傳媒研究的設計與分析續(xù)(編輯修改稿)
2025-03-10 15:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營、內(nèi)部管理進行分析與評價的直接的、量化的依據(jù)； ? 深度訪談的方法 —— 實地訪問了對 S電臺的發(fā)展具有影響力和借鑒作用的各個層面的訪問對象，獲得了對大部分問題的比較深入、也比較客觀的認識； ? 小組訪談的方法 —— 對于 S電臺的受眾研究，采用受眾研究常用的小組訪談的研究方法，在不對受眾的看法施加任何影響的前提下，對受眾的媒介接觸習慣、不同群體的受眾對廣播媒介的不同需求、受眾對不同類型的廣播節(jié)目的需求有了比較明確的把握。 各類媒體調(diào)查 ? 閱讀率、視聽率、覆蓋率等； ? 版面、節(jié)目、欄目調(diào)查等； ? 滿意度、評價指數(shù)等； ? 受眾調(diào)查； ? …... （ 2） 按照研究內(nèi)容分類： ? 關于媒介量的研究 ? 關于媒介質(zhì)的研究 關于媒體量的研究 ? 媒體分布 —— 各媒體的單位數(shù)，報紙、雜志的銷售份數(shù)，電波媒體落地范圍以及受信機臺數(shù)； ? 媒體視聽眾 —— 報紙、雜志的讀者數(shù)，電波媒體的聽眾、觀眾人數(shù)； ? 節(jié)目、欄目、廣告視聽眾 —— 對媒體刊載、播映的各類內(nèi)容的接觸人數(shù)。 關于媒體質(zhì)的研究 ? 以目前的技術不能測定或較難測定的特性； ? 媒體內(nèi)容的各個方面； ? 廣告與媒體的關聯(lián)效果； ? …... （ 3） 按照媒介類型分類： ? 平面媒體研究 ? 電波媒體研究 ? 互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究 ?平面媒體研究 ? 發(fā)行份數(shù) —— ABC組織； ? 讀者率 —— 閱讀率、精讀率等； ? 讀者層 —— 性別、年齡、職業(yè)； ? …... 以雜志調(diào)查為例 ? 了解雜志讀者 ? 市場調(diào)研如何起作用 ? 市場研究問卷應該包括的內(nèi)容 了解雜志讀者 ? 有關讀者完整形象的描述 ? 他們是讀者中的多數(shù)么 ? ? 這些讀者多數(shù)是男性還是女性？ ? 目標市場或主要讀者的年齡階段或者分布？ ? 讀者是不是局限在一個特定的教育層次或職業(yè)范圍之內(nèi)？ ? …... ? 了解市場環(huán)境、雜志的發(fā)展歷史以及已知的競爭對手 ? 其他方面的問題 ? 讀者對雜志的感受 ? ? 讀者的滿意度？ ? 值得肯定的方面？ ? 有待改進的方面？ ? …... 市場調(diào)研如何起作用 雜志市場研究必須在不斷跟蹤調(diào)查的基礎上才能有效： ? 雜志是每周一期或每月一期不斷出新的產(chǎn)品。 ? 每一期必須與以前的各期內(nèi)容不同，又要保持同樣的吸引力。 ? 每一期必須更換封面設計和封面導讀。 ? 許多雜志按照慣例轉(zhuǎn)移內(nèi)容的重點，來反映隨著季節(jié)變化人們興趣的轉(zhuǎn)移。 ? …... 市場研究問卷應該包括的內(nèi)容 ? 對訂閱者或從報攤零購刊物的人中了解以下信息 ? 對封面的印象 ? 零購者對封面導讀的評價 ? 對于每篇文章、每個專欄以及每期的視覺效果來說，讀者的興趣和閱讀量 ? 在保證質(zhì)量的基礎上，詢問調(diào)查測試者 ? 最喜歡什么？ ? 最不喜歡什么？ ? 在其后的期刊上希望看到
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