產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案例(編輯修改稿)
2025-02-04 05:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌忠誠度較高，通過口碑傳播 , 會(huì)影響其他美食消費(fèi)者 ? 創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多、更好的互動(dòng)機(jī)會(huì)，提高品牌偏好度。 營銷方式考慮 ? 采用數(shù)據(jù)庫營銷 ? 根據(jù)消費(fèi)者不同的口味、習(xí)慣及偏好改變后續(xù)營銷策略 ? 對(duì)消費(fèi)者登記會(huì)員信息及每次購買情況仔細(xì)分析，建立消費(fèi)者詳盡的購買檔案 網(wǎng)上推廣目的 ? 配合傳統(tǒng)媒體的宣傳 , 鞏固產(chǎn)品形象 , 傳達(dá)其特有的產(chǎn)品形象及特色，宣傳各品牌魚子醬的口味及特點(diǎn) ? 通過網(wǎng)上的互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者口味偏好 , 宣傳促銷信息 ? 通過網(wǎng)上宣傳及抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送，培養(yǎng)潛在客戶，增強(qiáng)產(chǎn)品好感度 ? 通過交互式活動(dòng)，促使消費(fèi)者進(jìn)入客戶魚子醬專賣店銷售魚子醬的專業(yè)網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，鞏 固各品牌偏好產(chǎn)品忠誠度。 魚子醬產(chǎn)品 在線推廣策略 產(chǎn)品背景 ? 店內(nèi)魚子醬品種 \品牌 \口味齊全、個(gè)品牌認(rèn)知度、好感度較高 ? “ 黏稠奶油融化的滋味，感覺像呼吸新鮮干凈的海洋空氣 ” ? 圣誕，新年（產(chǎn)品銷售旺季）檔期配合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳 目標(biāo)受眾 (訴求對(duì)象 ) 個(gè)人消費(fèi) ? 25— 35歲男女 (小資 )， 35— 60歲偏男性 ? 有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，月收入在 2023元左右 ? 文化程度較高，平均學(xué)歷在本科以上 ? 喜歡去花費(fèi)在千元以上的餐館，講究用餐氣氛 ? 英文程度較好，大部分人有出國留學(xué)或進(jìn)修經(jīng)歷 ? 追求精致，浪漫 ,優(yōu)雅的生活品位 ? 已婚或已有固定交往對(duì)象 目標(biāo)受眾 團(tuán)購 星級(jí)酒店 ( 三星級(jí)以上 ) 有一定購買實(shí)力 ,西餐廳規(guī)模較大、菜肴制作實(shí)力較強(qiáng)、種類齊全 酒店西餐廳環(huán)境優(yōu)美，用餐氣氛較好 大型百貨商場(chǎng)、大型超市 人流量密集 購買力強(qiáng)，有冷藏設(shè)備 創(chuàng)意概念 ? 以魚子醬的口味及用餐時(shí)的氣氛為宣傳重點(diǎn) ? 表現(xiàn)與摯愛親朋分享時(shí)的幸福與喜悅 ? 廣告宣傳語 “ 黏稠奶油融化的美妙滋味，純凈新鮮的海洋空氣，只與最愛的人分享 ” 溝通方式 ? 以魚子醬的濃郁美味以及用餐時(shí)的浪漫氣氛為重點(diǎn) ? 強(qiáng)調(diào)其健康環(huán)保的特性，著力表現(xiàn)高尚、精致、優(yōu)雅的生活品位，與親人、愛人分享美味時(shí)的幸福感覺 ? 成熟 /優(yōu)雅 /精致 /健康 在線營銷策略 ? 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，選擇小資喜歡的網(wǎng)站（文學(xué)、電影、時(shí)尚購物網(wǎng)站網(wǎng)站以及臺(tái)商聚集的臺(tái)灣新聞時(shí)事、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚購物網(wǎng)站），以圣誕，新年即將到來的節(jié)日為話題，進(jìn)行會(huì)員免費(fèi)注冊(cè)以號(hào)碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)送賀卡及打折券（可在網(wǎng)上也可在專賣店中使用） 在線營銷策略（續(xù)） ? 舉行設(shè)計(jì)食用魚子醬采單及用餐程序比賽，獎(jiǎng)品為（分為免費(fèi)贈(zèng)送兩公斤包裝名牌魚子醬直至背面刻有 “ 福 ” 字圖案的精美食用魚子醬的兩層式小碗碟或套裝寬口矮腳杯、平底
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