傳媒創(chuàng)意的三大原則及其產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(編輯修改稿)
2025-03-10 15:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 前期、后期與發(fā)行期 不同階段的操作，在影視播出后仍有巨大潛力。 ? 創(chuàng)意的多向性 ? 從不同的角度考慮問題。 ? 湖南衛(wèi)視的《大長今》 ? ? 強調(diào)互動性： ? 將觀眾資源變?yōu)橛耙暪?jié)目本身的創(chuàng)意點。 ? 可利用埴入式廣告 ? 《手機》 ? 案例一 《英雄》的營銷 ? 前期： ? 張藝謀對媒體進行了嚴(yán)密封鎖。但這一舉動反而勾起了媒體的強烈好奇，而且由于《英雄》所具備的超強豪華明星陣容，更使其成為一個充滿了 “新聞性 ”，使得媒體記者不得不以間諜的方式 “刺探情報 ”，為《英雄》做了無數(shù)的 “免費宣傳 ”。 泄露劇照： ? 《英雄》劇照曝光泄露大結(jié)局惹惱導(dǎo)演張藝謀 ? ? 但在拍攝完成之后，出于票房的考慮，張藝謀卻一改對媒體封鎖的 “規(guī)定 ”，主動策劃了一系列轟動性的新聞事件，使全國媒體持續(xù)地為《英雄》瘋狂，最終成功地把《英雄》炒上了天。 ? ? 一、巧妙 “泄露劇照 ” 2023年 7月 13日，天津《新快報》突然曝光了《英雄》的多張劇照。 “論千古英雄，還看《英雄》。 ”耗資 3000萬美金的著名導(dǎo)演張藝謀的武俠處女作《英雄》已被譽為 “新世紀(jì)中國電影第一巨制 ”。著名攝影杜可風(fēng)稱贊該片： “真像在色彩中流動 !”著名作曲家譚盾則稱贊該片是 “視覺的盛宴 ”。美國《時代周刊》評論該片說：在這部新片中，張藝謀嘗試著建立一種全新的動作模式：富有節(jié)奏感，兼具酣暢淋漓的打斗動作與畫面的藝術(shù)美感。從《英雄》這些美輪美奐的劇照來看，該片確實是最值得期待的一部世界級 “大片 ”。 ? ? 二、香港首開新發(fā)會 如果說 7月 13日的 “劇照泄露 ”事件還有點遮遮掩掩的話，那么從 2023年 8月起，《英雄》開始公開地主動出擊，策劃了一系列的新聞事件，進行公映前的炒作造勢。 ? ? 三、推出漫畫版《英雄》 就在《英雄》香港新聞發(fā)布會上，張藝謀宣布《英雄》將推出漫畫版，而且由香港漫畫大師馬榮成執(zhí)筆編繪漫畫《英雄》。漫畫版《英雄》已于《英雄》圣誕節(jié)期間在香港上映之時配合影片推出。 ? ? 四、《緣起》上市 從 2023年 9月 9日起，一部名為《緣起》的記錄片不斷見諸報端。當(dāng)時媒體介紹，該片從《英雄》策劃開始到劇組關(guān)機，三年間一直跟蹤拍攝記錄這部電影的成長。 記錄《英雄》誕生全過程的《緣起》，是成都女孩甘露跟蹤《英雄》劇組從北京到敦煌、九寨、橫店地等長達4年之久，從 400多個小時的素材帶中精選成的 180分鐘的
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