中國電信移動互聯網策略34(編輯修改稿)
2025-03-06 17:00 本頁面
【文章內容簡介】 體驗 行動 情感 感官 思考 關聯 ? 以自己用的手機 ， 向組員用 FASTR原則進行講解 小練習 病毒式營銷 ?2023年 3月 24日，可口可樂公司推出了“火炬在線傳遞”活動。 ?活動的具體內容是：網民在爭取到火炬在線傳遞的資格后可獲得“火炬大使”的稱號，本人的 頭像處也將出現一枚未點亮的圖標。如果在 10分鐘內該網民可以成功邀請其他用戶參加活動，圖標將被成功點亮，同時將獲取“可口可樂火炬在線傳遞活動” 專屬皮膚的使用權。而受邀請參加活動的好友就可以繼續(xù)邀請下一個好友進行火炬在線傳遞，以此類推。當 用戶習慣性地打開 ，會驚奇地發(fā)現若干個網友已經悄然成為奧運火炬在線傳遞形象大使，他們的 秀也戴上了可口可樂頒發(fā)的豐功偉業(yè)勛章。越來越多的用戶參與到爭奪 300多個形象大使名額的活動中。只要鼠標輕輕一點， 用戶就可以實現自己參與奧運火炬?zhèn)鬟f的夢想。而且，這個資格將會作為 秀標簽，一直保持下去。據活動方提供的數據顯示：在短短 40天之內，該活動就“拉攏”了 4千萬人參與其中。平均起來，每秒鐘就有 12萬多人參與。 ?所謂病毒式營銷，是指發(fā)起人發(fā)出產品的最初信息到用戶，再利用用戶之間的主動傳播，讓信息像病毒那樣擴散，從而達到推廣的目的。 整合營銷理論 ?整合營銷是一種系統思考，是將整合營銷活動看成是一個系統工程，需要通過各種資源要素的整合與協調來達到營銷活動影響力的最大化。 ?依托于一個強大的跨產品平臺，騰訊整合并打通了 IM、 、Qzone社區(qū)及 TaoTao微博，打造了一個集活動平臺和傳播平臺為一體的整合營銷陣地，確保了“百事我創(chuàng)共鳴中國”活動的極大曝光量。通過對 進行了覆蓋更為廣泛的廣告投放， 并通過 IM 客戶端及 空間掛件活動置入， 簽名、 空間心情、活動頁面、 TaoTao微博頁面、好友 feeds更新同步提示，參與活動用戶 Qzone日志等進行全方位宣傳和展示。同時， 活動還設置了簡單的參與方式，用戶在 網站上， 可以通過 帳號登陸、 TaoTao微博首頁、 IM 客戶端、 TaoTao微博快捷按鈕以及 空間一鍵參與，發(fā)表祝福。 ?自 2023年 8月 24日至 2023年 9月 30日，不到 40天的時間，騰訊平臺便為百事收集到近 3400萬條祝福語，達到預估值的 113％； 1500多萬獨立用戶參與其中。 六度空間理論 ?“六度空間理論”是 20世紀 60年代由美國的心理學家斯坦利 米爾格萊姆提出的，這個理論可以通俗地解釋為 :“你和任何一個陌生人之間所間隔的人
數學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1