098l產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-05 18:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的：結(jié)合 ，強化產(chǎn)品主張，借助活動制造強勢宣傳聲音活動宣傳：活動細(xì)節(jié)：A， （ 國際家庭日） 啟動活動，北上廣或重點銷售地區(qū)（待定）可通過網(wǎng) 絡(luò)注冊申請參加該活動。其他元素： 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，軟文，廣告等形式相結(jié)合，配合活動有節(jié)奏的投放 3－ 5個用戶得到免費駕車出游的機會。 098L出游，且拍攝照片。勝出著給予獎勵。第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 68月部分）豐田技術(shù) 一汽呵成活動主題： “ 久遠幸福 源于瞬間 ” 家庭最美瞬間評選推廣目的：強化產(chǎn)品主張，借助活動制造強勢宣傳聲音活動概述：活動細(xì)節(jié)： DV作品B. － C. 。對獲獎?wù)呓o予一定獎勵?！ ≡撾A段，產(chǎn)品品牌主張已經(jīng)明確，品牌形象基本已經(jīng)確立，為了吸引更多目標(biāo)受眾的興趣，單純的抽獎等具由幸運因素而產(chǎn)生的幸福家庭已經(jīng)不再適合以后的產(chǎn)品品牌形象推廣。我們需要更多受眾以主角的姿態(tài)來主動參與活動，這種主動參與的行為也是對 “ 幸福家庭 ” 與 “098 L” 之間必然聯(lián)系的一種認(rèn)可。當(dāng)這種認(rèn)可達到一定基數(shù)，也就宣告確立品牌形象的任務(wù)已經(jīng)圓滿完成。第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 9月部分）豐田技術(shù) 一汽呵成媒介手段 ：硬廣告，軟文，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)相結(jié)合，配合活動有節(jié)奏的投放品牌網(wǎng)站內(nèi)容更新 ：加入免費駕車出游活動。精彩瞬間評選活動。 “ 幸福家庭”加入新版電視廣告片“098 L直播間 ” 更新更新 更新更新加入“ 產(chǎn)品 T型臺 ” 更新更新第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 9月部分）豐田技術(shù) 一汽呵成傳播任務(wù)大日程推廣事件網(wǎng)絡(luò)推廣主題信息廣告手段推廣后臺完成品牌形象建設(shè)，確立 098L家用車市場優(yōu)勢地位098L年終答謝行動你幸福，所以我快樂軟文，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，適量硬廣告懸念廣告配合 “ 幸福生活證言 ”“ 幸福家庭 ” 欄目更新邀請以往的幸福家庭獲獎?wù)哌M行證言家庭健康總動員配合線下宣傳配合線下主題配合線下公關(guān)廣告（適量）“098L 直播間 ”電視廣告更新第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 1012月部分） 10月 11月 12月豐田技術(shù) 一汽呵成活動主題：你幸福 所以我快樂推廣目的：完成產(chǎn)品形象打造，證實 098L的幸福家庭價值觀活動概述：活動細(xì)節(jié)： 以答謝為主題的年終活動，印制健康手冊，在線注冊后索取手冊。邀請以往的幸福家庭再次現(xiàn)身說法。講述這一年來幸福的點滴生活，以及098L給生活帶來的變化。制作成視頻和圖文兩個版本放置在 MINISITE中 ,驗證了 098L的幸福家庭價值觀 “ 你幸福，所以我快樂 ”098 L幸福家庭的幸福生活專題，用圖文及視頻兩種形式展示過去一年中 098L幸福家庭的幸福生活。 098L的用戶郵寄圣誕紀(jì)念品，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)進行炒做。第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 1012月部分）豐田技術(shù) 一汽呵成媒介手段硬廣告，軟文，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)相結(jié)合，配合活動有節(jié)奏的投放在 。品牌網(wǎng)站內(nèi)容更新加入098L幸福家庭證言 “ 幸福家庭”加入新版電視廣告片“098 L直播間 ” 更新 更新更新壁紙，屏保“ 產(chǎn)品 T型臺 ” 更新第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 1012月部分）豐田技術(shù) 一汽呵成產(chǎn)品下線提出幸福家庭概念幸福家庭評比樹立幸福家庭榜樣免費駕車出游體驗幸福家庭生活最美瞬間評比讓幸福家庭概念深入傳播圣誕幸福家庭證言體現(xiàn)幸福家庭價值我們的車是為家庭生產(chǎn)的幸福的家庭應(yīng)該擁有098L擁有 098L會給家庭帶來更多的幸福生活告訴受眾每一個家庭都應(yīng)該追求幸福，所以也應(yīng)該追求擁有 098L事實證明我們的理念是對的098L＝ 幸福家庭你還等什么？立即購買 098L098L幸福家庭用車的網(wǎng)絡(luò)主題活動的行程節(jié)奏123月 第一階段期待感醞釀 35月 第二階段新品登場 612月 第三階段品牌深入理解階段 豐田技術(shù) 一汽呵成098L網(wǎng)絡(luò)媒介投放策略豐田技術(shù) 一汽呵成整體預(yù)算分配建議網(wǎng)絡(luò)媒介投放費用： 450萬網(wǎng)絡(luò)廣告及 MINISITE制作費用： 50萬注： 2023年度 098L全年網(wǎng)絡(luò)推廣總費用預(yù)算 500萬 。 經(jīng)驗值制作費與媒介費占總推廣費用比例分別是 10％， 90％ 。豐田技術(shù) 一汽呵成產(chǎn)品導(dǎo)入制造期待產(chǎn)品登場迅速擴大產(chǎn)品知名度產(chǎn)品深入理解階段利用活動，長期吸引關(guān)注網(wǎng)絡(luò)推廣媒介行程各階段費用分配建議12月月 18－－ 2月月 29日日 3月－月－ 5月月 6月－月－ 9月月 10月－月－ 12月月10萬2％220萬49％100萬22％120萬27％450萬媒介豐田技術(shù) 一汽呵成閱讀網(wǎng)上新聞和雜志網(wǎng)絡(luò)推廣
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