【文章內容簡介】 精英男人關注的話題都將在“ Esquire Club” 得到體現(xiàn)系列活動定期舉辦 推薦媒體活動 B 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 3 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 如果論道產(chǎn)品 90%是毛利 , 那么我們?yōu)檎摰浪龉ぷ髦械?90%就是為了 : 給昂貴一個理由 ! 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 “原產(chǎn)地價值” 概念： 國際一線奢侈品品牌從原料、配件到制造都在原產(chǎn)地進行，以保證原汁原味，原產(chǎn)地意味著正宗和傳統(tǒng)，而這正是消費者所需要的。 正如貴族講究血統(tǒng)，奢侈品也強調原產(chǎn)地。法國的香水，意大利的皮具，瑞士的手表，皆有地道正宗者。 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 ［論道］的“原產(chǎn)地價值”概念開發(fā)： 無法復制的生長環(huán)境： 海拔一千米以上的傲岸之境 。 僅有北緯 30176。，能使地球的地殼運動，地球磁場、重力場、電力場產(chǎn)生變化； 僅有 2023萬年前的喜馬拉雅地殼運動，能使萬年生物滋生繁衍的沉淀融入土壤培養(yǎng)； 僅有 1000米以上的適宜海拔，能與太陽形成完美距離，成就生長與積淀的和諧； 僅有 ，能使陽光顯得格外細膩，晝夜冷暖變換剛柔相濟； 卻有一年 ，霧靄沉沉，滋養(yǎng)豐足。 滋生之境如此般極致，所得珍藏已超越茶之感官，他蘊含豐富，氣度不凡。 論道，只為少數(shù)人精制的上層中國茶 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 “工藝價值” 概念： 超過行業(yè)平均水平數(shù)倍的制造時間 ， 大量的手工制造 ， 用料苛刻講究 ， 制作程序的復雜構成了奢侈的理由 。 奢侈品的制造工藝無一例外的繁復 ， 但這也正是奢侈品的魅力所在 …… 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 ［論道］的“工藝價值”概念開發(fā)： 層層歷練的精制工藝： 歷練，五百萬分之一的精琢之選。 僅有明前幾日，能使蘊涵一載的新鮮得以迸發(fā)彰顯； 僅有第一縷晨光初現(xiàn)之前，能使茶芽保持“冷靜”，歷練身心； 僅有 500g茶葉，形態(tài)完美，能從 500萬顆獨芽中脫穎而出，完成歷練； 僅有以雕塑家的手藝精心雕琢每一枚茶芽，運用 18種手法始練就優(yōu)雅形態(tài)，終究歷練精制。 歷練雕琢如此般極致，所得珍藏已超越茶之感官，他包涵豐富，沉穩(wěn)儒雅。 論道，只為少數(shù)人精制的上層中國茶 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 “藝術價值” 概念： 奢侈品極度重視產(chǎn)品設計 ， 特別偏愛在其中加入藝術的元素 ，憑借一些藝術細節(jié)提升產(chǎn)品和品牌形象 。 位于迪拜的伯瓷酒店 ， 在離岸 280米的人工島上建造酒店的奇妙構思以及它迷人的造型和景觀設計 ， 讓這個酒店成為現(xiàn)代建筑藝術的典范和全球性地標 ， 這也正是它成為最著名的酒店奢侈品品牌的原因 。 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 ［論道］的“藝術大師”概念開發(fā)： 傳承人文的藝術品： 承載，極少數(shù)藝術大師的上層之作。 輝煌于遠古的藝術文明，僅有少數(shù)人能領略真?zhèn)?，將千百年? 的藝術杰作重現(xiàn)今日； 傳承于古法的炒茶技藝，僅有少數(shù)人能直接領會、貫通，將貢茶的工藝 昭然天下 。 僅有的數(shù)百棵古老茶樹，為少數(shù)人提供沁潤肺腑，豁達身心的極致感受； 現(xiàn)代藝術大師們，將“萬中僅一”的每一枚高山茶芽，用自己的藝術修為進行包裹，為您帶來藏品級的享受。 論道，只為少數(shù)人精制的上層中國茶 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 “限量”價值概念： 通過限量生產(chǎn)來營造稀缺的感覺 ， 為高昂的價格提供有力的支撐 ， 同時在限量版產(chǎn)品的帶動下促進普通系列的銷售 。 很多限量版的奢侈品成為人們正想追捧的對象 ， 在熱銷的同時成為消費者心中可望而不可及的經(jīng)典 ， 可謂一舉兩得 。 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 ［論道］的“限量價值”概念開發(fā)： 稀缺罕有的珍藏品： 享有，極少數(shù)精英人士的上層之藏。 傳承已久的人文遺產(chǎn)，僅有少數(shù)人能與之交融輝映，相輔相成； 偉大的當代大師原創(chuàng)文化藝術氣息，僅有少數(shù)人能直接從中領會、感受。 僅有的數(shù)百棵古老茶樹，為少數(shù)人提供沁潤肺腑，豁達身心的極致感受； 傳承千年的全手工工藝，使“萬中僅一”的每一枚高山茶芽，歷練至臻，為您帶來藏品級的享受。 