傳播文書廣告文案寫作(編輯修改稿)
2025-03-10 15:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 嵐 ， 我們仿佛回到故園的江南山水 ， 二十四橋 ， 西子湖蘇杭 …… 都在腦海里涌現(xiàn) 。 ? 2．抒情體 ? 以抒發(fā)情感為主要表達方式的廣告主題 。 ? [案例 ] 荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞 。 ? 如煙如霧 ， 玉潔冰清 ， 飄飄然使你如入仙境 ， 甜蜜蜜伴君美夢 。 ? 借問蓬萊何處尋 ？ 就在那 “ 荷花 ” 帳中 。 ? 3．故事體 ? 即通過講故事的形式來傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體。 ? [案例 ] 美國公司為將其產(chǎn)品“海飛絲”洗發(fā)護發(fā)水打進 ? 中國大陸，所設(shè)計的廣告就是采用故事體。 ? 天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 —— “媽媽，你的肩膀有一粒粒白點。”頭皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時，畫外音響起了母親的內(nèi)心獨白 —— “還好，我看到了海飛絲廣告?！睉夷畎延^眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。接著是畫外音的繼續(xù) —— “四個星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒有了?！? ? 4．文藝體 ? 集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點，以引起消費者的濃厚興趣。 [案例 ] 娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞： 唱：中國有個娃哈哈， 說：千家萬戶都知道它。 唱：一日兩只營養(yǎng)液， 說：每天吃飯就是香。 唱：銀耳燕窩好氣派， 說：送給爺爺和奶奶。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說：媽媽我要 —— 喝。 ? ? 5．諧趣體 [案例 ] 法國的克隆堡啤酒進軍美國市場的廣告詞。 珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國，阿爾薩斯人真是舍不得，懇請美國朋友不要全部喝完。 這則廣告詞幽默風(fēng)趣，令人回味無窮。美國人很快就喜歡上了克隆堡啤酒。 ? 即以詼諧幽默、生動風(fēng)趣的手法和語言為主要表達方式的廣告體。 ? （三）情理交融型廣告正文 ? 此類文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動之以情，又曉之以理，雙管齊下，說服消費者。 ? 此類文體多運用于電視機、音響、摩托車、汽車等耐用消費品和貴重商品。 ? 如果你只想要一部普通空調(diào) ， 就不必往下看 。 科龍空調(diào)現(xiàn)已上市 ！ 制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的 “ 智能高手 ” 。卓越的性能 ， 令科龍空調(diào)在 1992年全國空調(diào)質(zhì)量檢測中獲得能效比值 ， 最高達 。 寧靜和諧的科龍空調(diào)：超靜音設(shè)計 ， 令科龍空調(diào)室外機的噪音比一般空調(diào)的室內(nèi)機還要低 ， 在 1992年全國空調(diào)質(zhì)量檢測中 ， 以噪音最低獲得第一名 。 賞心悅目的科龍空調(diào)：流線型機身與圓弧面相結(jié)合的輕型設(shè)計 ， 配合恬靜幽雅的色調(diào) ， 使之宛如一件藝術(shù)品 。 勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能 ， 除了翩翩的風(fēng)度 ，恬靜的性格和制冷身手不凡之外 ， 還懂得細(xì)水常流 ， 確是個持家好手 。 [案例 ]科龍空調(diào)的一則報紙廣告正文 ? 優(yōu)秀廣告正文必備的特點 （ 1） 說服力強 （ 2） 訴求準(zhǔn)確有力 （ 3） 條理清晰 廣告正文寫作要點 （ 1） 根據(jù)主題精選材料 （ 2） 寫好第一句 （ 3） 進一步發(fā)揮標(biāo)題 （ 4） 根據(jù)體裁和內(nèi)容安排好結(jié)構(gòu) （ 5） 直述要點 ， 切勿含糊其辭 （ 6） 措辭得當(dāng) （ 7） 提供與消費者利益直接相關(guān)的內(nèi)容 （ 8） 尊重事實 ， 不要唱高調(diào) （ 9） 通俗易懂 （ 10） 增加趣味性 （ 11） 提出建議 ， 并提供消費者參與辦法 ? （三） 廣告口號 廣告標(biāo)語又叫廣告語 、 廣告口號 ， 是為了加強訴求對象對企業(yè) 、 產(chǎn)品或服務(wù)的印象 ， 在廣告中長期而反復(fù)使用 ，集中體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的一種簡短精練的宣傳口號 。 ? 廣告口號的特點 （ 1）內(nèi)容單一 農(nóng)夫山泉有點甜（農(nóng)夫山泉） 非可樂 （七喜飲料） 飲料分男女 （他她飲料） 好吃看得見 （康師傅） （ 2）表意完整 心有多大 舞臺就有多大 （中央電視臺） 自然好味道 （蒙牛） 男人的世界 （金利來 ） 海爾，中國造 （ 海爾） ? （ 3） 獨創(chuàng)有趣 不同的酷 ， 相同的褲 （ 李維牛仔 ） 多一些潤滑少一些摩擦 (統(tǒng)一潤滑油 ) 你理應(yīng)休息一天 （ 麥當(dāng)勞 ） 今年二十 ， 明年十八 （ 白麗美容香皂 ） （ 4） 簡短易記 我能 （ 全球通 ） 我就喜歡 （ 麥當(dāng)勞 ） 我的地盤我作主 （ 動感地帶 ） 就是這一刻 （ 柯達 ） ? （ 5） 編排靈活 例如：上海刀片一廠一則廣告的標(biāo)語是“ 質(zhì)量敢同洋貨比美 ， 價錢不到洋貨一半 ” ， 它位于正文之下 ， 附文之上 。 上海美的日用化學(xué)品廠一則廣告的標(biāo)語是 “ 三合一洗發(fā)精給您帶來美的秀發(fā) ” ， 它斜蓋在圖片上面 。 《 資料卡片 》 雜志編輯部一則廣告的標(biāo)語是： “ 老讀者百讀不厭 ， 新讀者一見如故 ” ， 它位于標(biāo)題之下 ， 正文之上 。 （ 6） 長期使用 真誠到永遠(yuǎn) （ 海爾 ） 味道好極了 （ 雀巢咖啡 ） 鉆石恒久遠(yuǎn) ， 一顆永留傳 （ 迪比爾斯珠寶 ） 只溶在口 ， 不溶在手 （ M＆ M巧克力 ? 廣告標(biāo)語（口號）的類型 （ 1）產(chǎn)品廣告語 只選對的，不選貴的 （雕牌洗衣粉） 晶晶亮，透心涼 （雪碧汽水廣告） 滴滴香濃，意猶未盡（ 麥?zhǔn)峡Х龋? 營造全新駕乘空間 （ 捷達） （ 2）企業(yè)形象廣告語 全心全意小天鵝 （小天鵝） 鶴舞白沙，我心飛翔（白沙集團） 讓溝通無處不在 （中國移動通信） 情系中國結(jié) （中國聯(lián)通） 思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn) （武漢紅金龍集團
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