摩托車縣級市場調(diào)研報告(調(diào)研地區(qū)山東省諸城市)(編輯修改稿)
2025-03-08 14:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 021： 00的 央視新聞聯(lián)播后 和 當?shù)仉娪半娨晞」?jié)目 間隙推出廣告。（見附表十一） 媒體接觸情況 歐豹摩托市場調(diào)查及市場策略 附表十二： 各年齡段報紙類型喜好分布（報紙為首、次接觸媒體） 注：省、市報是指黨報機關(guān)所辦報紙；體育指 《 體育周報 》 、 《 足球 》 等體育娛樂性 01823歲 2427歲 2835歲廣播電視報青年報省、市報省、市報/廣播電視報省、市報/體育類報體育報在 報紙類的廣告中可以考慮以黨報機關(guān)所辦的 省市級報紙和廣播電視報 為媒介推出創(chuàng)意廣告。（見附表十二） 歐豹摩托市場調(diào)查及市場策略 %%%%%%1823歲 2427歲 2835歲海報路牌墻體條幅站臺附表十三：各年齡段目標與戶外媒體接觸分布表 三個年齡段對三種戶外媒體（海報、路牌、條幅）接觸頻繁的分別占各自年齡段的 %， %， 100%（見附表十三）。 歐豹摩托市場調(diào)查及市場策略 經(jīng)銷商訪問情況 經(jīng)銷商概況 摩托車車型 主銷品牌 各品牌主銷價格 歐豹摩托市場調(diào)查及市場策略 經(jīng)銷商概況 當 地以大型摩托車經(jīng)銷商和專賣店為主要經(jīng)銷者 ， 并有部分個體經(jīng)銷商 ， 共計有二十余家 。 由于近來廠家降價行為使經(jīng)銷商利潤微薄 ， 致使部分經(jīng)銷商以 “ 平進平出 ” 的形式銷售產(chǎn)品 ，通 過 廠 家 的 月 度 返 利 政 策 來 獲 取 利 潤 。 經(jīng) 銷商反映 消費者購買摩托車時最看重的是品牌 、 其次是款式 、功能和售后服務(wù) ， 但通過用戶的抽樣訪問可以發(fā)現(xiàn)：用戶看中的品牌往往會受到 經(jīng)銷商的極力推崇之影響 ， 而用戶信任的經(jīng)銷商通常都是具有很大規(guī)模實力并有良好售后服務(wù)的經(jīng)銷商 ，用戶有時甚至寧肯多花錢也要從大型經(jīng)銷商手中購車 ， 因此在縣級城市的營銷策劃中要充分考慮到大型經(jīng)銷商的影響力并主要作好 款式 、 功能 兩大模塊的宣傳 。 歐豹摩托市場調(diào)查及市場策略 摩托車車型 騎 跨車與踏板車的銷售比例大致為 7： 3，但是由于相當一部分騎跨車流向道路條件并不是很好的農(nóng)村，所以城市中的踏板摩托車銷售比例較高。 歐豹摩托市場調(diào)查及市場策略 主銷品牌 嘉陵 輕騎 光陽 建設(shè) 新大洲 金城 捷達 長春鈴木 本田 力帆 宗申 南方 幸福 港田 其它品牌 ：濟南鈴木 洛陽洛嘉 洛陽大陽 雄風 浙江吉利 飛羚 意萊斯 歐豹摩托市場調(diào)查及市場策略 各品牌主銷價格 購 買者承受價位 一般是 30005000元的價位，騎跨車的價格穩(wěn)定在 3000元多一點，而 40005000元的踏板車比較易銷。 各 品牌主銷價位如下： 嘉陵 3500左右 輕騎 30004000 新大洲 30004000 金城 4000左右 捷達 30007000 本田 8000左右 力帆 40007000 浙江吉利 30005000 港田 30004000 雄風 30004000 其它品牌：南方 濟南鈴木
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