日化行業(yè)市場背景報(bào)告-wenkub
2023-03-10 10:46:15 本頁面
【正文】 的日化市場 ? 中國日化的 很多企業(yè)選擇了合資的道路 。 合資方式： 將自有品 牌與設(shè)備轉(zhuǎn)讓 給外資，都是 在合資公司里 占據(jù)不到一半 的股份。 一直以來不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，致力于改善人們的生活。 從 80年代末以寶潔為代表的外資企業(yè) 進(jìn)入中國日化市場 中國日化迎來了真正意義上的市場競爭 跨國公司進(jìn)入初期的日化市場 ? 的特點(diǎn)： 多牌化戰(zhàn)略，產(chǎn)品涉足范圍廣泛 ? 寶潔：日化產(chǎn)品全面開花 寶潔公司共有 20大類產(chǎn)品，其中 16大類產(chǎn)品有多個(gè)品牌。日化行業(yè)背景報(bào)告 整體構(gòu)架： 跨國公司進(jìn)入之前中國日化市場的情況 跨國公司進(jìn)入初期 ?各地區(qū)跨國公司整體特點(diǎn) ?中國日化市場的變化 ?這個(gè)時(shí)期日化市場的特點(diǎn) 目前日化市場的情況 ?市場環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化 ?跨國公司的戰(zhàn)略調(diào)整 ?目前中國日化市場的特點(diǎn) ?國內(nèi)外企業(yè) SWOT分析 中國日化市場的發(fā)展趨勢 日化的定義及分類 ? 日化用品 ， 即日用化學(xué)品 （ Dailyused Chemical Products） ， 是我們?nèi)粘Ｉ钪兴褂玫幕瘜W(xué)制品 ， 其范圍很廣 ， 涉及到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面 ， 是日常生活工作必不可少的消費(fèi)品 。產(chǎn)品涉足范圍廣泛，從洗衣粉、清潔劑、洗滌靈等清潔產(chǎn)品到護(hù)發(fā)用品、護(hù)膚品、香水等洗化用品，再到食品飲料、止痛藥、腸胃藥、呼吸用藥等等，跨越５個(gè)以上行業(yè)。 ? 歐萊雅： 收購了 “ 小護(hù)士 ” ， “ 羽西 ” 等品牌，擴(kuò)大了市場份額。 關(guān)鍵原因： 由于倡導(dǎo)平民 化與企業(yè)社會(huì)化 角色的制約，大 多數(shù)名牌和“價(jià) 廉”如影相隨 名牌＝民牌 + = 盲目合資 (2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期 跨國公司進(jìn)入初期的日化市場 ? 中國日化的 很多企業(yè)選擇了合資的道路 。 盲目合資 一大批本土日化品牌漸漸消失 (2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期 6040102030405060合資前 合資后熊貓洗衣粉產(chǎn)量 ( 千噸 )?熊貓： 1994年合資后，寶潔堅(jiān)持熊貓洗衣粉應(yīng)實(shí)施寶潔認(rèn)定的市場定位，熊貓洗衣粉的價(jià)格上漲 50％以上，產(chǎn)量從6萬噸降至 4000噸。 中華落后了，美加凈被遺忘了，熊貓消失了。 ? 化妝類 產(chǎn)品搶占低端市場 。如《直銷法》的頒布將 促進(jìn)化妝品直銷的規(guī)范 市場 結(jié)構(gòu) ?原材料價(jià)格上漲 ?日化行業(yè)中的兒童產(chǎn)品護(hù)膚類漸漸成長 ?化妝品類市場國際名牌短時(shí)間集中進(jìn)入 ?國內(nèi)品牌國際化，反思低端形象，走出 國門 ?國內(nèi)如娃哈哈，永泰化工集團(tuán)等外行業(yè) 列強(qiáng)大舉進(jìn)軍日化行業(yè) 中國日化市場規(guī)模將近 1200億元 ? 化妝品市場將近 684億元 ? 洗滌用品市場約 407億元 ? 口腔用品市場約為 78億元 目前中國日化市場的情況 (1)市場環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化 日化市場規(guī)模 ( 億元 )56%34%7% 3%化妝品市場洗澡用品市場口腔用品市場其它日化類 目前中國日化市場的情況 洗滌類市場： ? 市場銷售規(guī)模逐年擴(kuò)大。 ? 國內(nèi)洗衣粉市場銷售保持持續(xù)上升 ，雕牌、立白和奇強(qiáng)三大國產(chǎn)品牌表現(xiàn)出色，其中雕牌一直名列前茅；立白后勁十足。 目前中國日化市場的情況 (２ )跨國日化在當(dāng)前環(huán)境下的應(yīng)對策略 ? 國際日化巨頭紛紛加快獨(dú)資中國的步伐 ? 寶潔： 2023年 5月 11日，寶潔以 18億美元的巨資，從在華合作１６年的老伙伴和黃手收購寶潔中國剩余的 20％股權(quán)，宣告一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)在華獨(dú)資。外企尋求獨(dú)資，一是為整合市場，將中國市場分散的投資項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一管
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