匯金大廈全案運(yùn)營(yíng)執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-03-09 11:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 報(bào)紙系列正面廣告、軟文持續(xù)展開(kāi) 二、媒體選擇：日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、晨報(bào)。 日?qǐng)?bào)重點(diǎn)針對(duì)政府、大企業(yè)、高端投資客戶(hù)。 晚報(bào)面向中小投資商具有普及性。 晨報(bào)針對(duì)全省客戶(hù)，具有普及性。 三、發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間策略： 14篇廣告， 14篇軟文，每周一期。約持續(xù)三個(gè)半月時(shí)間。 項(xiàng)目啟動(dòng)面世及形象導(dǎo)入之媒體策略 電視訪談、對(duì)話、專(zhuān)題片、電視廣告 一、電視訪談、對(duì)話節(jié)目：展示項(xiàng)目形象、展示企業(yè)形象、展示團(tuán)隊(duì)形象、深度解析匯金大廈項(xiàng)目的各個(gè)板塊項(xiàng)目?jī)r(jià)值、優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)值。圍繞板塊主題共分 13個(gè)專(zhuān)題。每個(gè)月 23期，持續(xù) 57個(gè)月。 二、專(zhuān)題片：三分鐘專(zhuān)題片播放。形象導(dǎo)入期每周在淄博市電視臺(tái)每周 1次，覆蓋新聞和經(jīng)濟(jì)類(lèi)頻道。持續(xù) 1月。 三、硬廣根據(jù)剪輯不同版本主題廣告貫穿項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)前，主要在新聞?lì)惡吞鞖忸A(yù)報(bào)及項(xiàng)目專(zhuān)題前后。 項(xiàng)目啟動(dòng)面世及形象導(dǎo)入之媒體策略 其它各類(lèi)媒體全面投放 一、戶(hù)外：濟(jì)青高速高炮廣告。政府領(lǐng)導(dǎo)、高端客戶(hù)出入淄博必經(jīng)。 二、高端雜志和政府、協(xié)會(huì)類(lèi)行業(yè)雜志專(zhuān)題解析、廣告全面投放。成本低，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，高端客戶(hù)群體，實(shí)力投資群體。 三、廣播類(lèi)經(jīng)濟(jì)節(jié)目。有車(chē)大眾普及性。 四、手機(jī)雜志：淄博時(shí)空。手機(jī)客戶(hù)必達(dá)。 五、分眾傳媒：享受電梯類(lèi)高端客戶(hù)必經(jīng)。 項(xiàng)目啟動(dòng)面世及形象導(dǎo)入之媒體策略 網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 匯金大廈互動(dòng)性式網(wǎng)站開(kāi)通：設(shè)計(jì)制作中。 專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站鏈接：金融、地產(chǎn)、投資、新聞、地方性網(wǎng)站 全面展開(kāi)。 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)：搜索、門(mén)戶(hù)、金融、地產(chǎn)、投資、新聞、地方性網(wǎng)站視頻、文字新聞、報(bào)導(dǎo)形成更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)攻勢(shì)。 項(xiàng)目啟動(dòng)面世及形象導(dǎo)入之媒體策略 參展國(guó)際陶瓷琉璃藝術(shù)節(jié) （ 9月 6日 11日） 項(xiàng)目啟動(dòng)面世及形象導(dǎo)入之輔助動(dòng)作 陶琉節(jié)價(jià)值解讀 全城關(guān)注： 政府、企業(yè)、事業(yè)單位，新聞媒體、社會(huì)各界、普通民眾、省內(nèi)外各個(gè)行業(yè)、階層參與，受眾面極廣。 目標(biāo)客戶(hù)集中： 國(guó)有、民營(yíng)各個(gè)行業(yè)大中小企業(yè)集中展示，目標(biāo)客戶(hù)資源集中密布。 項(xiàng)目啟動(dòng)面世及形象導(dǎo)入之陶瓷琉璃藝術(shù)節(jié) 陶琉節(jié) 參與形式及策略實(shí)施 項(xiàng)目形象展示： 提前聯(lián)絡(luò)，占據(jù)有利位置；背景板、沙盤(pán)展示，開(kāi)闊空間展示高端、國(guó)際化、實(shí)力形象；現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)題片播放、演說(shuō)講解。 DM單張： 設(shè)計(jì)制作 DM現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)、直投。 省內(nèi)外重點(diǎn)客戶(hù)邀請(qǐng)： 以政府名義對(duì)招商重點(diǎn)目標(biāo)邀請(qǐng)參會(huì)。 現(xiàn)場(chǎng)新聞采訪： 電視、廣播、報(bào)紙。 項(xiàng)目啟動(dòng)面世及形象導(dǎo)入之陶瓷琉璃藝術(shù)節(jié) 富通置業(yè)杯 老年節(jié)淄博市十大孝星評(píng)選活動(dòng) （備選） 銷(xiāo)售配合 項(xiàng)目啟動(dòng)面世及形象導(dǎo)入期之銷(xiāo)售配合 基本策略 完善基礎(chǔ) 穩(wěn)如泰山 重點(diǎn)互動(dòng) 聲勢(shì)吸引 項(xiàng)目啟動(dòng)面世及形象導(dǎo)入之銷(xiāo)售配合 ? 營(yíng)銷(xiāo)及推廣道具完善：租售中心、沙盤(pán)、夜景效果圖、局部效果圖。 ? 銷(xiāo)售案場(chǎng)培訓(xùn)。 ? 銷(xiāo)售案場(chǎng)客戶(hù)接待、登記、分析。 ? 銷(xiāo)售文本印制。 項(xiàng)目啟動(dòng)面世及形象導(dǎo)入期之銷(xiāo)售配合 運(yùn) 營(yíng) 管 理 項(xiàng)目啟動(dòng)面世及形象導(dǎo)入期之運(yùn)營(yíng)管理 ? 籌備匯金大廈運(yùn)營(yíng)管理有限公司。 ? 確定匯金大廈運(yùn)營(yíng)管理模式。 ? 委托運(yùn)營(yíng)管理顧問(wèn)或培訓(xùn)顧問(wèn)。 ? 運(yùn)營(yíng)管理公司管理體系建立。 ? 招聘、組建運(yùn)營(yíng)管理公司團(tuán)隊(duì)。 ? 運(yùn)營(yíng)管理公司成立及委托顧問(wèn)簽約儀式。 ? 運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐施工及銷(xiāo)售案場(chǎng)。 項(xiàng)目啟動(dòng)面世及形象導(dǎo)入期之運(yùn)營(yíng)管理
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