營銷通路與供應(yīng)鏈管理(編輯修改稿)
2025-03-07 08:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 學(xué) Chapter 10 行銷通路與供應(yīng)鏈管理 23 中間商的型態(tài) 公司銷售團(tuán)隊(duì) 製造商代理商 工業(yè)產(chǎn)品配銷商 行銷學(xué) Chapter 10 行銷通路與供應(yīng)鏈管理 24 中間商的家數(shù) 密集配銷 獨(dú)家經(jīng)銷 選擇式配銷 行銷學(xué) Chapter 10 行銷通路與供應(yīng)鏈管理 25 學(xué)生互動作業(yè) 選擇一位夥伴並決定洗衣機(jī)要以何種配銷方式 ，對於製造商和零售商來說 ， 以此種程度的通路密集度有何好處 ? 行銷學(xué) Chapter 10 行銷通路與供應(yīng)鏈管理 26 選擇式配銷 高級車製造商透過為數(shù)稀少的有限經(jīng)銷商銷售汽車，有限的配銷提高了汽車的形象並獲得經(jīng)銷商的大力支持 行銷學(xué) Chapter 10 行銷通路與供應(yīng)鏈管理 27 評估主要的配銷通路 經(jīng)濟(jì)性： 比較各個不同通路方案的可能銷售額 、 成本和獲利能力 控制性： 控制權(quán)如何取得 ?又要分給誰 ? 適應(yīng)性： 考慮長期承諾 vs彈性 行銷學(xué) Chapter 10 行銷通路與供應(yīng)鏈管理 28 選擇通路成員 管理與激勵通路成員 評估通路成員 通路管理決策 行銷學(xué) Chapter 10 行銷通路與供應(yīng)鏈管理 29 公共政策與配銷決策 獨(dú)家配銷策略 (Exclusive distribution) 獨(dú)家經(jīng)銷 (Exclusive dealing) 獨(dú)家經(jīng)銷區(qū)域協(xié)議 ( E x c l u s i v e t e r r i t o r i a l agreements) 綁約式協(xié)議 (Tying agreements) 行銷學(xué) Chapter 10 行銷通路與供應(yīng)鏈管理 30 行銷後勤與供應(yīng)鏈管理 規(guī)畫 、 執(zhí)行與控制物流的活動 ， 即把原料 、 最終產(chǎn)品及資訊 ， 由產(chǎn)地運(yùn)送到消費(fèi)端 ， 以滿足顧客需求並且獲利的過程 包括： 外運(yùn) 內(nèi)運(yùn) 逆物流 行銷學(xué) Chapter 10 行銷通路與供應(yīng)鏈管理 31 供應(yīng)鏈管理 供應(yīng)商 公司 經(jīng)銷商 顧客 外運(yùn) 內(nèi)運(yùn) 逆物流 行銷學(xué) Chapter 10 行銷通路與供應(yīng)鏈管理 32 後勤的主要功能 倉儲 存貨管理 運(yùn)輸 後勤資訊管理 行銷學(xué) Chapter 10 行銷通路與供應(yīng)鏈管理 33 倉儲 所需倉庫的種類 、 數(shù)量 ， 以及座落的地點(diǎn) 儲存?zhèn)}庫 (Storage warehouses) 發(fā)貨中心 (Distribution centers) 自動化倉庫 (Automated warehouses) 行銷學(xué) Chapter 10 行銷通路與供應(yīng)鏈管理 34 存貨管理 持有太多存貨或保有太少存貨之間 ， 維持一個巧妙的平衡 即時 (Justintime)後勤系統(tǒng) RFID、 自動辨識 (AutoID)或智慧標(biāo)籤 (Smart Tag)等科技 點(diǎn)擊此處詳閱更多關(guān)於 RFID 行銷學(xué)
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