【文章內容簡介】 務、維修服務、配件服務、維修價格政策：信貸消費、 …… 其它因素：發(fā)動機排量、油箱容量、變速器 …… 空間：內部空間、行李箱空間 、內飾用戶分類個人地理要素地區(qū)：地區(qū)：人口密度：人口密度：人口統(tǒng)計要素年齡年齡 :2529年收入年收入 :30000以下以下心理要素個性個性 :瀟灑、直爽瀟灑、直爽生活方式生活方式 :隨意、時尚隨意、時尚行為要素追求利益追求利益 :追求高品追求高品質、質、高品位高品位單位單位規(guī)模、營業(yè)額、利潤單位規(guī)模、營業(yè)額、利潤單位性質單位性質單位類型單位類型? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 28 頁北京北京 源流源流 第第 28頁頁 098L同檔次車型（緊湊型轎車）市場狀態(tài)研究 098L車型市場細分研究需求特征商務 /公務型用戶： 職業(yè)型 細分市場 1 細分市場 2 …… 忠誠型 細分市場 1 細分市場 2 ……地理因素地區(qū)：市區(qū)、郊區(qū)、周邊交通：方便、不方便人口統(tǒng)計因素年齡 :202 26 3135年收入 :30000以下、 3000040000職業(yè) :專業(yè)技術人員、管理人員教育 :高中、大專、大學、研究生心理因素個性 :愛交際、好命令、被動生活方式 :簡樸型、時尚型、嬉皮型行為因素追求利益 :質量、服務、經濟品牌忠誠度 :強烈、熱情、關心私人 /家庭型用戶： 方便型 細分市場 1 細分市場 2 …… 享受型 細分市場 1 細分市場 2 …… 產品性能：安全可靠、動力充足配置：防盜裝置 、 安全氣囊外形：流線型、非流線型內部空間： ……價格10萬元、 12萬元、 14萬元渠道汽車專賣店、汽車交易市場廣告朋友報刊戶外路牌電視： 17:0018:00、 18:0019:00時段廣播： 13:0015:00、 20:0022:00時段市場容量估計***********************測試車型各種價格/排量/配置市場細分——聯(lián)合分析群體特征? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 29 頁北京北京 源流源流 第第 29頁頁 098L車型 產品組合策略品牌系列品牌 1 品牌 2車型 1 車型 2 車型 3 車型 1 車型 2 車型 3細分市場 1 細分市場 3細分市場 2細分市場 1細分市場 3細分市場 2? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 30 頁北京北京 源流源流 第第 30頁頁四、調研方法? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 31 頁北京北京 源流源流 第第 31頁頁定性調研定量調研調研方法用定性研究和定量研究相結合的方法，完成本調研課題。 調研方法概要? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 32 頁北京北京 源流源流 第第 32頁頁現(xiàn)實焦點用戶座談會（ FGD）定性研究潛在焦點用戶座談會（ FGD） 調研方法 定性研究? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 33 頁北京北京 源流源流 第第 33頁頁定量研究分階段配額抽樣調查?地區(qū)配額比例：分階段抽樣 第一階段：根據私人轎車消費量的區(qū)域分布選取 8個城市 第二階段：每城市按照品牌、排量、價格、用戶類型選取代表樣本 第三階段：最終調查樣本的確定按配額約訪問 卷 面 訪城市濟南廣州鄭州大連杭州深圳北京成都合計數量 150 200 150 200 150 150 200 200 1400 調研方法 定量研究? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 34 頁北京北京 源流源流 第第 34頁頁? 用戶調查城市：杭州、深圳、北京、成都大連、廣州、濟南、鄭州? 配額面訪樣本： 1400個? 按照品牌、排量、價格、用戶類型選取代表樣本? 焦點用戶座談會調查城市北京、廣州、成都、沈陽，每城市 2組，每組 8人。其中，現(xiàn)實和潛在用戶座談會各一半? 焦點用戶座談會 樣本： 4*2*8=64人? 新車型產品北京杭州深圳成都 樣本分布大連 ●濟南 ●廣州 ●鄭州 ●? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 35 頁北京北京 源流源流 第第 35頁頁五、分析方法? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 36 頁北京北京 源流源流 第第 36頁頁趨勢曲線法 1預測數 趨勢曲線法 2預測數加權 加權趨勢曲線預測法結論GDP增長率 行業(yè)管理變化加權 加權稅費改革 其它因素 ……加權 加權DELPHI法專家市場指數 預測基期數量加權加 權預測結論權重 02 權重 權重 權重 ……權重 045權重 分析邏輯? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 37 頁北京北京 源流源流 第第 37頁頁調 結查 論加權過程加權過程比 例據數 指數專家意見數理方法預測加 權加 權 過 程加權加權表達 收斂 修正專家意見法（ DELPHI）實證調查法預測結論相關因素 派生因素 分析模型? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 38 頁北京北京 源流源流 第第 38頁頁l 描述性統(tǒng)計分析：回答是什么頻數分析 （ Frequence) 交互分析（ Crosstable）l 解釋性統(tǒng)計分析：回答為什么結合分析（ Conjoint analysis) 因子分析 (Factor Analysis)路徑分析 (Path analysis) 結構方程分析 (Amos analysis) l 預測性統(tǒng)計分析：回答將會怎么樣時間序列法（ Time serise) 趨勢外推法 市場細分法（ Chaid）l 數據錄入軟件： Pcedit l 統(tǒng)計分析軟件： FOR WINDOWS 分析方法概述? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 39 頁北京北京 源流源流 第第 39頁頁聯(lián)合分析的兩種常用方法Choicebased conjoint Discrete choicebased modeling多個特征與特征水平 簡單易行提高效度 混合模型混合模型 ?聯(lián)合分析可廣泛應用于市場細分、價格測試、產品組合、消費結構分類等多領域聯(lián)合分析可廣泛應用于市場細分、價格測試、產品組合、消費結構分類等多領域研究，是一項功能強大的統(tǒng)計分析模塊。研究，是一項功能強大的統(tǒng)計分析模塊。 分析方法 聯(lián)合分析? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 40 頁北京北京 源流源流 第第 40頁頁六、研究成果? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 41 頁北京北京 源流源流 第第 41頁頁1 . 主題研究報告v 具有較高邏輯性和科學性的分析結論v 高決策價值的支持力和圖文并茂的表現(xiàn)力相結合的主題報告v 領先同行的研究方法2 . 分專題報告 根據要求為委托方提供