1-4市場調(diào)查與預(yù)測(編輯修改稿)
2025-03-06 15:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 能，指市場調(diào)查與預(yù)測的主體為了一定的目的，采用一定的方法和手段，收集、加工、提供各種市場信息以及相關(guān)的營銷環(huán)境信息認(rèn)識功能 —— 消除營銷主體對市場、營銷環(huán)境以及企業(yè)本身狀況的不確定性溝通功能 —— 市場調(diào)查與預(yù)測的延伸功能，指市場營銷主體與社會公眾之間進(jìn)行信息的互相傳輸、交換，實現(xiàn)意見的溝通反饋和調(diào)節(jié)功能 —— 市場調(diào)查與預(yù)測的延伸功能，指市場調(diào)查與預(yù)測主體在市場調(diào)查與預(yù)測的過程中，獲取信息，通過加工處理與反饋，指導(dǎo)和調(diào)節(jié)營銷活動二、市場調(diào)查與預(yù)測的地位 市場調(diào)查與預(yù)測是經(jīng)營管理的一個重要職能，在企業(yè)的經(jīng)營管理中占有十分重要的地位。及時收集、加工和提供全面、準(zhǔn)確、適用的信息，使企業(yè)能準(zhǔn)確、全面地認(rèn)識市場，是企業(yè)開展?fàn)I銷活動的前提和基礎(chǔ)，市場調(diào)查與預(yù)測是營銷決策的基礎(chǔ)。三、市場調(diào)查與預(yù)測的作用有利于企業(yè)進(jìn)行正確的市場定位有利于企業(yè)制定與實施正確的市場營銷戰(zhàn)略有利于企業(yè)實行正確的產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品策略有利于企業(yè)實行正確的產(chǎn)品定價與價格策略有利于企業(yè)正確選擇銷售渠道和渠道策略有利于企業(yè)有效開展促銷活動 市場調(diào)查與預(yù)測的必要性一、經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，重塑了我國企業(yè)對市場信息的需求和開展市場調(diào)查與預(yù)測的環(huán)境條件二、企業(yè)的獨立化、轉(zhuǎn)軌變型，使企業(yè)形成市場信息需求以及開展市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)在機(jī)制三、對外開放，發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了企業(yè)的信息需求和開展市場調(diào)查與預(yù)測第三章 市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu) 市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的類型一、市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的含義 市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)是專業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測主體，是專業(yè)從事市場調(diào)查與預(yù)測業(yè)務(wù)的獨立的組織與機(jī)構(gòu)。二、市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的類型專門從事市場調(diào)查與預(yù)測業(yè)務(wù)的市場調(diào)查與預(yù)測公司以從事企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)業(yè)務(wù)為主，兼辦市場調(diào)查與預(yù)測業(yè)務(wù)的經(jīng)營顧問公司廣告公司的調(diào)查與預(yù)測機(jī)構(gòu)咨詢公司政府機(jī)構(gòu)設(shè)立的調(diào)查與預(yù)測部門三、市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的職能承接市場調(diào)查與預(yù)測項目提供信息咨詢顧問 企業(yè)內(nèi)部的市場調(diào)查與預(yù)測機(jī)構(gòu)一、企業(yè)內(nèi)部的市場調(diào)查與預(yù)測機(jī)構(gòu)的類型在企業(yè)內(nèi)部設(shè)有正式的市場調(diào)查與預(yù)測部，一般被認(rèn)為是企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)查與預(yù)測機(jī)構(gòu)的高級形態(tài)在企業(yè)中沒有明確由某個職能機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)和承擔(dān)市場調(diào)查與預(yù)測的職能，但至少有專人負(fù)責(zé)市場調(diào)查與預(yù)測 —— 中級形態(tài)在企業(yè)中沒有明確的組織機(jī)構(gòu)承擔(dān)市場調(diào)查與預(yù)測任務(wù)，而是由某些人員實際上從事著一些必要的市場調(diào)查與預(yù)測工作 —— 初級形態(tài)二、企業(yè)內(nèi)部的市場調(diào)查與預(yù)測機(jī)構(gòu)的影響因素企業(yè)的規(guī)模經(jīng)營業(yè)務(wù)性質(zhì)和范圍企業(yè)的經(jīng)營條件市場狀況 市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的選擇一、選擇市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的渠道同業(yè)行會、協(xié)會出版物和其他銷售研究部門全國性的工商管理機(jī)構(gòu)和工商業(yè)咨詢協(xié)會以及他們的出版物、企業(yè)名錄等和駐外使館的商務(wù)處，這是尋找境外調(diào)查與預(yù)測代理機(jī)構(gòu)的常用渠道國際貿(mào)易促進(jìn)會之類的國際性機(jī)構(gòu)和組織廣告代理公司市場所在地的進(jìn)口商、批發(fā)商和經(jīng)銷商三、選擇市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的步驟（一）初步選擇調(diào)查與預(yù)測代理機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)調(diào)查與預(yù)測代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)人員的水平調(diào)查與預(yù)測代理機(jī)構(gòu)的資歷調(diào)查與預(yù)測代理機(jī)構(gòu)的營業(yè)方式與財力調(diào)查與預(yù)測代理機(jī)構(gòu)的工作設(shè)施狀況調(diào)查與預(yù)測代理機(jī)構(gòu)對委托人調(diào)查與預(yù)測項目的適應(yīng)性（二）比較選擇 —— 調(diào)查與預(yù)測建議書工作人員的配備、專業(yè)水平、實際工作經(jīng)驗和能力抽樣調(diào)查的方法與技巧擬訂問卷的構(gòu)思與問卷的樣本實地采訪中，專職訪問員和管理人員的配備情況，專職調(diào)查員、特約調(diào)查員和臨時調(diào)查員的配備情況選擇訪問員的標(biāo)準(zhǔn)與培訓(xùn)的計劃對問卷有效性的監(jiān)督、管理措施制作圖表的設(shè)備與技巧項目完成所需時間的估計項目的費用預(yù)算情況市場調(diào)查典型報價單（ 500樣本單位， 100元單位樣本）項目序號 項目名稱 項目費用（元）1 問卷設(shè)計 20232 問卷印刷 10003 訪問員培訓(xùn) 20234 試調(diào)查 25005 訪問員勞務(wù)支出 75006 訪問禮品支出 100007 調(diào)研差旅費 50008 問卷回收處理 10009 數(shù)據(jù)處理 800010 調(diào)研報告撰寫 400011 報告打印與裝訂 202312 項目利潤 5000市場調(diào)
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