中國(guó)電信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)策略34(編輯修改稿)
2025-03-06 17:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體驗(yàn) 行動(dòng) 情感 感官 思考 關(guān)聯(lián) ? 以自己用的手機(jī) ， 向組員用 FASTR原則進(jìn)行講解 小練習(xí) 病毒式營(yíng)銷 ?2023年 3月 24日，可口可樂(lè)公司推出了“火炬在線傳遞”活動(dòng)。 ?活動(dòng)的具體內(nèi)容是：網(wǎng)民在爭(zhēng)取到火炬在線傳遞的資格后可獲得“火炬大使”的稱號(hào)，本人的 頭像處也將出現(xiàn)一枚未點(diǎn)亮的圖標(biāo)。如果在 10分鐘內(nèi)該網(wǎng)民可以成功邀請(qǐng)其他用戶參加活動(dòng)，圖標(biāo)將被成功點(diǎn)亮，同時(shí)將獲取“可口可樂(lè)火炬在線傳遞活動(dòng)” 專屬皮膚的使用權(quán)。而受邀請(qǐng)參加活動(dòng)的好友就可以繼續(xù)邀請(qǐng)下一個(gè)好友進(jìn)行火炬在線傳遞，以此類推。當(dāng) 用戶習(xí)慣性地打開(kāi) ，會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)若干個(gè)網(wǎng)友已經(jīng)悄然成為奧運(yùn)火炬在線傳遞形象大使，他們的 秀也戴上了可口可樂(lè)頒發(fā)的豐功偉業(yè)勛章。越來(lái)越多的用戶參與到爭(zhēng)奪 300多個(gè)形象大使名額的活動(dòng)中。只要鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)， 用戶就可以實(shí)現(xiàn)自己參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的夢(mèng)想。而且，這個(gè)資格將會(huì)作為 秀標(biāo)簽，一直保持下去。據(jù)活動(dòng)方提供的數(shù)據(jù)顯示：在短短 40天之內(nèi)，該活動(dòng)就“拉攏”了 4千萬(wàn)人參與其中。平均起來(lái)，每秒鐘就有 12萬(wàn)多人參與。 ?所謂病毒式營(yíng)銷，是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶，再利用用戶之間的主動(dòng)傳播，讓信息像病毒那樣擴(kuò)散，從而達(dá)到推廣的目的。 整合營(yíng)銷理論 ?整合營(yíng)銷是一種系統(tǒng)思考，是將整合營(yíng)銷活動(dòng)看成是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要通過(guò)各種資源要素的整合與協(xié)調(diào)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷活動(dòng)影響力的最大化。 ?依托于一個(gè)強(qiáng)大的跨產(chǎn)品平臺(tái)，騰訊整合并打通了 IM、 、Qzone社區(qū)及 TaoTao微博，打造了一個(gè)集活動(dòng)平臺(tái)和傳播平臺(tái)為一體的整合營(yíng)銷陣地，確保了“百事我創(chuàng)共鳴中國(guó)”活動(dòng)的極大曝光量。通過(guò)對(duì) 進(jìn)行了覆蓋更為廣泛的廣告投放， 并通過(guò) IM 客戶端及 空間掛件活動(dòng)置入， 簽名、 空間心情、活動(dòng)頁(yè)面、 TaoTao微博頁(yè)面、好友 feeds更新同步提示，參與活動(dòng)用戶 Qzone日志等進(jìn)行全方位宣傳和展示。同時(shí)， 活動(dòng)還設(shè)置了簡(jiǎn)單的參與方式，用戶在 網(wǎng)站上， 可以通過(guò) 帳號(hào)登陸、 TaoTao微博首頁(yè)、 IM 客戶端、 TaoTao微博快捷按鈕以及 空間一鍵參與，發(fā)表祝福。 ?自 2023年 8月 24日至 2023年 9月 30日，不到 40天的時(shí)間，騰訊平臺(tái)便為百事收集到近 3400萬(wàn)條祝福語(yǔ)，達(dá)到預(yù)估值的 113％； 1500多萬(wàn)獨(dú)立用戶參與其中。 六度空間理論 ?“六度空間理論”是 20世紀(jì) 60年代由美國(guó)的心理學(xué)家斯坦利 米爾格萊姆提出的，這個(gè)理論可以通俗地解釋為 :“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人
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