市場營銷第十三章_國際廣告及_海外廣告業(yè)務(wù)(編輯修改稿)
2025-03-10 15:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，對廣告集團 B3（由李奧貝納和達美高于 1999年合并成立） 30億美元的收購及入股電通 17%，使陽獅進一步鞏固了在美、日的市場份額。 陽獅集團 下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、后在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占 51%的股份、中國國際廣告公司占 47%的股份、大誠廣告占 2%的股份。電通株式會社（ Dentsu）成立于 1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司。在日本電視廣告媒體市場，電通控制了 40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。 2023年以來，該公司開始對外擴張，通過與陽獅換股拓展歐美廣告市場。電通在 2023年以 21億美元的收入排名全球第 5大廣告與傳播集團。 電通 李奧 貝納其人 他的三條創(chuàng)作見解 “每一樣產(chǎn)品本身都具有它與生俱來帶有戲劇性意味的故事，我們的第一件工作是去發(fā)掘它，并用它來賺錢。 ” “當你想摘星星，你不見得可以拿到一個，但也不致抓到一手的泥巴。 ” “將你自己埋入那個主題，工作象個瘋子，喜歡、尊重并服從你的靈感。 ” 李奧 貝納 全球最具創(chuàng)意的廣告公司，最偉大的成就是萬寶路香煙的廣告 它的意思是 男人總忘不了女人的愛 。 廣告口號是 “像五月的天氣一樣溫和 ”。女性化 馬車夫 農(nóng)夫 西部牛仔 牧童（萬寶路成為一個人的形象） 智威湯遜 一直以“不斷自我創(chuàng)新，也不斷創(chuàng)造廣告事業(yè)”著稱于世 全球第一家提出「廣告不僅是賣產(chǎn)品訊息而是與消費者建立關(guān)系」 全球第一家提出并執(zhí)行” Brand Idea” (品牌創(chuàng)意點 )的廣告公司 全球第一家以 Research (市調(diào) )來企劃品牌的廣告公司 全球第一家以 Sex (性 )做為廣告表現(xiàn)的廣告公司 全球第一家運用電臺廣播劇及電視劇做置入性營銷的廣告公司 全球第一家設(shè)立 ”品牌策略規(guī)劃部門” 的廣告公司 智威湯遜 唯一一個與 聯(lián)合利華合作長達百年的廣告公司，也是全球最老的廣告公司 以大眾的口味去感知，以大眾的眼光去發(fā)現(xiàn)，以別出心裁的廣告內(nèi)容形式去表達自己的品牌。用平淡去感悟這個世界。 。它能在短時間內(nèi)提升樂趣，我們的目標就是鼓勵更多人享受生命樂趣。 ，清揚說到做到。 。 TBWA廣告公司（李岱艾廣告公司） TBWA成立于 1970年，由 Tragos、 Bonnange、Wiesendanger、 Ajroldi四個來自不同國家、背景，擁有不同經(jīng)驗范疇的廣告人合力組成的歐洲廣告組織，這在廣告公司的創(chuàng)業(yè)史上是個特別的先例。全球總營業(yè)額名列世界第九。 TBWA的核心方法論是 DISRUPT\ON，即顛覆性創(chuàng)意。 TBWA另外有方法論是 CONNECT\ON，以園盤的圖示表達通過各種接觸點與消費者密切接觸。所以也成為了 TBWA的圖騰。 TBWA廣告公司的典型代表作是蘋果“ 1984”廣告和勁量兔子廣告 1984，蘋果的“ Think different”是史上最成功的廣告之一。這并不僅僅因為它是一個精彩的創(chuàng)意或一支漂亮的廣告，關(guān)鍵是，它真正的作用 ……90 年代，蘋果陷入危機，而一次廣告運動就讓他們得以翻身。史蒂夫 喬布斯（ Steve Jobs）曾說過：“我們只 15——30—
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