第1講市場(chǎng)調(diào)研概論(編輯修改稿)
2025-03-05 18:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 題分類 ? 應(yīng)用性調(diào)研：為解決某一特定問(wèn)題或關(guān)于某一特別行動(dòng)方案及政策制定而進(jìn)行的調(diào)研。 ? 基礎(chǔ)性調(diào)研：為了拓展新的知識(shí)領(lǐng)域，證明某一特定的理論可接受性或?qū)δ骋惶囟ǜ拍钣懈喟l(fā)現(xiàn)的調(diào)研。 綏芬河檢驗(yàn)檢疫局開(kāi)展邊境地區(qū) 鼠情基礎(chǔ)性調(diào)研工作 ? 2023年 6月 23日，綏芬河檢驗(yàn)檢疫局開(kāi)展了邊境地區(qū)鼠情基礎(chǔ)性調(diào)研工作，計(jì)劃用兩年時(shí)間在對(duì)樣地鼠情摸底的基礎(chǔ)上，通過(guò)分析和檢測(cè)評(píng)價(jià)鼠類高效自動(dòng)采樣監(jiān)測(cè)裝置的現(xiàn)場(chǎng)效果，為建立綏芬河口岸鼠傳疾病的譜系奠定基礎(chǔ)。 探索性調(diào)研、描述性調(diào)研與因果性調(diào)研的區(qū)別 項(xiàng)目 探索性調(diào)研 描述性調(diào)研 因果性調(diào)研 目標(biāo) ★發(fā)現(xiàn)新想法和觀點(diǎn) ★描述市場(chǎng)的特征 ★ 確定因果關(guān)系 或功能 特征 ★靈活多變 ★預(yù)先表述特定的假設(shè) ★ 控制一個(gè)或 幾 個(gè)變量 ★通常是整個(gè)研究 ★預(yù)先計(jì)劃好的結(jié)構(gòu)化 ★控制其他變量 的起始 的設(shè)計(jì) 方法 ★ 專家調(diào)查 ★二手?jǐn)?shù)據(jù) ★ 試驗(yàn)法 ★ 預(yù)調(diào)查 ★調(diào)查法 ★二手?jǐn)?shù)據(jù)分析 ★固定樣本組 ★定性研究 ★ 觀察數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù) 第 1講 市場(chǎng)調(diào)研概論 1. 萌芽與成長(zhǎng)初期階段（ 1920年以前） 2. 發(fā)展階段（ 1920～ 1950） 3. 成熟階段（ 1950～至今） 4. 市場(chǎng)調(diào)研在中國(guó) ? ? 息傳遞和交流 ? ? ? ? 按 服 務(wù) 的 性 質(zhì) 分 類 企業(yè)或公司所屬的調(diào)查部門(mén) 廣告公司所屬的市場(chǎng)調(diào)查部門(mén) 專業(yè)化市場(chǎng)調(diào)查公司 其他相關(guān)機(jī)構(gòu) 第 1講 市場(chǎng)調(diào)研概論 【 小知識(shí) 】 ? 20世紀(jì) 90年代初期，特別是 1992年黨的十四大以后，市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)像雨后春筍般地迅速涌現(xiàn)。中國(guó)職業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)已達(dá) 800余家，有 4大類型：民營(yíng)機(jī)構(gòu)（如：零點(diǎn)、大正）、政府主辦機(jī)構(gòu)（如：央視、環(huán)亞）、合資機(jī)構(gòu)（如：尼爾森、蓋洛普、華南、華通現(xiàn)代）、學(xué)術(shù)新聞單位創(chuàng)辦機(jī)構(gòu)（如：人民大學(xué)輿論所、北廣調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所）。其中一半以上機(jī)構(gòu)集中在北京、上海、廣州。 央視 — 索福瑞媒介研究有限公司（ CSM） ? 中國(guó)最大的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) CTR市場(chǎng)研究與市場(chǎng)研究集團(tuán) TNS共同建立的合資公司 , 公司致力于專業(yè)的電視收視市場(chǎng)研究，為中國(guó)大陸地區(qū)和香港傳媒行業(yè)提供可信的、不間斷的電視觀眾調(diào)查服務(wù)。 CSM擁有世界上最大的電視觀眾收視調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，推及全國(guó) 11億 8千多萬(wàn) 4歲以上電視觀眾的收視行為。全國(guó)調(diào)查樣本地區(qū)達(dá)到 225個(gè)市（縣）、調(diào)查網(wǎng)覆蓋 、超過(guò)，對(duì)全國(guó) 23個(gè)省和 124個(gè)城市的1,000多個(gè)主要電視頻道的收視
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