第十三章廣告規(guī)則與管理(編輯修改稿)
2025-02-05 22:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營活動的規(guī)定 －查驗證明文件、核實內(nèi)容，如營業(yè)執(zhí)照、質(zhì)量檢驗、行政審批 －按國家規(guī)定建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理制度 －收費合理、公開，物價和工商部門備案 －提供真實的收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù) －禁止產(chǎn)品不得發(fā)布廣告，如過期食品、偽劣藥品和獸藥等 對廣告違法行為的法規(guī)管理 ? 常見違法形式 －虛假廣告： 納米材料、珍奧核酸 －不實廣告： 節(jié)能冰箱、鞏俐“蓋中蓋” －刊播新聞廣告： 保肝藥品、健康咨詢 －假冒廣告： 老軍醫(yī) －誘惑性廣告： 對促銷不符合實際的宣傳（打折） －不公正比較廣告： 百事 －侵權(quán)廣告： 姚明（可口可樂侵權(quán)案） ? 法律責任： 民事責任，行政責任（處罰、處分），刑事責任 《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》 ? 第十三條： 廣播電視廣告應(yīng)當使用規(guī)范的語言文字，不得故意使用錯別字或用諧音亂改成語。除注冊商標及企業(yè)名稱外，不得使用繁體字。 ? 第十六條： 廣播電臺、電視臺每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的 3％。 ? 第十七條： 廣播電臺、電視臺每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的 20%。其中，廣播電臺在 11：00至 13： 00之間、電視臺在 19： 00至 21： 00之間，其每套節(jié)目中每小時的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的 15％，即 9分鐘。 ? 第十八條： 播放廣播電視廣告應(yīng)當保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除 19： 00至 21：00以外，電視臺播放一集影視劇（一般為 45分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時間不得超過 。 ? 第十九條： 播放廣播電視廣告應(yīng)當尊重大眾生活習慣，不得在 6： 30至 7： 11： 30至 12：30以及 18： 30至 20： 00之間人們用餐時播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。 ? 第二十條： 廣播電臺、電視臺應(yīng)當嚴格按照國家有關(guān)規(guī)定控制酒類廣告的播出。每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過 12條，其中 19： 00至 21： 00間不超過 2條；每套廣播節(jié)目每小時播放的酒類廣告，不得超過 2條。 ? 第二十一條： 發(fā)射臺、轉(zhuǎn)播臺（包括差轉(zhuǎn)臺、收轉(zhuǎn)臺）、有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)在轉(zhuǎn)播和傳輸廣播電視節(jié)目時，應(yīng)當保證被轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目的完整性。不得以任何形式插播自行組織的廣告，不得隨意切換原廣告，不得以游動字幕、疊加字幕等形式播放廣告。 ? 第二十九條 :違反本辦法第十七、十八、十九、二十、二十一條規(guī)定，情節(jié)輕微的，由縣級以上廣播電視行政部門予以警告、責令限期改正，并可處以 2萬元 以下罰款。拒不改正或 60日內(nèi) 3次出現(xiàn)違規(guī)行為的，由省級以上廣播電視行政部門做出暫停播放廣告、暫停相關(guān)頻道（頻率）播出的處理決定。情節(jié)嚴重的，由原批準機關(guān)吊銷許可證，同時對直接責任人和主要負責人追究相關(guān)責任。 三、國際消費者組織和廣告管理 美國 ? 20世紀初： 第一次消費者運動，源于生活資料上漲、肉制品造假和藥品丑聞 ? 30年代： 第二次消費者運定，源于經(jīng)濟大蕭條個藥品管制失信 ? 1936： 成立第一個消費者組織，政府先后頒布《休曼法案》等，取締虛假廣告 ? 90年代： 美國聯(lián)邦委員會向社會公布網(wǎng)址，并提供相關(guān)服務(wù) 英、法、德的消費者組織 ? 英國 －英國規(guī)格協(xié)會： 同時面向企業(yè)和消費者 －消費者協(xié)會： 1957年開始運作 ? 法國 －消費者聯(lián)盟： 婦女同盟、工會、消費者協(xié)會組成
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