國(guó)民社會(huì)項(xiàng)目管理及管理知識(shí)傳播思路(編輯修改稿)
2025-03-10 12:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 豐產(chǎn)河治理 （ Green++） 6月示范區(qū)建成、 7月情境街道建成（ DHouse） 佛教藝術(shù)館開(kāi)工（ HiArt） 華夏未來(lái)幼兒園入駐 (Grow up) 銷售計(jì)劃 聯(lián)排 +少量寬 HOUSE發(fā)售 別墅銷售為主 高層產(chǎn)品入市 院墅及少數(shù)獨(dú)棟 WHO 對(duì)誰(shuí)說(shuō) 整個(gè)天津市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)及目標(biāo)人群 現(xiàn)有業(yè)主及準(zhǔn)業(yè)主 現(xiàn)有業(yè)主中的父母親角色 WHAT 說(shuō)什么 社會(huì)山發(fā)展季 準(zhǔn)備階段：區(qū)域共識(shí) 第一階段：產(chǎn)品體驗(yàn) 第二階段：情境感動(dòng) 第三階段：攜手溫情 WHY 為什么 利用土地包裝提升項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)格局 新產(chǎn)品和住區(qū)未來(lái)生活情境展示 完成社會(huì)山的軟性包裝帶動(dòng)項(xiàng)目企業(yè)品牌傳播 客戶維護(hù)促使的項(xiàng)目品牌與企業(yè)品牌的集中提升 HOW 怎么說(shuō) 觀念（內(nèi)在） 和格調(diào)（外在） 社會(huì)山是鎮(zhèn)中心 專業(yè)的、具有一定公信力的 社會(huì)山是永遠(yuǎn)創(chuàng)新和實(shí)現(xiàn)的 真實(shí)的、向上的格調(diào) 認(rèn)識(shí)社會(huì)山的美 情境的、美的、浪漫的 體驗(yàn)社會(huì)山的人文和情感 溫情的、圖景的 方式及立場(chǎng) （角度、口吻） 讓大眾與專家現(xiàn)身說(shuō)法 正式的、堅(jiān)定的口吻 期待的、憧憬的口吻 溫情、關(guān)愛(ài)的口吻 傳播手段 （工具、資源） 始端：張家窩區(qū)域發(fā)展論壇、軟性宣傳 終端：盒子計(jì)劃、包裝升級(jí) 始端：開(kāi)放活動(dòng)、信息告知為主的廣告運(yùn)動(dòng) 終端：街道和示范區(qū)包裝、產(chǎn)品道具制作、未來(lái)商業(yè)情境手冊(cè) 始端：社會(huì)山實(shí)踐成果體驗(yàn)（古樹(shù)、豐產(chǎn)河、苗圃、向日葵）活動(dòng) 終端：現(xiàn)場(chǎng)情趣包裝、 Vision 社會(huì)山 始端： 終端：現(xiàn)場(chǎng)包裝 社會(huì)山兒童歷 品牌傳播策略總圖（ BIG BRIEF） 24 PART3: 執(zhí)行 25 第一階段： 形象發(fā)軔期 （ 2023年 2月末 —— 2023年 4月末） 26 階段目標(biāo)： 利用土地包裝提升項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)格局 “社會(huì)山是張家窩的鎮(zhèn)中心”深入人心 張家窩在天津衛(wèi)星城中的地位具有了生態(tài)宜居性 效果預(yù)期： 27 ? 利用土地包裝提升項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)格局 （ 2023年 2月末 —— 2023年 4月末） 階段計(jì)劃： 28 戰(zhàn)術(shù)解讀 天津衛(wèi)星城發(fā)展研討 張家窩區(qū)域發(fā)展論壇 ? 時(shí)間： 4月中 ? 地點(diǎn) :天津大禮堂 ? 傳播目標(biāo)：利用政府資源，提升板塊價(jià)值，從中受益 ? 事件 :出資資助張家窩鎮(zhèn)政府進(jìn)行一次論壇 在論壇中，強(qiáng)化張家窩的區(qū)域格局及社會(huì)山未來(lái)板塊的價(jià)值 29 盒子計(jì)劃 ? 時(shí)間： 2023年 3月 ? 地點(diǎn)：售樓處現(xiàn)場(chǎng) ? 傳播目標(biāo)：展示營(yíng)造歐洲小鎮(zhèn)的實(shí)力與眼界 30 第二階段：主題展示期 （ 2023年 5月初 —— 2023年 7月末） 31 階段目標(biāo)： 新產(chǎn)品和住區(qū)未來(lái)生活情境展示 完成對(duì)新產(chǎn)品的接受認(rèn)知 通過(guò)街道的包裝讓目標(biāo)人群感受到一種近似歐洲的生活情境 效果預(yù)期： 32 ? 利用土地包裝提升項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)格局 （ 2023年 5月初 —— 2023年 7月末） 階段計(jì)劃： 33 戰(zhàn)術(shù)解讀 歐洲小鎮(zhèn)情境街道包裝 ? 時(shí)間： 7月中 ? 地點(diǎn)：一期與二期之間的街道
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