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正文內(nèi)容

源流-098l車型市場(chǎng)調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)提報(bào)(編輯修改稿)

2025-03-08 05:10 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 務(wù)、維修服務(wù)、配件服務(wù)、維修價(jià)格政策:信貸消費(fèi)、 …… 其它因素:發(fā)動(dòng)機(jī)排量、油箱容量、變速器 …… 空間:內(nèi)部空間、行李箱空間 、內(nèi)飾用戶分類個(gè)人地理要素地區(qū):地區(qū):人口密度:人口密度:人口統(tǒng)計(jì)要素年齡年齡 :2529年收入年收入 :30000以下以下心理要素個(gè)性個(gè)性 :瀟灑、直爽瀟灑、直爽生活方式生活方式 :隨意、時(shí)尚隨意、時(shí)尚行為要素追求利益追求利益 :追求高品追求高品質(zhì)、質(zhì)、高品位高品位單位單位規(guī)模、營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)單位規(guī)模、營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)單位性質(zhì)單位性質(zhì)單位類型單位類型? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 28 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 28頁(yè)頁(yè) 098L同檔次車型(緊湊型轎車)市場(chǎng)狀態(tài)研究 098L車型市場(chǎng)細(xì)分研究需求特征商務(wù) /公務(wù)型用戶: 職業(yè)型 細(xì)分市場(chǎng) 1 細(xì)分市場(chǎng) 2 …… 忠誠(chéng)型 細(xì)分市場(chǎng) 1 細(xì)分市場(chǎng) 2 ……地理因素地區(qū):市區(qū)、郊區(qū)、周邊交通:方便、不方便人口統(tǒng)計(jì)因素年齡 :202 26 3135年收入 :30000以下、 3000040000職業(yè) :專業(yè)技術(shù)人員、管理人員教育 :高中、大專、大學(xué)、研究生心理因素個(gè)性 :愛(ài)交際、好命令、被動(dòng)生活方式 :簡(jiǎn)樸型、時(shí)尚型、嬉皮型行為因素追求利益 :質(zhì)量、服務(wù)、經(jīng)濟(jì)品牌忠誠(chéng)度 :強(qiáng)烈、熱情、關(guān)心私人 /家庭型用戶: 方便型 細(xì)分市場(chǎng) 1 細(xì)分市場(chǎng) 2 …… 享受型 細(xì)分市場(chǎng) 1 細(xì)分市場(chǎng) 2 …… 產(chǎn)品性能:安全可靠、動(dòng)力充足配置:防盜裝置 、 安全氣囊外形:流線型、非流線型內(nèi)部空間: ……價(jià)格10萬(wàn)元、 12萬(wàn)元、 14萬(wàn)元渠道汽車專賣店、汽車交易市場(chǎng)廣告朋友報(bào)刊戶外路牌電視: 17:0018:00、 18:0019:00時(shí)段廣播: 13:0015:00、 20:0022:00時(shí)段市場(chǎng)容量估計(jì)***********************測(cè)試車型各種價(jià)格/排量/配置市場(chǎng)細(xì)分——聯(lián)合分析群體特征? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 29 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 29頁(yè)頁(yè) 098L車型 產(chǎn)品組合策略品牌系列品牌 1 品牌 2車型 1 車型 2 車型 3 車型 1 車型 2 車型 3細(xì)分市場(chǎng) 1 細(xì)分市場(chǎng) 3細(xì)分市場(chǎng) 2細(xì)分市場(chǎng) 1細(xì)分市場(chǎng) 3細(xì)分市場(chǎng) 2? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 30 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 30頁(yè)頁(yè)四、調(diào)研方法? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 31 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 31頁(yè)頁(yè)定性調(diào)研定量調(diào)研調(diào)研方法用定性研究和定量研究相結(jié)合的方法,完成本調(diào)研課題。 調(diào)研方法概要? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 32 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 32頁(yè)頁(yè)現(xiàn)實(shí)焦點(diǎn)用戶座談會(huì)( FGD)定性研究潛在焦點(diǎn)用戶座談會(huì)( FGD) 調(diào)研方法 定性研究? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 33 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 33頁(yè)頁(yè)定量研究分階段配額抽樣調(diào)查?地區(qū)配額比例:分階段抽樣 第一階段:根據(jù)私人轎車消費(fèi)量的區(qū)域分布選取 8個(gè)城市 第二階段:每城市按照品牌、排量、價(jià)格、用戶類型選取代表樣本 第三階段:最終調(diào)查樣本的確定按配額約訪問(wèn) 卷 面 訪城市濟(jì)南廣州鄭州大連杭州深圳北京成都合計(jì)數(shù)量 150 200 150 200 150 150 200 200 1400 調(diào)研方法 定量研究? