【文章內(nèi)容簡介】 務(wù)、維修服務(wù)、配件服務(wù)、維修價格政策：信貸消費、 …… 其它因素：發(fā)動機排量、油箱容量、變速器 …… 空間：內(nèi)部空間、行李箱空間 、內(nèi)飾用戶分類個人地理要素地區(qū)：地區(qū)：人口密度：人口密度：人口統(tǒng)計要素年齡年齡 :2529年收入年收入 :30000以下以下心理要素個性個性 :瀟灑、直爽瀟灑、直爽生活方式生活方式 :隨意、時尚隨意、時尚行為要素追求利益追求利益 :追求高品追求高品質(zhì)、質(zhì)、高品位高品位單位單位規(guī)模、營業(yè)額、利潤單位規(guī)模、營業(yè)額、利潤單位性質(zhì)單位性質(zhì)單位類型單位類型? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 28 頁北京北京 源流源流 第第 28頁頁 098L同檔次車型（緊湊型轎車）市場狀態(tài)研究 098L車型市場細分研究需求特征商務(wù) /公務(wù)型用戶： 職業(yè)型 細分市場 1 細分市場 2 …… 忠誠型 細分市場 1 細分市場 2 ……地理因素地區(qū)：市區(qū)、郊區(qū)、周邊交通：方便、不方便人口統(tǒng)計因素年齡 :202 26 3135年收入 :30000以下、 3000040000職業(yè) :專業(yè)技術(shù)人員、管理人員教育 :高中、大專、大學(xué)、研究生心理因素個性 :愛交際、好命令、被動生活方式 :簡樸型、時尚型、嬉皮型行為因素追求利益 :質(zhì)量、服務(wù)、經(jīng)濟品牌忠誠度 :強烈、熱情、關(guān)心私人 /家庭型用戶： 方便型 細分市場 1 細分市場 2 …… 享受型 細分市場 1 細分市場 2 …… 產(chǎn)品性能：安全可靠、動力充足配置：防盜裝置 、 安全氣囊外形：流線型、非流線型內(nèi)部空間： ……價格10萬元、 12萬元、 14萬元渠道汽車專賣店、汽車交易市場廣告朋友報刊戶外路牌電視： 17:0018:00、 18:0019:00時段廣播： 13:0015:00、 20:0022:00時段市場容量估計***********************測試車型各種價格/排量/配置市場細分——聯(lián)合分析群體特征? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 29 頁北京北京 源流源流 第第 29頁頁 098L車型 產(chǎn)品組合策略品牌系列品牌 1 品牌 2車型 1 車型 2 車型 3 車型 1 車型 2 車型 3細分市場 1 細分市場 3細分市場 2細分市場 1細分市場 3細分市場 2? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 30 頁北京北京 源流源流 第第 30頁頁四、調(diào)研方法? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 31 頁北京北京 源流源流 第第 31頁頁定性調(diào)研定量調(diào)研調(diào)研方法用定性研究和定量研究相結(jié)合的方法，完成本調(diào)研課題。 調(diào)研方法概要? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 32 頁北京北京 源流源流 第第 32頁頁現(xiàn)實焦點用戶座談會（ FGD）定性研究潛在焦點用戶座談會（ FGD） 調(diào)研方法 定性研究? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 33 頁北京北京 源流源流 第第 33頁頁定量研究分階段配額抽樣調(diào)查?地區(qū)配額比例：分階段抽樣 第一階段：根據(jù)私人轎車消費量的區(qū)域分布選取 8個城市 第二階段：每城市按照品牌、排量、價格、用戶類型選取代表樣本 第三階段：最終調(diào)查樣本的確定按配額約訪問 卷 面 訪城市濟南廣州鄭州大連杭州深圳北京成都合計數(shù)量 150 200 150 200 150 150 200 200 1400 調(diào)研方法 定量研究? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 34 頁北京北京 源流源流 第第 34頁頁? 用戶調(diào)查城市：杭州、深圳、北京、成都大連、廣州、濟南、鄭州? 配額面訪樣本： 1400個? 按照品牌、排量、價格、用戶類型選取代表樣本? 焦點用戶座談會調(diào)查城市北京、廣州、成都、沈陽，每城市 2組，每組 8人。其中，現(xiàn)實和潛在用戶座談會各一半? 焦點用戶座談會 樣本： 4*2*8=64人? 新車型產(chǎn)品北京杭州深圳成都 樣本分布大連 ●濟南 ●廣州 ●鄭州 ●? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 35 頁北京北京 源流源流 第第 35頁頁五、分析方法? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 36 頁北京北京 源流源流 第第 36頁頁趨勢曲線法 1預(yù)測數(shù) 趨勢曲線法 2預(yù)測數(shù)加權(quán) 加權(quán)趨勢曲線預(yù)測法結(jié)論GDP增長率 行業(yè)管理變化加權(quán) 加權(quán)稅費改革 其它因素 ……加權(quán) 加權(quán)DELPHI法專家市場指數(shù) 預(yù)測基期數(shù)量加權(quán)加 權(quán)預(yù)測結(jié)論權(quán)重 02 權(quán)重 權(quán)重 權(quán)重 ……權(quán)重 045權(quán)重 分析邏輯? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 37 頁北京北京 源流源流 第第 37頁頁調(diào) 結(jié)查 論加權(quán)過程加權(quán)過程比 例據(jù)數(shù) 指數(shù)專家意見數(shù)理方法預(yù)測加 權(quán)加 權(quán) 過 程加權(quán)加權(quán)表達 收斂 修正專家意見法（ DELPHI）實證調(diào)查法預(yù)測結(jié)論相關(guān)因素 派生因素 分析模型? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 38 頁北京北京 源流源流 第第 38頁頁l 描述性統(tǒng)計分析：回答是什么頻數(shù)分析 （ Frequence) 交互分析（ Crosstable）l 解釋性統(tǒng)計分析：回答為什么結(jié)合分析（ Conjoint analysis) 因子分析 (Factor Analysis)路徑分析 (Path analysis) 結(jié)構(gòu)方程分析 (Amos analysis) l 預(yù)測性統(tǒng)計分析：回答將會怎么樣時間序列法（ Time serise) 趨勢外推法 市場細分法（ Chaid）l 數(shù)據(jù)錄入軟件： Pcedit l 統(tǒng)計分析軟件： FOR WINDOWS 分析方法概述? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 39 頁北京北京 源流源流 第第 39頁頁聯(lián)合分析的兩種常用方法Choicebased conjoint Discrete choicebased modeling多個特征與特征水平 簡單易行提高效度 混合模型混合模型 ?聯(lián)合分析可廣泛應(yīng)用于市場細分、價格測試、產(chǎn)品組合、消費結(jié)構(gòu)分類等多領(lǐng)域聯(lián)合分析可廣泛應(yīng)用于市場細分、價格測試、產(chǎn)品組合、消費結(jié)構(gòu)分類等多領(lǐng)域研究，是一項功能強大的統(tǒng)計分析模塊。研究，是一項功能強大的統(tǒng)計分析模塊。 分析方法 聯(lián)合分析? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 40 頁北京北京 源流源流 第第 40頁頁六、研究成果? 單擊此處編輯母版文本樣式? 第二級? 第三級? 第四級? 第五級*Market Analysis Version 第 41 頁北京北京 源流源流 第第 41頁頁1 . 主題研究報告v 具有較高邏輯性和科學(xué)性的分析結(jié)論v 高決策價值的支持力和圖文并茂的表現(xiàn)力相結(jié)合的主題報告v 領(lǐng)先同行的研究方法2 . 分專題報告 根據(jù)要求為委托方提供