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正文內(nèi)容

信陽市凱旋城項(xiàng)目預(yù)熱期市場推廣策劃案(編輯修改稿)

2025-07-21 19:15 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 告 推廣 和活動(dòng) 營銷 相結(jié)合的推廣 策略 。 五 、 凱旋城的階段性主推廣語 凱旋城 —— 為領(lǐng)袖城市而來 說 明: 1. 從目標(biāo)消費(fèi)群的角度出發(fā),在 推廣語中暗示 “ 凱旋城 ”的客戶 為城市精英階層 , 言外之意 ,產(chǎn)品 品質(zhì)出眾 ,客戶身份尊貴 ; 2. 推廣語 適宜 信 陽當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)觀念:除了需要高品質(zhì)的產(chǎn)品,更追求產(chǎn)品所附加的榮耀、尊貴感。選擇 凱旋城 ,即成為“ 城市領(lǐng)袖 ”; 3.項(xiàng)目名稱中的 “ 城 ”與導(dǎo)語中的“ 領(lǐng)袖城市 ”,氣質(zhì)統(tǒng)一、品位相符; 4. 該推廣語 張揚(yáng)大氣 , 又 簡潔易于傳誦,后期的延展性強(qiáng) 。 系列 廣告 概念展開: A. 凱旋城 —— 一城風(fēng)景半城湖 表現(xiàn)項(xiàng)目 最大的亮點(diǎn) ( 感性與理想訴求 ); B. 凱旋城 —— 榮耀之城 夢(mèng)想之城 表現(xiàn)項(xiàng)目 總體的市場形象 所帶來的心理感覺(感性訴求); C. 凱旋城 —— 品質(zhì)源自細(xì)節(jié) 表現(xiàn)項(xiàng)目 的細(xì)節(jié)以及 建筑設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感、領(lǐng)先性(理性訴求) 。 六、 內(nèi)部認(rèn)籌方案 認(rèn)籌方式: 客戶 進(jìn)行 VIP 卡認(rèn)籌,獲得 VIP 卡,實(shí)際是獲得了樓盤的優(yōu)先購買權(quán),具體的預(yù)選房號(hào)須到解籌日進(jìn)行公開選 房,采取按照排隊(duì)或抽簽順序選房。 根據(jù)我 們 對(duì) 高端 客戶的把握, 疊加別墅、花園洋房的 客戶 層次較高 ,對(duì)排隊(duì)選房有抵制情緒。在 高端 樓盤的銷售過程中,認(rèn)籌通常采用的是一種可以提前 “ 預(yù)定房號(hào) ” 的形式,訂金也比普通樓盤的訂金高。 因此,建議本 案疊加別墅 認(rèn)籌采取 “ 預(yù)定房號(hào) ” 、 多 層 、 小高層采取抽簽認(rèn)購的認(rèn)籌登記形式 。 VIP 卡的運(yùn)作形式: 在項(xiàng)目正式開盤前,為了積累更多的誠意認(rèn)購客戶,采用 VIP 貴賓認(rèn)購的推廣形式,所有前期誠意認(rèn)購的客戶, 可以
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