廣告文案寫作14(編輯修改稿)
2025-03-06 06:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 訴求，以情動人 案例 1： 案例 2： （畫面：媽媽一邊給孩子洗腳一邊給孩子講故事） 媽媽：小鴨子游啊游啊游上了岸！ （畫面：媽媽轉(zhuǎn)身準備出去） 媽媽：你自己看??！媽媽待會兒再給你講！ 孩子：恩！ （畫面：孩子好奇的跟出去看媽媽在做什么，發(fā)現(xiàn)媽媽正在給奶奶洗腳） 奶奶：忙了一天啦，歇一會吧！ 媽媽：不累，媽，燙燙腳對您的腿有好處！ （畫面：孩子轉(zhuǎn)身離去，媽媽回到房間找不到孩子感到奇怪，孩子卻費力的端著一盆水回來） 孩子：媽媽，洗腳！ （畫面：媽媽欣慰地點著頭） （畫外音：其實，父母是孩子最好的老師?。? （畫面：孩子給媽媽洗腳） 孩子：媽媽，我也給你講小鴨子的故事。 （字幕：將愛心傳遞下去！） 語言簡明，通俗易懂 新穎獨特，有創(chuàng)意 五、公益廣告語 ，針對性強。 例如：節(jié)約方寸土，留與子孫耕 ，以情動人。 例如：小草對您笑一笑，請您把路繞一繞 ，通俗平易 例如：要想富，少生孩子多種樹 。 例如：如果您的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。 （美國西海岸一公路急轉(zhuǎn)彎處） 六、公益廣告創(chuàng)作誤區(qū) 主題針對性不強，表現(xiàn)手段單調(diào)、枯燥。 ， 信息傳遞過于曲折 。 ，不能產(chǎn)生震 撼力，使廣告收效甚微 。 第三節(jié) 公益廣告商業(yè)化問題分析 一、公益廣告商業(yè)化的具體表現(xiàn)形式 1．廣告主大多數(shù)是具有商業(yè)背景 2．公益廣告作品的內(nèi)容中隱含許多商業(yè)信息。 3．公益廣告的制作和發(fā)布過程具有很強的商業(yè)化特征。 二、公益廣告商業(yè)化的利弊得失 1．公益廣告適度商業(yè)化的正面效應 （ 1）適度的商業(yè)化可以調(diào)動企業(yè)積極參與公益事業(yè)建設的積極性，為公益廣告的發(fā)展提供資的保證。 （ 2）工商企業(yè)對公益事業(yè)的支持也是提升企業(yè)形象的一條根本途徑。 （ 3）從經(jīng)濟的總體平衡角度講，適度的商業(yè)化還可以促進行業(yè)資源平衡。 2．公益廣告過度商業(yè)化造成的負面影響 過度商業(yè)化的后果就是很可能會導致企業(yè)的投機行為。 四、一個相對概念：商業(yè)廣告公益化 商業(yè)廣告公益化就是將公益主
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