汽車市場(chǎng)價(jià)格主導(dǎo)因素分析(編輯修改稿)
2025-03-06 15:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 技術(shù)參數(shù) 排量 功率 82112kw 扭矩 極速 190210 19 市 場(chǎng) 定 位 That’s Rcr …… ? 外形 ——流線型的車身，充滿了運(yùn)動(dòng)感，給全車帶來(lái)一股貴氣，完全迎合目標(biāo)受眾的審美； ? 、 82112kw的動(dòng)力使 RCR動(dòng)力十足； ? 豐富的配置和舒適的駕乘感毫不遜于國(guó)內(nèi)任何一款同級(jí)跑車； ? ，使其具有同級(jí)別中最高性價(jià)比。 20 市 場(chǎng) 定 位 Rcr For …… ? 姓名：時(shí)尚先鋒 ? 年齡： 2538歲 ? 性別：男 ? 家庭狀況：三口之家 ? 職業(yè)情況：中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者 時(shí)尚行業(yè)的成功者 自我推薦：有強(qiáng)烈的事業(yè)心和創(chuàng)業(yè)激情；有一定資本積累； 注重時(shí)尚，生活張揚(yáng)，充滿激情； 具有強(qiáng)烈的家庭責(zé)任感，處于事業(yè)上升期。 21 公 關(guān) 策 略 整體策略 ? 整個(gè)公關(guān)策略以包含產(chǎn)品（特性）訴求的情感訴求為中心，以情動(dòng)人，表現(xiàn) “英國(guó)蓮花 ”這一世界品牌 ——富有激情的品牌精神，建立蓮花為創(chuàng)業(yè)者助力的品牌形象。 ? 訴求對(duì)象中強(qiáng)調(diào)對(duì)車主空間（影響車主購(gòu)買(mǎi)傾向與選擇）即后排乘客的影響。 ? 通過(guò)立體的媒體投放和形式生動(dòng)的公關(guān)活動(dòng)，傳遞有效信息、提升在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知度，建立蓮花品牌在終端消費(fèi)者心目中的獨(dú)特性和親和力。 22 公 關(guān) 策 略 活動(dòng)設(shè)計(jì) ? 公關(guān)活動(dòng)的設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)蓮花轎跑時(shí)尚前衛(wèi)的主題。 ? 公關(guān)活動(dòng)的形式中要體現(xiàn)出蓮花競(jìng)速給購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)的拉風(fēng)享受和人文關(guān)懷，表現(xiàn)出蓮花競(jìng)速工作生活兩不誤的產(chǎn)品特性。 ? 公關(guān)活動(dòng)中要強(qiáng)化蓮花 RCR是 “品位之車、時(shí)尚之車、前衛(wèi)之車、生活之車 ”這一品牌概念。 23 ? 針對(duì)目標(biāo)群體，以時(shí)尚從業(yè)者及其家庭為主體，進(jìn)行充滿生活情趣、人文關(guān)懷的蓮花巡回展示與試車活動(dòng)。 ? 巡回展示：以展示會(huì)的形式，在目標(biāo)群體活動(dòng)區(qū)域進(jìn)行。 ? 試車地點(diǎn)： 4S店周邊。 ? 試車形式：媒體報(bào)名試車、 家庭試車、媒體試車。 公關(guān)活動(dòng) 蓮花 RCR巡展 /試車 24 以 “尋找創(chuàng)業(yè)者 ”為試車的源起和主旨，表明蓮花工業(yè)為創(chuàng)業(yè)者造車、 服務(wù)的宗旨，增強(qiáng)有效信息到達(dá)的準(zhǔn)確性。 STEP1：在城市周刊或主流媒體以 PR文章或廣告的形式發(fā)布蓮花尋找創(chuàng) 業(yè)者的消息，吸引潛在目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者參加。 STEP2：從眾多參與者中甄選出有較好購(gòu)買(mǎi)潛力的消費(fèi)者，親自試駕 ,并 可邀請(qǐng)其家人一同前往試乘，從而
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