日化行業(yè)市場(chǎng)背景報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-09 10:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? ９０年代中后期， 國(guó)內(nèi)品牌終于放棄盲目合資，將注意力轉(zhuǎn)到自身品牌建設(shè)，勇敢地與強(qiáng)勢(shì)國(guó)際品牌抗?fàn)?，取得了驕人的成?jī)。 跨國(guó)公司進(jìn)入初期的日化市場(chǎng) (3)跨國(guó)公司進(jìn)入初期中國(guó)日化市場(chǎng)的特點(diǎn)： 目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況 (1)市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化 國(guó)內(nèi) 環(huán)境 政策法令 ： 政策對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范和引導(dǎo)將逐步加 強(qiáng)，促進(jìn)市場(chǎng)理性繁榮。如《直銷法》的頒布將 促進(jìn)化妝品直銷的規(guī)范 市場(chǎng) 結(jié)構(gòu) ?原材料價(jià)格上漲 ?日化行業(yè)中的兒童產(chǎn)品護(hù)膚類漸漸成長(zhǎng) ?化妝品類市場(chǎng)國(guó)際名牌短時(shí)間集中進(jìn)入 ?國(guó)內(nèi)品牌國(guó)際化，反思低端形象，走出 國(guó)門 ?國(guó)內(nèi)如娃哈哈，永泰化工集團(tuán)等外行業(yè) 列強(qiáng)大舉進(jìn)軍日化行業(yè) 中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模將近 1200億元 ? 化妝品市場(chǎng)將近 684億元 ? 洗滌用品市場(chǎng)約 407億元 ? 口腔用品市場(chǎng)約為 78億元 目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況 (1)市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化 日化市場(chǎng)規(guī)模 ( 億元 )56%34%7% 3%化妝品市場(chǎng)洗澡用品市場(chǎng)口腔用品市場(chǎng)其它日化類 目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況 洗滌類市場(chǎng)： ? 市場(chǎng)銷售規(guī)模逐年擴(kuò)大。由于消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)洗滌用品市場(chǎng)銷售規(guī)模逐年擴(kuò)大。 ? 銷售渠道向超市、大賣場(chǎng)等現(xiàn)代業(yè)態(tài)拓展。 ? 洗滌用品銷售地區(qū)間呈不均衡態(tài)勢(shì)。 ? 國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)銷售保持持續(xù)上升 ，雕牌、立白和奇強(qiáng)三大國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)出色，其中雕牌一直名列前茅；立白后勁十足。 ? 皂類產(chǎn)品銷售受到影響，銷勢(shì)漸緩。 1 1 6 . 0 42 5 9 . 14070501001502002503003504004501999 2023 2023洗滌市場(chǎng)銷售額 ( 億元 ) 目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況 化妝品市場(chǎng)： ? 護(hù)膚品行業(yè) 是日化行業(yè)最具市場(chǎng)潛力、利潤(rùn)豐厚的行業(yè)之一，而這個(gè)行業(yè)尚未形成品牌集中的情況 2023 年護(hù)膚類化妝品銷量前十名市場(chǎng)占有率25%15%10%6%5%5%4%4%3%2%21%大寶 小護(hù)士 玉蘭油 凡士林東洋之花 旁氏 夏士蓮 丁家宜可伶可俐 強(qiáng)生 其它其它品牌 目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況 化妝品市場(chǎng)： ? 在 消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者份額，忠誠(chéng)度，成長(zhǎng)指數(shù)及滲透率 五方面居前五名的品牌 4 3 . 5 53 5 . 9 52 8 . 9 7 2 8 . 9 12 7 . 4 9051015202530354045玉蘭油 小護(hù)士 雅芳 歐萊雅 隆力奇消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)力1 2 . 3 81 1 . 2 69 . 3 84 . 6 9 4 . 5 402468101214玉蘭油 小護(hù)士 大寶 美加凈 丁家宜消費(fèi)者份額 目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況 化妝品市場(chǎng)： ? 在 消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者份額，忠誠(chéng)度，成長(zhǎng)指數(shù)及滲透率 五方面居前五名的品牌 8 4 . 8 78 3 . 7 68 3 . 2 98 1 . 6 67 9 . 5 176777879808182838485安利雅資 歐珀萊 玉蘭油 大寶 美加凈忠誠(chéng)度1 0 . 7 99 . 8 18 . 1 84 . 0 9 3 . 9 6024681012玉蘭油 小護(hù)士 大寶 美加凈 丁家宜滲透率 目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況 化妝品市場(chǎng)： ? 在各項(xiàng)指標(biāo)中位居首位的全是國(guó)際品牌，即國(guó)際品牌仍居強(qiáng)勢(shì)地位 ? 國(guó)內(nèi)品牌大寶排名靠前，在消費(fèi)者分額和滲透率方面很有優(yōu)勢(shì)，這可能是因?yàn)閲?guó)內(nèi)品牌長(zhǎng)期占據(jù)低端市場(chǎng)，很有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 ? 而忠誠(chéng)度和成長(zhǎng)指數(shù)的前三名均是國(guó)際品牌，成
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