災(zāi)后成都華宇地產(chǎn)陽光水岸整合推廣總結(jié)報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-07 23:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 力。對(duì)于四號(hào)樓賣點(diǎn)提煉，產(chǎn)品定位為精品園景房，但又不能脫離項(xiàng)目位居水岸的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此在命名時(shí)，我們用“河濱四季”表達(dá)該組團(tuán)的意境。 關(guān)聯(lián)包裝，重塑形象 精品園景房熱銷報(bào)廣 項(xiàng)目推廣從面市至今已經(jīng)長(zhǎng)達(dá) 6個(gè)多月，按正常推廣周期計(jì)算，超過五個(gè)月以后，項(xiàng)目形象的市場(chǎng)認(rèn)知度開始逐漸下降。因此需要制定相應(yīng)的策略提高項(xiàng)目的市場(chǎng)知名度。 ■ 設(shè)計(jì)調(diào)性的調(diào)整，借助 4號(hào)樓旺銷勢(shì)頭以紅色為基調(diào) ■ 4號(hào)樓獨(dú)立包裝，組團(tuán)命名“河濱四季”新市場(chǎng)印象 十一房交會(huì)聯(lián)動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng) DM單派發(fā)，以五盤齊發(fā)為主導(dǎo)，成都錦城名都和陽光水岸一并推廣，直接以戶型和優(yōu)惠政策為主題，向客戶傳達(dá)項(xiàng)目信息。 7號(hào)樓上市 迎合歲末活動(dòng) 消化 14號(hào)樓剩余房源的同時(shí)推出 7號(hào)樓 關(guān)聯(lián)包裝，重塑形象 針對(duì)于歲末促銷和 7號(hào)樓的推出，實(shí)行華宇雙盤齊發(fā)，打出超值購(gòu)房大禮包，以優(yōu)惠來吸引市場(chǎng)關(guān)注。 華宇 〃 陽光水岸營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行 春日嘉年華 /清涼一夏 /開盤活動(dòng) /房交會(huì)活動(dòng) 關(guān)于活動(dòng) 營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)華宇 〃 陽光水岸項(xiàng)目的推廣具有極為關(guān)鍵的作用，原因有三： 項(xiàng)目遠(yuǎn)離鬧市，處于房地產(chǎn)發(fā)展較為滯后的城北片區(qū)，因此市場(chǎng)關(guān)注率較低 項(xiàng)目不臨主要干道，項(xiàng)目推出時(shí)戶外廣告管理嚴(yán)格，過往車流不易到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) 現(xiàn)場(chǎng)來訪量的問題是項(xiàng)目銷售的最大難題，聚集現(xiàn)場(chǎng)的人氣其方式只有活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)除了聚集人氣，還需要達(dá)到實(shí)質(zhì)性的效果，考慮活動(dòng)因素： 結(jié)合項(xiàng)目當(dāng)前賣點(diǎn)；如“春日嘉年華”以項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)開放為背景
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