某汽車mini新車上市營銷策劃(編輯修改稿)
2025-03-06 15:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 質(zhì)。 MINI定位于全力吸引新一代，尋求經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位成功的亞洲商人，這一戰(zhàn)略取得了巨大的成功。 六、差異化戰(zhàn)略 —— “ 體驗(yàn)決定一切 ” 差異化戰(zhàn)略 —— “ 體驗(yàn)決定一切 ” 在制造頂級(jí)體驗(yàn)的背后，是寶馬 MINI的工程技術(shù)與市場營銷的巧妙結(jié)合。但是，在這個(gè)結(jié)合過程中，寶馬MINI把創(chuàng)新這一理念發(fā)揮到了極至，從而制造終極體驗(yàn)。在體驗(yàn)制造上，寶馬 MINI的差異化路徑在于：a. 高性能的產(chǎn)品是體驗(yàn)的基礎(chǔ)。b. 營銷與工程技術(shù)需要完美的結(jié)合。c. 通過體育營銷增加消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。d. 獨(dú)特的寶馬式設(shè)計(jì)。e. 在創(chuàng)新的同時(shí)，保持一貫性。f. 電影營銷 +網(wǎng)絡(luò)營銷。g. 把企業(yè)社會(huì)責(zé)任當(dāng)作品牌重心。 差異化戰(zhàn)略 寶馬 MINI—— “ 體驗(yàn)決定一切 ” 寶馬 MINI的品牌體驗(yàn)v體驗(yàn)策略一 —— 聚焦 品牌核心是高檔細(xì)分v體驗(yàn)策略二 —— 增加情感體驗(yàn) 獨(dú)特的贊助活動(dòng)v體驗(yàn)策略三 —— 創(chuàng)新 技術(shù)和營銷手段上v體驗(yàn)策略四 —— 保持一貫性 車系、外型、標(biāo)志、關(guān)鍵設(shè)計(jì)甚至展廳布置 差異化戰(zhàn)略 —— “ 體驗(yàn)決定一切 ”活 動(dòng) 一： MINI 之夜 打造史上最 MINI的聚會(huì)七 、 營銷推廣方案時(shí)間： 2023年 6月 1日 晚 8： 00—9 ： 30地點(diǎn)：北京燕寶燕莎 MINI展廳旗艦店內(nèi)與會(huì)嘉賓：mini車主（ 25—30 人）潛在購買用戶、媒體（ 20家）活動(dòng)概況活動(dòng)目的策劃一場別出心裁的PARTY宣布事件 維護(hù)用戶以一場 party的形式向媒體及 MINI的粉絲們宣布， MINI在華擁有了獨(dú)立的銷售權(quán)。通過巧妙的設(shè)計(jì)，讓車主、媒體以及潛在用戶體驗(yàn)這次盛會(huì)，對(duì) MINI車以及 MINI精神 產(chǎn)生強(qiáng)烈的好感及共鳴?；顒?dòng)流程n開場節(jié)目 （ 20： 0020： 20）n汽車魔術(shù) （ 20： 2020： 40）n光影涂鴉 （ 20： 4021： 00）n評(píng)選最 MINI獎(jiǎng) （ 21： 0021： 20）n抽獎(jiǎng) （ 21： 2021： 30）n結(jié)束 （ 21： 30）活動(dòng)前期活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)延續(xù) n周末活動(dòng)n用戶邀請(qǐng)n用戶準(zhǔn)備用戶邀請(qǐng)和用戶準(zhǔn)備鼓勵(lì)大家身著 MINI元素的服飾。 例如 生穿迷你群 、帶具有 MINILOGO飾品等；鼓勵(lì)大家收集 MINI文化衍生物。 例如，迷你手機(jī)、迷你照相機(jī)等；目的：讓來賓身臨其境感受多元化的 MINI風(fēng)格 打造多元化 MINI元素獎(jiǎng)項(xiàng)：
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