【總結(jié)】第三章消費者學(xué)習(xí)、習(xí)慣和品牌忠誠復(fù)雜決策的對立面—習(xí)慣。消費者對某一品牌的滿意經(jīng)驗將導(dǎo)致這一品牌購買的常規(guī)化。對于這樣的購買,消費者幾乎不做任何的品牌評估。只要認(rèn)知到需要,就會直接購買。習(xí)慣是一種在經(jīng)驗基礎(chǔ)上確保滿意的方式,也是一種通過減少信息搜尋和品牌評估活動大大簡化了決策的方式。
2025-01-10 22:37
【總結(jié)】第三章:消費者決策過程:評價與購買?進(jìn)行購買前評估的方法?沖動型購買與非店鋪購買?消費者為什么逛商店?影響零售商成敗的決定因素購買評價與選擇過程評價標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)重要程度所考慮的備選產(chǎn)品基于評價標(biāo)準(zhǔn)對每一備選產(chǎn)品進(jìn)行評
2025-01-24 02:04
【總結(jié)】第三章消費者行為理論市場經(jīng)濟(jì)體制下主要個體決策單位之一的家庭戶,一方面是要素的供給者,另一方面要購買商品進(jìn)行消費。本章介紹消費者進(jìn)行消費選擇的基礎(chǔ)——消費者行為理論。第一節(jié)消費偏好的性質(zhì)決定消費者行為的主要因素是消費者的偏好。對消費者的偏好,經(jīng)濟(jì)學(xué)中有三個基本假設(shè):1、完備性。對任意兩種商
2024-10-19 18:07
【總結(jié)】第二章消費者行為?一、教學(xué)目的?二、教學(xué)要求?三、教學(xué)內(nèi)容?四、本章總結(jié)上章了解了需求曲線和供給曲線的基本特征及其相互作用,本章主要通過對消費者行為的分析,來說明需求曲線的來源,本章要求通過學(xué)習(xí)掌握消費者行為對市場需求的影響。?通過本章教學(xué),要求學(xué)生了解效用價值
2025-01-08 22:37
【總結(jié)】第3章消費者的個性心理特征學(xué)習(xí)要點:?消費者的個性及其特征?消費者的興趣、氣質(zhì)、性別、能力與消費行為特點?學(xué)習(xí)了解消費者的個性及其特征的意義消費者的個性心理個性概述?在公司任經(jīng)理的岳光娜月收入5000多元,可她不僅月月光,而且還負(fù)債累累。為了追求時尚,
2025-01-10 16:03
【總結(jié)】第三章、消費者購買行為分析是什么決定了消費者做出此
2025-02-11 01:44
【總結(jié)】第三章消費者行為第三章消費者行為消費者行為理論要說明的是消費者行為的決定,即消費者在一定的收入下如何把既定的收入分配于不同商品的購買,以實現(xiàn)幸福最大化(效用最大化)第三章消費者行為第一節(jié)基數(shù)效用論:邊際效用分析法第二節(jié)序數(shù)效用論:無差異曲線分析法第三節(jié)消費者行
2025-02-07 00:27
【總結(jié)】第三章消費者感知?學(xué)習(xí)目標(biāo):?1.消費者的感受?2.消費者的知覺?學(xué)習(xí)要求:?1了解感知覺的內(nèi)容和特點,認(rèn)識和了解知覺的種類及對消費者心理的影響,掌握消費者社會知覺的內(nèi)容與存在的誤區(qū)?2.了解消費者的知覺過程,掌握感覺閾限的理論,特別是具有運用差別閾限的原理來解釋和解決營銷中的具體問題的技能?3.具有根
2025-01-18 21:07
【總結(jié)】第三章消費者市場消費者市場?第一節(jié)消費者市場概述?第二節(jié)消費者行為模式及影響因素?第三節(jié)消費者購買行為與購買決策過程第一節(jié)消費者市場概述?一、消費者市場的含義及特點?二、消費品的分類一、消費者市場的含義及特點消費者市場是指消費者個人或家
2025-01-10 10:18
【總結(jié)】第三章消費者知覺主講:張信勇2思考:1、這個廣告創(chuàng)意在哪?2、為什么廣告越有創(chuàng)意越好?3、如何用心理學(xué)的感知覺原理來解釋創(chuàng)意廣告的積極意義?3本章內(nèi)容提要?感覺與消費者行為感覺及其類別感受性與感覺閾限閾下知覺?知覺與消費者行為知覺及其類型消費者的知覺
2025-02-07 01:00
【總結(jié)】第三章消費者行為理論效用(Utility)?效用:消費者從消費一種商品或服務(wù)中得到的主觀滿意程度(最好吃的東西?最好看的顏色?主觀性和相對性)。?效用理論用于解釋理性的消費者如何將有限的收入,分配在可能帶來最大滿足程度的各種商品組合;?消費者消費n
2025-02-07 00:16
【總結(jié)】西方經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第四節(jié)消費者行為第四節(jié)消費者行為?一、基數(shù)效用與消費者需求?二、序數(shù)效用與消費者需求?三、商品價格與消費者收入變化對消費者均衡影響第四節(jié)消費者行為?一、基數(shù)效用與消費者需求?㈠理解效用?⒈效用定義:經(jīng)濟(jì)學(xué)家用以表示消費者在消費商品和勞務(wù)服務(wù)中所感受到的滿足程度。
2025-01-08 22:38
【總結(jié)】第四章消費者行為本章要點?一、消費者行為與效用?二、基數(shù)效用論——邊際效用分析?三、序數(shù)效用論——無差異曲線分析?四、價格和收入的變化對消費者均衡的影響?五、不確定性與風(fēng)險一、消費者行為與效用?(一)效用的概念?效用[Utility]?——消費者從消費某種物品或勞務(wù)中所得到的滿足程度。
2025-01-12 04:04
【總結(jié)】第三章習(xí)題名詞解釋效用邊際效用遞減規(guī)律無差異曲線邊際替代率及邊際替代率遞減規(guī)律基數(shù)效用論序數(shù)效用論預(yù)算約束線消費者剩余收入效應(yīng)替代效應(yīng)一、單選題1.蘭德只買激光唱片和棒棒糖,他有固定收入,不能借錢,當(dāng)他沿著預(yù)算約束移動時(D)A.激光唱片的價格在改變,而其收入和棒棒糖的價格不變B.棒棒糖的價格在改變,而其收入和激光唱片的價
2025-06-25 01:03
【總結(jié)】第三章效用論1.已知一件襯衫的價格為80元,一份肯德基快餐的價格為20元,在某消費者關(guān)于這兩種商品的效用最大化的均衡點上,一份肯德基快餐對襯衫的邊際替代率MRS是多少?解答:按照兩商品的邊際替代率MRS的定義公式,可以將一份肯德基快餐對襯衫的邊際替代率寫成: MRS
2025-06-23 02:00