營(yíng)銷(xiāo)通路與供應(yīng)鏈管理(編輯修改稿)
2025-03-07 08:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 學(xué) Chapter 10 行銷(xiāo)通路與供應(yīng)鏈管理 23 中間商的型態(tài) 公司銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì) 製造商代理商 工業(yè)產(chǎn)品配銷(xiāo)商 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 10 行銷(xiāo)通路與供應(yīng)鏈管理 24 中間商的家數(shù) 密集配銷(xiāo) 獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo) 選擇式配銷(xiāo) 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 10 行銷(xiāo)通路與供應(yīng)鏈管理 25 學(xué)生互動(dòng)作業(yè) 選擇一位夥伴並決定洗衣機(jī)要以何種配銷(xiāo)方式 ，對(duì)於製造商和零售商來(lái)說(shuō) ， 以此種程度的通路密集度有何好處 ? 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 10 行銷(xiāo)通路與供應(yīng)鏈管理 26 選擇式配銷(xiāo) 高級(jí)車(chē)製造商透過(guò)為數(shù)稀少的有限經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售汽車(chē)，有限的配銷(xiāo)提高了汽車(chē)的形象並獲得經(jīng)銷(xiāo)商的大力支持 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 10 行銷(xiāo)通路與供應(yīng)鏈管理 27 評(píng)估主要的配銷(xiāo)通路 經(jīng)濟(jì)性： 比較各個(gè)不同通路方案的可能銷(xiāo)售額 、 成本和獲利能力 控制性： 控制權(quán)如何取得 ?又要分給誰(shuí) ? 適應(yīng)性： 考慮長(zhǎng)期承諾 vs彈性 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 10 行銷(xiāo)通路與供應(yīng)鏈管理 28 選擇通路成員 管理與激勵(lì)通路成員 評(píng)估通路成員 通路管理決策 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 10 行銷(xiāo)通路與供應(yīng)鏈管理 29 公共政策與配銷(xiāo)決策 獨(dú)家配銷(xiāo)策略 (Exclusive distribution) 獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo) (Exclusive dealing) 獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)區(qū)域協(xié)議 ( E x c l u s i v e t e r r i t o r i a l agreements) 綁約式協(xié)議 (Tying agreements) 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 10 行銷(xiāo)通路與供應(yīng)鏈管理 30 行銷(xiāo)後勤與供應(yīng)鏈管理 規(guī)畫(huà) 、 執(zhí)行與控制物流的活動(dòng) ， 即把原料 、 最終產(chǎn)品及資訊 ， 由產(chǎn)地運(yùn)送到消費(fèi)端 ， 以滿足顧客需求並且獲利的過(guò)程 包括： 外運(yùn) 內(nèi)運(yùn) 逆物流 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 10 行銷(xiāo)通路與供應(yīng)鏈管理 31 供應(yīng)鏈管理 供應(yīng)商 公司 經(jīng)銷(xiāo)商 顧客 外運(yùn) 內(nèi)運(yùn) 逆物流 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 10 行銷(xiāo)通路與供應(yīng)鏈管理 32 後勤的主要功能 倉(cāng)儲(chǔ) 存貨管理 運(yùn)輸 後勤資訊管理 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 10 行銷(xiāo)通路與供應(yīng)鏈管理 33 倉(cāng)儲(chǔ) 所需倉(cāng)庫(kù)的種類(lèi) 、 數(shù)量 ， 以及座落的地點(diǎn) 儲(chǔ)存?zhèn)}庫(kù) (Storage warehouses) 發(fā)貨中心 (Distribution centers) 自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù) (Automated warehouses) 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 10 行銷(xiāo)通路與供應(yīng)鏈管理 34 存貨管理 持有太多存貨或保有太少存貨之間 ， 維持一個(gè)巧妙的平衡 即時(shí) (Justintime)後勤系統(tǒng) RFID、 自動(dòng)辨識(shí) (AutoID)或智慧標(biāo)籤 (Smart Tag)等科技 點(diǎn)擊此處詳閱更多關(guān)於 RFID 行銷(xiāo)學(xué)
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