傳播學(xué)的調(diào)查研究方法詳述(編輯修改稿)
2025-03-10 15:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 普查資料為樣本，從目標(biāo)地區(qū)所轄的 70個街道辦事處、 558個社區(qū)居委會中采用多階段、隨機抽樣方式，抽出 25個社區(qū)，共計 500戶構(gòu)成本次調(diào)查的隨機樣本。n 在上述 500戶確定后，再采用《入戶隨機抽樣表》每戶隨機抽取一人作為最終訪問的樣本單位。n 調(diào)查完成后，再對調(diào)查問卷進行電話復(fù)核審查，驗證調(diào)查訪問工作是否符合調(diào)查程序的規(guī)范和質(zhì)量要求。n 三、數(shù)據(jù)處理階段。n 。n 。n 。n n [全部數(shù)據(jù)均采用國際通行的社會科學(xué)統(tǒng)計軟件包（ spss/pc+）進行處理 ]。n 、對策。案例n 《 2023年西安市民讀報情況調(diào)查問卷》第二節(jié) 內(nèi)容分析法n 訊息內(nèi)容是傳播學(xué)研究的一個重要領(lǐng)域，對訊息內(nèi)容的研究和考察也就是內(nèi)容分析。 一、內(nèi)容分析的定義和特點n 美國學(xué)者貝雷爾森在 1952年曾為內(nèi)容分析下過這樣一個定義：n “內(nèi)容分析，是一種對明示的傳播內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定量描述的調(diào)查方法。 ”n 這個定義認為內(nèi)容分析有四個特點，即分析對象是 “明示的內(nèi)容 ”、程序上的客觀性、系統(tǒng)性和定量性。 n 1．客觀性 —— 必須要有明確的客觀規(guī)則，保證不同的分析者分析同一素材能夠得出相同的結(jié)論。n 2．系統(tǒng)性 —— 訊息內(nèi)容或類型的取舍選擇要有首尾一貫的標(biāo)準(zhǔn)、防止分析者僅選擇支持自己見解的材料。n 3．普遍性 —— 內(nèi)容分析應(yīng)該將訊息屬性和傳播者以及受傳者的特征聯(lián)系起來，其目的是為了獲得具有科學(xué)價值和理論意義的結(jié)果，而不是純粹的 “描述性 ”信息。n —— 用百分比、平均數(shù)和相關(guān)系數(shù)等數(shù)量概念表達分析結(jié)果。二、內(nèi)容分析的課題和用途 n 1．不同時期傳播內(nèi)容的縱向比較分橋 —— 用于揭示社會的政治、經(jīng)濟和文化的歷史變遷。n 奈斯比特《大趨勢》n 2．同 — 時期傳播內(nèi)容的橫向比較 —— 用于揭示不同國家、社會、地區(qū)、民族、群體或個人信息傳播的共性與個性。n 兩岸媒體關(guān)于 “”事件報道的比較n 3．特定時期的傳播內(nèi)容分析 —— 從傳播內(nèi)容特色來推斷時代精神或潮流以及社會成員的態(tài)度、關(guān)心和價值觀。n 4．不同媒體間的比較 —— 考察不同媒體訊息內(nèi)容的持點、結(jié)構(gòu)及其作用方式。n 5．分析傳播內(nèi)容與傳播者的關(guān)系 —— 通過內(nèi)容來判斷傳播者的意圖、主張、傾向或傳播者的社會背景特點。n 6．分析傳播內(nèi)容對傳播效果的影響 —— 考察內(nèi)容的主題、觀點和表達方法或技巧 (內(nèi)容提示法、說理法、訴求法等 )對說服效果的影響等等。n 7．分析傳播內(nèi)容與受傳者的關(guān)系 —— 考察特定社會群體經(jīng)常接觸的媒體內(nèi)容，分析他們的興趣、關(guān)心和需求，以及訊息接觸和解讀的過程、結(jié)構(gòu)特點等等。n 8．考察傳播內(nèi)容與宏觀的社會結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系 —— 考察傳播內(nèi)容中所體現(xiàn)的意識形態(tài)及其與社會的政治、經(jīng)濟和文化制度的聯(lián)系等等。三個新的研究類型：n 第 — 種是為了獲得 “文化指標(biāo) ”而進行的內(nèi)容分析 n 第二種是用于媒介提示的 “擬態(tài)現(xiàn)實 ”與客觀現(xiàn)實之間的比較 n 第三種類型是歐洲批判學(xué)者從事的 “文本分析 ”。 三、內(nèi)容分析的程序和技術(shù) n 內(nèi)容分析的基本過程，與其他類型的調(diào)查研究大致相同。n 換句話說．這個過程也是由 “確定課題 — 選定對象一實施調(diào)查一整理分析一提出結(jié)論 ”等各個環(huán)節(jié)和步驟構(gòu)成的， n （一 )分析對象的選定n 內(nèi)容分析也可以分為全數(shù)分析和抽樣分析兩種。在分析對象有限的場合，可以進行全數(shù)分析。n 例如，日本國會在 1999年通過了 “周邊關(guān)系諸法案 ”，我們可以把這幾項法案都作為分析的對象，由此來透視日本的外交方針。不過，在大眾傳播內(nèi)容分析中，由于分析的對象素材數(shù)量龐大，一般采用抽樣的方法。內(nèi)容分析的樣本抽選應(yīng)考慮三個層面上的問題：第一是 “信源 ”層面上的抽樣，例如 “改革開放以來中國報紙言論的變化 ”這個題目，應(yīng)該把 1978年到現(xiàn)在的所有報紙都作為調(diào)查分析的對象，從中抽出所需的樣本。n 第二是 “傳播單位 ”層面上的抽樣，即確定是把日報、晚報、周報等都作為抽樣對象，還是僅限定為日報。n 第三是 “訊息 ”層面上的抽樣，即確定是把整張報紙的內(nèi)容都作為抽樣對象，還是僅確定為社論
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