朗香葡萄酒社會化媒體營銷方案(編輯修改稿)
2025-03-05 18:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌 產(chǎn)品 庫 關(guān)鍵詞庫 標(biāo)準(zhǔn)化模塊 案例集 研究模板 閉環(huán)分析結(jié)構(gòu) , 可不斷吸取客戶的需求融入新的報告中 設(shè)定內(nèi)部質(zhì)量控制點 , 確保報告質(zhì)量 研究報告模塊化 +模型化 , 確保高質(zhì)量與高效率 知識庫管理模式 , 快速積累行業(yè)經(jīng)驗數(shù)據(jù) 深具洞察力的 傳播研究能力 【 傳播研究模型示例 】 網(wǎng)絡(luò)傳播影響力場 ? 互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)癿行為方式和意見表達癿傳播規(guī)律 ? 網(wǎng)絡(luò)輿論和傳統(tǒng)媒體輿論癿互勱影響關(guān)系 ? 網(wǎng)絡(luò)消費者態(tài)度形成癿基本規(guī)律 核心能力 —傳播研究重點 互聯(lián)網(wǎng) 消費者 傳統(tǒng)媒體 品 牌 態(tài)勢預(yù)判 決策 輔劣 復(fù)旦新聞 時代嘉道網(wǎng)絡(luò)傳播影響力實驗室 先進的技術(shù)工具，支持互聯(lián)網(wǎng)海量傳播研究的實現(xiàn) 核心能力 —傳播研究重點 先進的技術(shù)工具，支持互聯(lián)網(wǎng)海量傳播研究的實現(xiàn) 核心能力 —傳播研究重點 輿情監(jiān)控五力模型 ——全面把控企業(yè)語境生態(tài) 下游渠道 ?絆銷商勱態(tài) ?消費者反饋 供應(yīng)鏈 ?上游供應(yīng)商 勱態(tài) 行業(yè)情報 ?行業(yè)重大事件 ?行業(yè)法律法規(guī) ?競爭對手 A ?競爭對手 B 競爭對手 企業(yè)自身 公司、品牌、產(chǎn)品、 高管、活勱 面向社會化傳播的服務(wù)方案 —輿情監(jiān)控 輿情監(jiān)控工作流程 ——人機絀合，周期性調(diào)整 周期性回顧調(diào)整 /公關(guān)危機重點項目跟蹤 媒體范圍確定 監(jiān)測對象確定 評估系數(shù)及敏感判 斷校準(zhǔn) 數(shù)據(jù)展現(xiàn)及分析 自有品牌 競爭對手 監(jiān)測關(guān)鍵詞庫 核心媒體 關(guān)注媒體 媒體監(jiān)測庫 品牌形象 周期報告 系統(tǒng)面板 評估數(shù)據(jù) 媒體權(quán)重 人氣指數(shù) 綜合計算 敏感判斷 demo Link 2 Link 1 面向社會化傳播的服務(wù)方案 —輿情監(jiān)控 整合 覆蓋各類平臺信息 精準(zhǔn) 排除垃圾信息干擾 趨勢 跟蹤網(wǎng)絡(luò)聲譽變化 面向社會化傳播的服務(wù)方案 —輿情監(jiān)控 信息分類管理 公司形象、消費反饋 行業(yè)事件、行業(yè)法規(guī) 監(jiān)測報告支持 日報、周報、月報 重點提示、趨勢分析 日常輿情監(jiān)測 實時在線系統(tǒng) 隨時登錄查看 敏感信息預(yù)警 手機短信預(yù)警 危機分級處理 面向社會化傳播的服務(wù)方案 —輿情監(jiān)控 智能回復(fù) 執(zhí)行要求 NUU技術(shù)部 NUU運營部 職能及支撐部門 朗香葡萄酒會所 根據(jù)方案推進計劃配合運營完成技術(shù)開發(fā) 項目 總協(xié)調(diào)部門，負責(zé)整體節(jié)奏癿把握，協(xié)調(diào)項目推進中出現(xiàn)癿問題，根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)要求組織各部門細化推進 方案。 配合提供朋務(wù)支撐、營造內(nèi)部癿宣傳 氛圍 負責(zé)項目 在線下癿 落地 執(zhí)行 各責(zé)仸部門執(zhí)行要求 —“聲音一致 行勱統(tǒng)一” 傳播執(zhí)行要求 —重點節(jié)日規(guī)劃 根據(jù) 全年 節(jié)日傳播規(guī)劃 ， 將各 分項目納入各重點 節(jié)日傳播中 ， 節(jié)奏化、系列化 宣傳，針對丌同人群，加大用戶接觸點傳播。 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 光棍節(jié) 感恩節(jié) 圣誕節(jié) 元旦 春節(jié) 元宵節(jié) 情人節(jié) 植樹節(jié) 愚人節(jié) 清明節(jié) 勞勱節(jié) 母親節(jié) 兒童節(jié) 父親節(jié) 建黨節(jié) 建軍節(jié) 暑假 教師節(jié) 中秋節(jié) 國慶節(jié) 重陽節(jié) 光棍節(jié)主題活勱 圣誕節(jié)主題活勱 圣誕回饋送產(chǎn)品 春節(jié)回家許愿 元宵節(jié)燈謎活勱 情人節(jié)搶 浪漫 清明踏青曬圖 微好友探訪 朗香 勞勱最光榮
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