市場(chǎng)營(yíng)銷第十三章_國(guó)際廣告及_海外廣告業(yè)務(wù)(編輯修改稿)
2025-03-10 15:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，對(duì)廣告集團(tuán) B3（由李?yuàn)W貝納和達(dá)美高于 1999年合并成立） 30億美元的收購(gòu)及入股電通 17%，使陽(yáng)獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場(chǎng)份額。 陽(yáng)獅集團(tuán) 下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、后在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占 51%的股份、中國(guó)國(guó)際廣告公司占 47%的股份、大誠(chéng)廣告占 2%的股份。電通株式會(huì)社（ Dentsu）成立于 1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司。在日本電視廣告媒體市場(chǎng)，電通控制了 40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。 2023年以來(lái)，該公司開始對(duì)外擴(kuò)張，通過(guò)與陽(yáng)獅換股拓展歐美廣告市場(chǎng)。電通在 2023年以 21億美元的收入排名全球第 5大廣告與傳播集團(tuán)。 電通 李?yuàn)W 貝納其人 他的三條創(chuàng)作見解 “每一樣產(chǎn)品本身都具有它與生俱來(lái)帶有戲劇性意味的故事，我們的第一件工作是去發(fā)掘它，并用它來(lái)賺錢。 ” “當(dāng)你想摘星星，你不見得可以拿到一個(gè)，但也不致抓到一手的泥巴。 ” “將你自己埋入那個(gè)主題，工作象個(gè)瘋子，喜歡、尊重并服從你的靈感。 ” 李?yuàn)W 貝納 全球最具創(chuàng)意的廣告公司，最偉大的成就是萬(wàn)寶路香煙的廣告 它的意思是 男人總忘不了女人的愛 。 廣告口號(hào)是 “像五月的天氣一樣溫和 ”。女性化 馬車夫 農(nóng)夫 西部牛仔 牧童（萬(wàn)寶路成為一個(gè)人的形象） 智威湯遜 一直以“不斷自我創(chuàng)新，也不斷創(chuàng)造廣告事業(yè)”著稱于世 全球第一家提出「廣告不僅是賣產(chǎn)品訊息而是與消費(fèi)者建立關(guān)系」 全球第一家提出并執(zhí)行” Brand Idea” (品牌創(chuàng)意點(diǎn) )的廣告公司 全球第一家以 Research (市調(diào) )來(lái)企劃品牌的廣告公司 全球第一家以 Sex (性 )做為廣告表現(xiàn)的廣告公司 全球第一家運(yùn)用電臺(tái)廣播劇及電視劇做置入性營(yíng)銷的廣告公司 全球第一家設(shè)立 ”品牌策略規(guī)劃部門” 的廣告公司 智威湯遜 唯一一個(gè)與 聯(lián)合利華合作長(zhǎng)達(dá)百年的廣告公司，也是全球最老的廣告公司 以大眾的口味去感知，以大眾的眼光去發(fā)現(xiàn)，以別出心裁的廣告內(nèi)容形式去表達(dá)自己的品牌。用平淡去感悟這個(gè)世界。 。它能在短時(shí)間內(nèi)提升樂(lè)趣，我們的目標(biāo)就是鼓勵(lì)更多人享受生命樂(lè)趣。 ，清揚(yáng)說(shuō)到做到。 。 TBWA廣告公司（李岱艾廣告公司） TBWA成立于 1970年，由 Tragos、 Bonnange、Wiesendanger、 Ajroldi四個(gè)來(lái)自不同國(guó)家、背景，擁有不同經(jīng)驗(yàn)范疇的廣告人合力組成的歐洲廣告組織，這在廣告公司的創(chuàng)業(yè)史上是個(gè)特別的先例。全球總營(yíng)業(yè)額名列世界第九。 TBWA的核心方法論是 DISRUPT\ON，即顛覆性創(chuàng)意。 TBWA另外有方法論是 CONNECT\ON，以園盤的圖示表達(dá)通過(guò)各種接觸點(diǎn)與消費(fèi)者密切接觸。所以也成為了 TBWA的圖騰。 TBWA廣告公司的典型代表作是蘋果“ 1984”廣告和勁量兔子廣告 1984，蘋果的“ Think different”是史上最成功的廣告之一。這并不僅僅因?yàn)樗且粋€(gè)精彩的創(chuàng)意或一支漂亮的廣告，關(guān)鍵是，它真正的作用 ……90 年代，蘋果陷入危機(jī)，而一次廣告運(yùn)動(dòng)就讓他們得以翻身。史蒂夫 喬布斯（ Steve Jobs）曾說(shuō)過(guò)：“我們只 15——30—
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