廣告中的色彩運(yùn)用(編輯修改稿)
2025-03-05 18:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 藍(lán)色 ： 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清澈、遠(yuǎn)離世俗的感覺。深藍(lán)色象征著低沉、煩悶和神秘，也會產(chǎn)生陌生感、孤獨(dú)感。 清澈、遠(yuǎn)離世俗的感覺 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性 ? 綠色 ： 具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，代表著生命、新鮮、充滿活力 ,因此，是易于被接受的色彩。但綠色又象征著尚未成熟的果實(shí)的顏色，因而會引起酸與枯澀的味覺。 代表著新鮮、健康的綠色食品。 充滿活力的綠色 但綠色又象征著尚未成熟的果實(shí)的顏色，因而會引起酸與枯澀的味覺。 ? 紫色 ： 具備優(yōu)美高雅、雍容華貴的起度。含紅的個(gè)性，又有藍(lán)的特征。暗紫色又象征著低沉、煩悶、神秘的感覺。 色彩在廣告中的運(yùn)用 一、運(yùn)用色彩吸引受眾注意 運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙暖色調(diào)以及對比強(qiáng)烈的色彩 ,對人的視覺沖擊力強(qiáng)，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告上來，這則廣告以紅色的乒乓球拍和乒乓球形象的描繪出了甲殼蟲的圓潤外形，不僅激發(fā)了中國消費(fèi)者的興趣，同樣令人印象深刻。 二、利用色彩的冷暖感表現(xiàn)商品的特性 這則礦泉水的廣告畫面簡潔，使用淡藍(lán)色為背景色調(diào)，表現(xiàn)它的純凈和天然，讓消費(fèi)者聯(lián)想它的商品特性 三、運(yùn)用色彩的華麗感提高商品的身價(jià)和檔次 這些房地產(chǎn)廣告都運(yùn)用深色做背景，襯出房產(chǎn)的雍容和典雅 這則廣告里寶藍(lán)色的車色和藍(lán)色的背景恰當(dāng)?shù)娜诤弦惑w，白色發(fā)亮的地毯更襯出汽車的尊貴和質(zhì)感。利用色彩的華麗感提升了大眾汽車的身價(jià)和檔次 很多汽車廣告也是用冷色調(diào)體現(xiàn)它的優(yōu)雅高檔 很多汽車廣告也是用冷色調(diào)體現(xiàn)它的優(yōu)雅高檔 黑色顯然是最經(jīng)典的顏色，而黑色背景加上車帶動(dòng)而出的紅色，更體現(xiàn)出車的尊貴和高檔，一下子抓住觀眾的眼球 四、 運(yùn)用色彩的明快感覺使 消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感 立頓奶茶廣告中暖色的鮮紅色和橙色給讀者帶來愉快、舒適的感覺，間接傳達(dá)立頓奶茶的消費(fèi)體驗(yàn) 四、運(yùn)用色彩的明快感覺使讀者產(chǎn)生愉悅感 五、運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力 在這則冰激凌廣告中，通過表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。 六、利用色彩引起消費(fèi)者的共鳴 福特汽車?yán)弥袊貪庵氐钠炫鄣募t色，難免不令消費(fèi)者感到親切，時(shí)尚變幻莫測，而個(gè)性卻永遠(yuǎn)不落伍 七、色彩的對比 這則平面廣告則是立足與產(chǎn)品通過色彩的對比給人一種視覺上的沖擊，感覺非常舒服。 七、色彩的對比 鮮艷的色彩有助于設(shè)計(jì)作品發(fā)揮引人注目、打動(dòng)人心的力量，增大注意價(jià)值 . 有助于創(chuàng)造有個(gè)性的設(shè)計(jì)形象，使觀眾對產(chǎn)品及企業(yè)的印象固定化 。 一 、 色彩在
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