激光打印機的價格能和黑白激光打印機差不多，我當然會買了。要是擁有彩色輸出的文件會使我的客戶對我好感增加。 期望行動： 受到啟發(fā)，哦！原來Epson的 C900價格已經這么低了！彩色激光打印機的價格已經可以被我接受了，我要買一臺！ ALC900創(chuàng)意方向 行銷策略背景： 以入門產品 (ALC900)作為主打產品行銷策略，產品價格將保持市場中的最低水平；無須就“色彩”所提供的利益進行市場教育。 廣告目標： 打破“彩色激光打印機昂貴”的認知誤區(qū)，使部分黑白打印機購買意向轉向彩色打印機。 信息核心： 觸手可及的精彩 信息內容： 彩色激光打印機的革命， EPSON讓商務走出黑白時代。 風格調性： 高科技、商務感、直接 “ Think Color” ALC900創(chuàng)意方向 ALC900創(chuàng)意表現(xiàn) 觸手可及的精彩 EPSON 彩色激光打印機 系列產品廣告策略 競爭品牌分析 品牌 優(yōu)勢 問題 愛普生 在打印機品類市場內有比較高的
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