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 34 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 34頁(yè)頁(yè)? 用戶調(diào)查城市:杭州、深圳、北京、成都大連、廣州、濟(jì)南、鄭州? 配額面訪樣本: 1400個(gè)? 按照品牌、排量、價(jià)格、用戶類型選取代表樣本? 焦點(diǎn)用戶座談會(huì)調(diào)查城市北京、廣州、成都、沈陽(yáng),每城市 2組,每組 8人。其中,現(xiàn)實(shí)和潛在用戶座談會(huì)各一半? 焦點(diǎn)用戶座談會(huì) 樣本: 4*2*8=64人? 新車型產(chǎn)品北京杭州深圳成都 樣本分布大連 ●濟(jì)南 ●廣州 ●鄭州 ●? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 35 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 35頁(yè)頁(yè)五、分析方法? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 36 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 36頁(yè)頁(yè)趨勢(shì)曲線法 1預(yù)測(cè)數(shù) 趨勢(shì)曲線法 2預(yù)測(cè)數(shù)加權(quán) 加權(quán)趨勢(shì)曲線預(yù)測(cè)法結(jié)論GDP增長(zhǎng)率 行業(yè)管理變化加權(quán) 加權(quán)稅費(fèi)改革 其它因素 ……加權(quán) 加權(quán)DELPHI法專家市場(chǎng)指數(shù) 預(yù)測(cè)基期數(shù)量加權(quán)加 權(quán)預(yù)測(cè)結(jié)論權(quán)重 02 權(quán)重 權(quán)重 權(quán)重 ……權(quán)重 045權(quán)重 分析邏輯? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 37 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 37頁(yè)頁(yè)調(diào) 結(jié)查 論加權(quán)過(guò)程加權(quán)過(guò)程比 例據(jù)數(shù) 指數(shù)專家意見(jiàn)數(shù)理方法預(yù)測(cè)加 權(quán)加 權(quán) 過(guò) 程加權(quán)加權(quán)表達(dá) 收斂 修正專家意見(jiàn)法( DELPHI)實(shí)證調(diào)查法預(yù)測(cè)結(jié)論相關(guān)因素 派生因素 分析模型? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 38 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 38頁(yè)頁(yè)l 描述性統(tǒng)計(jì)分析:回答是什么頻數(shù)分析 ( Frequence) 交互分析( Crosstable)l 解釋性統(tǒng)計(jì)分析:回答為什么結(jié)合分析( Conjoint analysis) 因子分析 (Factor Analysis)路徑分析 (Path analysis) 結(jié)構(gòu)方程分析 (Amos analysis) l 預(yù)測(cè)性統(tǒng)計(jì)分析:回答將會(huì)怎么樣時(shí)間序列法( Time serise) 趨勢(shì)外推法 市場(chǎng)細(xì)分法( Chaid)l 數(shù)據(jù)錄入軟件: Pcedit l 統(tǒng)計(jì)分析軟件: FOR WINDOWS 分析方法概述? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 39 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 39頁(yè)頁(yè)聯(lián)合分析的兩種常用方法Choicebased conjoint Discrete choicebased modeling多個(gè)特征與特征水平 簡(jiǎn)單易行提高效度 混合模型混合模型 ?聯(lián)合分析可廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)細(xì)分、價(jià)格測(cè)試、產(chǎn)品組合、消費(fèi)結(jié)構(gòu)分類等多領(lǐng)域聯(lián)合分析可廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)細(xì)分、價(jià)格測(cè)試、產(chǎn)品組合、消費(fèi)結(jié)構(gòu)分類等多領(lǐng)域研究,是一項(xiàng)功能強(qiáng)大的統(tǒng)計(jì)分析模塊。研究,是一項(xiàng)功能強(qiáng)大的統(tǒng)計(jì)分析模塊。 分析方法 聯(lián)合分析? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 40 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 40頁(yè)頁(yè)六、研究成果? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級(jí)? 第三級(jí)? 第四級(jí)? 第五級(jí)*Market Analysis Version 第 41 頁(yè)北京北京 源流源流 第第 41頁(yè)頁(yè)1 . 主題研究報(bào)告v 具有較高邏輯性和科學(xué)性的分析結(jié)論v 高決策價(jià)值的支持力和圖文并茂的表現(xiàn)力相結(jié)合的主題報(bào)告v 領(lǐng)先同行的研究方法2 . 分專題報(bào)告 根據(jù)要求為委托方提供
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