論道，只為少數(shù)人精制的上層中國茶 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 論道產(chǎn)品開發(fā)總則： 發(fā)掘論道不可復制的 原產(chǎn)地價值＋工藝價值 ＋藝術價值＋限量價值 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 論道產(chǎn)品開發(fā)結構 ［大師級］ ［藏品級］ ［限量版］ 預計售價 2500—4000元 /盒；品牌主銷產(chǎn)品。 預計售價萬元 /盒以上，是品牌頂級限量產(chǎn)品，品牌的價格標桿。 定價靈活，可自由占據(jù)產(chǎn)品銷售的價格空檔；為靈活開發(fā)產(chǎn)品。 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 ［大師級］ 產(chǎn)品系列的研發(fā) 開發(fā)理念： 尋找各藝術領域中的大師級代表人物， 借助他們的作品、設計理念以及對于［論道］的理解， 開發(fā)出代表各個大師的［論道］產(chǎn)品， 詮釋大師們的“論道”境界。 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 ［大師級］ 產(chǎn)品系列的研發(fā) ［視覺大師］ —— 陳幼堅先生 論道借助 2023年北京 TOP EESENSE展會，體現(xiàn)“與大師論道”品牌精神，推出由設計大師陳幼堅先生創(chuàng)作的論道大師裝，獲得好評，逐步成為最為熱銷的一款產(chǎn)品。 更多的消費者將“大師”的品牌附加值作為了購買 /贈送這款產(chǎn)品的出發(fā)點。 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 論道可根據(jù)實際情況逐步開發(fā)出更多的『大師裝』系列產(chǎn)品： ［設計大師］ —— 陳幼堅先生 ［繪畫大師］ —— 周春芽先生 ［茶禪］ — 大師級《陳幼堅》珍藏版 ［春芽］ — 大師級《周春芽》珍藏版 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 論道可根據(jù)實際情況逐步開發(fā)出更多的『大師裝』系列產(chǎn)品： ［建筑設計大師］ —— 貝律銘先生 ［文學大師］ —— 金庸先生 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 開發(fā)理念： 每一款“藏品級”論道的開發(fā)，都將具有自己的故事、傳奇，并結合這些傳奇進行包裝設計，以及相匹配的茶具開發(fā)，使之成為一個包涵傳奇色彩的典藏珍品，在品茶間，亦品味一段中國文化傳奇。 ［藏品級］ 產(chǎn)品系列的研發(fā) 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 ［大漢春秋］ 緣起： 論道竹葉青，承載中國傳統(tǒng)茶文化，在上千年的演繹中積蓄了豐富的內涵，同樣歷史悠久，氣宇不凡。當傳統(tǒng)工藝，非物質文明的代表遇見中國頂級茶品，一同演繹中國式極致生活。 價值體現(xiàn)： 以非物質文化遺產(chǎn) —— 漆器詮釋頂級茶品的內涵氣質；極致與奢華在于細致用心，注重細節(jié)。 規(guī)劃價格： 2023030000元 ［藏品級］ 產(chǎn)品系列的研發(fā) ［大漢春秋］ — 藏品級限量版 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 緣起： 相傳這一片林子叫“古德林”。是明隆慶元年別傳禪師率領眾徒所種，有松、柏、杉、楠。種樹同時栽種茶樹，一茶一樹，相輔相成。栽種之時口念《法華經(jīng)》，一字一禮拜，按字計株，共植樹６９，７７７株。每年明前幾日采摘嫩芽，制成茶葉為茶中貢品。 價值體現(xiàn)： 歷經(jīng)百年，該院現(xiàn)存茶樹不過百余株，年產(chǎn)量有限。 規(guī)劃價格： 1000020230元 ［古德上品］ ［藏品級］ 產(chǎn)品系列的研發(fā) ［古德上品］ — 藏品級限量版 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 緣起： 相傳峨嵋玉液泉邊有一古寺 ， 寺中得到高僧喜采摘泉邊茶樹 ， 以玉液泉水泡飲 。 每至夜間 ， 茶香溢出之際 ， 都依稀聽聞彈琴之聲 ， 又仿佛見到一群綠衣仙子在茶樹間撫琴 ，疑是醉茶而游仙境 。 后方知是峨嵋獨有的彈琴蛙 ， 在茶樹間棲息鳴叫 ， 以伴僧人品茶修身 。 價值體現(xiàn)： 歷經(jīng)百年，玉液泉邊的茶園現(xiàn)存茶樹不過百余株，年產(chǎn)量極為有限。該款產(chǎn)品可以陪白瓷茶具作為禮品，能出聲的白瓷，似撫琴聽香。 規(guī)劃價格： 2023030000元 ［玉液上品］ ［藏品級］ 產(chǎn)品系列的研發(fā) 論道品牌 產(chǎn)品開發(fā)策略 貳 部 緣起： 峨嵋金頂 （ 千佛頂 、 萬佛頂 ） 是四季寒地本不易茶樹生長 。 論道歷時 10年 ， 峨嵋?guī)p峰培育數(shù)百株極致茶樹 ， 茶芽常年汲取云海弄霧精粹 ， 得峨嵋金頂日出普照 ， 經(jīng)科技控溫 ， 養(yǎng)茶大師悉心栽培 ， 每年可獲茶葉不過萬余克 ，乃茶中極致 。 價值體現(xiàn)： 巔峰論道，每年產(chǎn)量不過萬余克，全球每年預計供應 10盒，需真正懂茶愛