汽車市場價格主導因素分析(編輯修改稿)
2025-03-06 15:31 本頁面
【文章內容簡介】 。 技術參數 排量 功率 82112kw 扭矩 極速 190210 19 市 場 定 位 That’s Rcr …… ? 外形 ——流線型的車身，充滿了運動感，給全車帶來一股貴氣，完全迎合目標受眾的審美； ? 、 82112kw的動力使 RCR動力十足； ? 豐富的配置和舒適的駕乘感毫不遜于國內任何一款同級跑車； ? ，使其具有同級別中最高性價比。 20 市 場 定 位 Rcr For …… ? 姓名：時尚先鋒 ? 年齡： 2538歲 ? 性別：男 ? 家庭狀況：三口之家 ? 職業(yè)情況：中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者 時尚行業(yè)的成功者 自我推薦：有強烈的事業(yè)心和創(chuàng)業(yè)激情；有一定資本積累； 注重時尚，生活張揚，充滿激情； 具有強烈的家庭責任感，處于事業(yè)上升期。 21 公 關 策 略 整體策略 ? 整個公關策略以包含產品（特性）訴求的情感訴求為中心，以情動人，表現 “英國蓮花 ”這一世界品牌 ——富有激情的品牌精神，建立蓮花為創(chuàng)業(yè)者助力的品牌形象。 ? 訴求對象中強調對車主空間（影響車主購買傾向與選擇）即后排乘客的影響。 ? 通過立體的媒體投放和形式生動的公關活動，傳遞有效信息、提升在目標受眾中的認知度，建立蓮花品牌在終端消費者心目中的獨特性和親和力。 22 公 關 策 略 活動設計 ? 公關活動的設計中強調蓮花轎跑時尚前衛(wèi)的主題。 ? 公關活動的形式中要體現出蓮花競速給購買者帶來的拉風享受和人文關懷，表現出蓮花競速工作生活兩不誤的產品特性。 ? 公關活動中要強化蓮花 RCR是 “品位之車、時尚之車、前衛(wèi)之車、生活之車 ”這一品牌概念。 23 ? 針對目標群體，以時尚從業(yè)者及其家庭為主體，進行充滿生活情趣、人文關懷的蓮花巡回展示與試車活動。 ? 巡回展示：以展示會的形式，在目標群體活動區(qū)域進行。 ? 試車地點： 4S店周邊。 ? 試車形式：媒體報名試車、 家庭試車、媒體試車。 公關活動 蓮花 RCR巡展 /試車 24 以 “尋找創(chuàng)業(yè)者 ”為試車的源起和主旨，表明蓮花工業(yè)為創(chuàng)業(yè)者造車、 服務的宗旨，增強有效信息到達的準確性。 STEP1：在城市周刊或主流媒體以 PR文章或廣告的形式發(fā)布蓮花尋找創(chuàng) 業(yè)者的消息，吸引潛在目標購買者參加。 STEP2：從眾多參與者中甄選出有較好購買潛力的消費者，親自試駕 ,并 可邀請其家人一同前往試乘，從而
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